Ο Todd Snyder, το εικονίδιο του στυλ με μεγάλη επιρροή, δεν προσπαθεί απαραίτητα να φτιάξει ρούχα για Τοντ Σνάιντερ. Ακόμη και στο πιο μπαμπά του — από slim fit stretch dungarees μέχρι συνεργασίες Timex, Champion φούτερ σε κοστούμια χαμηλής φασαρίας - ο σχεδιαστής ανδρικών ενδυμάτων με έδρα τη Νέα Υόρκη και πατέρας τριών παιδιών δεν φτιάχνει ρούχα για μπαμπάδες. Δεν λειτουργεί έτσι.
«Το στυλ του μπαμπά λειτουργεί αν δεν είσαι μπαμπάς. Το στυλ του μπαμπά λειτουργεί υπέροχα σε έναν έφηβο ή έναν 20χρονο. Και αυτό είναι πάντα η λανθασμένη ονομασία», λέει ο Snyder, του οποίου τα τζιν, τα κοστούμια και οι ιδρώτες έχουν γίνει όλα τα σύγχρονα βασικά προϊόντα και θα μπορούσαν εύκολα να κερδίσουν την ονοματολογία του στυλ του μπαμπά. «Μου λένε, «Ω, το στυλ του μπαμπά είναι μέσα. Υποθέτω ότι είμαι μέσα.» Όχι, είναι διαφορετικό για έναν μπαμπά. Εάν είστε στα μέσα της δεκαετίας του '40, στα μέσα της δεκαετίας του '50, δεν μπορείτε να φορέσετε το τζιν και τα πάνινα παπούτσια του πατέρα. Είναι μια λανθασμένη ονομασία».
Για ποιον λοιπόν φτιάχνει ρούχα ο Todd Snyder;
Άντρες που νοιάζονται για τα ρούχα. Ο βετεράνος του Ralph Lauren και του J.Crew είναι 11 ετών και πέντε βιτρίνες στο δικό του ταξίδι με στόχο να φτιάξει ρούχα υψηλής ποιότητας, κομψά κομμένα με τάση για έμπνευση εμπιστοσύνη στον χρήστη τους, είτε είναι μοντέλο 20 ετών είτε εσείς, ο μπαμπάς που δεν είναι τόσο μπαμπάς που προσπαθεί να βελτιώσει το στυλ του όσο είναι ένας άντρας που φοράει όμορφα ρούχα. απολαμβάνει.
«Το στυλ παραβλέπεται. Και αυτή είναι η πρόκληση», λέει ο Snyder. «Είμαι εδώ για να βοηθήσω πραγματικά να γκρεμιστούν τα εμπόδια και να διευκολύνω τους άντρες να ντύνονται καλύτερα και να εμπιστεύονται αυτό που κάνουμε. Και αυτός είναι ένας μεγαλύτερος λόγος για τον οποίο έχουμε καταστήματα: να δώσουμε αυτή την ευκαιρία στον πελάτη να έρθει και να κάνει ερωτήσεις, δοκιμάστε πράγματα, αισθανθείτε ότι έχουν έναν οδηγό που θα τους βοηθήσει να ξεπεράσουν ό, τι κι αν είναι και να τους διευκολύνει».
Ο Σνάιντερ μίλησε στο Fatherly μια Τετάρτη από τον χώρο εργασίας που ήταν συνδεδεμένος με τον δικό του κύριο κατάστημα έξω από το Madison Square Park στο Μανχάταν. Έκανε ένα διάλειμμα από τον προγραμματισμό της γραμμής για το Φθινόπωρο του 2023 για να συνομιλήσει. Στο βάθος το προσωπικό του βούιζε, μερικές φορές σταματούσε για να δει τι έκανε το αφεντικό.
Πες μου για τον πατέρα σου.
Τοντ Σνάιντερ: Ο πατέρας μου ήταν πολιτικός μηχανικός στην Αϊόβα. Γεννήθηκα όταν ήταν στο κολέγιο. Πάντα, λοιπόν, έκανα tag μαζί του όποτε πήγαινε για γκολφ και πάντα τον βοηθούσα στο γκαράζ.
