Η αλλαγή είναι μέρος της ζωής, και όταν γνωρίζουμε καλύτερα, τα καταφέρνουμε καλύτερα. Γι' αυτό το Lego Group υπόσχεται να κάνει μια αλλαγή στο εμβληματικό του Μπλοκ Lego. Ελπίζοντας να οικοδομήσει μια κοινωνία χωρίς αποκλεισμούς, η Lego ανακοίνωσε ότι θα αφαιρέσει την προκατάληψη και τα στερεότυπα για το φύλο από τα προϊόντα της. Εδώ είναι τι πρέπει να γνωρίζετε.
Η εταιρεία ανέθεσε μια μελέτη και τα αποτελέσματα ήταν το τελευταίο κομμάτι του παζλ που χρειαζόταν για να κάνει μια μεγάλη αλλαγή. Η μάρκα το ανακάλυψε αυτό τα κορίτσια εμποδίζονται με «άνισες και περιοριστικές» στάσεις παιχνιδιού και δημιουργικότητας.
Διεξήχθη για λογαριασμό της Lego από το ερευνητικό ινστιτούτο Geena Davis, οι ερευνητές πήραν συνεντεύξεις με σχεδόν 7000 γονείς και παιδιά σε επτά χώρες. Η εταιρεία σημείωσε ότι τα ευρήματα βασίστηκαν μόνο σε γιους και κόρες, καθώς κανένα παιδί δεν αναγνωρίστηκε ως μη δυαδικό ή μη συμμορφούμενο με το φύλο.
Γονείς και παιδιά ρωτήθηκαν για τις απόψεις τους σχετικά με τα παιχνίδια, τη σταδιοδρομία και τις εξωσχολικές δραστηριότητες. Και τα αποτελέσματα ήταν δύσκολο να αγνοηθούν, διαπιστώνοντας ότι το 76 τοις εκατό των γονέων θα ενθάρρυνε τους γιους τους να παίξουν με τουβλάκια Lego ενώ μόνο το 24 τοις εκατό θα το έκαναν με τις κόρες τους.
«Γνωρίζουμε ότι υπάρχει δουλειά να κάνουμε και γι' αυτό από το 2021, θα συνεργαζόμαστε στενά με το Ινστιτούτο Geena Davis για το Φύλο στα ΜΜΕ και τη UNICEF για να βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα και το μάρκετινγκ της LEGO είναι προσβάσιμα σε όλους και χωρίς προκατάληψη φύλου και επιβλαβή στερεότυπα», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση.
Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι οι γονείς ήταν σχεδόν πέντε φορές πιο πιθανό να ενθαρρύνουν τα κορίτσια να παίζουν ντυσίματα από τα αγόρια. Επιπλέον, οι γονείς ήταν πιο πιθανό να ενθαρρύνουν τα αγόρια να παίζουν παιχνίδια κωδικοποίησης ή αθλήματα και οι γονείς ήταν τέσσερις φορές πιο πιθανό να ενθαρρύνουν τα κορίτσια να ψήσουν, να μαγειρέψουν ή να χορέψουν.
Οι ερευνητές βρήκαν επίσης μεγαλύτερη προκατάληψη για το φύλο όταν οι περισσότεροι γονείς φαντάζονταν έναν άντρα όταν τους ζητήθηκε να σκεφτεί διάφορες σταδιοδρομίες. Και αυτό δεν άλλαξε καθόλου με βάση το αν οι γονείς είχαν κόρη ή όχι. Αυτή η μεροληψία ήταν πιο εμφανής σε ορισμένα επαγγέλματα όπως η μηχανική, όπου το 89 τοις εκατό των γονέων παραδέχτηκε ότι το φαντάζονταν περισσότερο ως δουλειά ενός άνδρα. Και παρόμοια αποτελέσματα παρατηρήθηκαν για επιστήμονες ή αθλητές.
Η εταιρεία σημείωσε ότι τα στερεότυπα φύλου επηρεάζουν τη δημιουργική ανάπτυξη των παιδιών και τις πιθανές επαγγελματικές τους διαδρομές. «Τα οφέλη του δημιουργικού παιχνιδιού, όπως η οικοδόμηση αυτοπεποίθησης, δημιουργικότητας και δεξιοτήτων επικοινωνίας, γίνονται αισθητά από όλα τα παιδιά και όμως εξακολουθούμε να τα βιώνουμε παλιά στερεότυπα που χαρακτηρίζουν τις δραστηριότητες ως κατάλληλες μόνο για ένα συγκεκριμένο φύλο», δήλωσε η Τζούλια Γκόλντμιν, διευθύντρια μάρκετινγκ της Lego Group, σε μια δήλωση.
Προσθέτοντας, η Goldmin είπε: «Γνωρίζουμε ότι έχουμε έναν ρόλο να παίξουμε για να το διορθώσουμε και αυτή η καμπάνια είναι μία από τις πολλές πρωτοβουλίες που αναλαμβάνουμε για να αυξήσουμε την ευαισθητοποίηση για το θέμα και να διασφαλίσουμε ότι κάνουμε το παιχνίδι Lego τόσο περιεκτικό όσο δυνατόν."