Του άρεσε να κάνει κάθε είδους έργα. Σπούδασε βιομηχανικό σχέδιο όταν ήταν στο κολέγιο και ήταν πάντα πολύ καλός με τα χέρια του. έχτισε πολλά πράγματα. Στην πραγματικότητα έχτισε μέρος του σπιτιού μας και θα έκανε πολύ εύχρηστη δουλειά. Οπότε βρισκόταν πάντα στο γκαράζ και τσακιζόταν. Οπότε θα πήγαινα πάντα μαζί για αυτό και θα ήμουν απλώς ο κολλητός του.
Το κούρεμα, το σχεδιασμό, το κτίριο που παρακολουθήσατε να αναλαμβάνει ο πατέρας σας — πώς πιστεύετε ότι σχετίζεται με αυτό που κάνετε τώρα; Φαίνεται ότι αυτά τα δύο πράγματα δεν είναι πολύ ανόμοια, τουλάχιστον στο πνεύμα.
Σνάιντερ: Ναι, μοιάζουν πολύ. Πάντα τον βοηθούσα. Από εκεί άρχισα να το κάνω όλο και περισσότερο μόνη μου. Άρχισα να μαθαίνω πώς να δουλεύω με ξύλο και να δουλεύω με διαφορετικά υλικά και εξοπλισμό — σφυριά και πριόνια και όλα αυτά. Το να φτιάξεις κάτι από την αρχή ήταν συναρπαστικό.
Θυμάμαι την πρώτη φορά που έφτιαξα υποπόδιο. Και είχαμε τέτοιου είδους έπιπλα κάτω στο υπόγειο που όλοι μας, εννοώντας την οικογένεια, τον μπαμπά μου συμπεριλαμβανόταν, «Θεέ μου, θα ήθελα να είχα ένα υποπόδιο που να συνόδευε τα έπιπλα». Έκανα αυτό το έργο μου για το καλοκαίρι. Έφτιαξα ένα υποπόδιο στο ίδιο σχέδιο που ήταν ο καναπές και φαινόταν πολύ ωραίο. Αλλά πάντα με ενδιέφερε το γεγονός ότι μπορούσες να φτιάξεις κάτι μόνος σου αντί να πας σε ένα κατάστημα και να το αγοράσεις.
Όταν μεγάλωσα, δούλευα στο γραφείο πολιτικών μηχανικών του πατέρα μου. Ήμουν άνθρωπος των ντραφτ και έτσι ζωγράφιζα πολλά πράγματα και μετά θα δούλευα πραγματικά στον τομέα για να το στήσω. Ήμουν και τοπογράφος και θα έφτιαχνα τη διάταξη του. Και έτσι είχα πάντα αυτό το είδος της ικανότητας να σκέφτομαι σχεδιάζοντάς το και μετά εκτελώντας το.
Όταν ήρθε η ώρα να σχεδιάσετε ρούχα, πώς ο μπαμπάς σας τροφοδοτούσε, ενθάρρυνε, υποστήριξε αυτές τις ιδέες; Αυτή η επιδίωξη;
Σνάιντερ: Αισθητικά, ο μπαμπάς μου ήταν πάντα ένας πολύ παραδοσιακός τζέντλεμαν, θα έλεγα. Και περηφανευόταν που έντυνε την περίσταση και πάντα ένιωθε ότι ήταν ένδειξη σεβασμού για όπου κι αν πάτε. Εάν πηγαίνετε στο σπίτι κάποιου για δείπνο ή αν πρόκειται να πάτε σε μια οικογενειακή γιορτή — ντύστε το μέρος και ντυθείτε ανάλογα με την περίσταση και όχι μόνο με το σορτς και τις σαγιονάρες σας. Θυμάμαι αυτό το είδος της συνεχούς ενθάρρυνσής του να ντύνεσαι όσο καλύτερα μπορείς και να φροντίζεις να δείχνεις αυτόν τον σεβασμό σε όποιον κι αν βλέπεις. Και αυτό είχε απήχηση και εξακολουθεί να έχει μέχρι σήμερα. Έχω παιδιά και φαίνεται ότι δεν θέλουν ποτέ να ντυθούν, αλλά είναι σημαντικό να το κάνουμε αυτό.
Η γυναίκα μου και εγώ αποφασίσαμε ότι πρέπει να βάλουμε κανόνες για το ντύσιμο. Ο 13χρονος γιος μου ντύνεται όπως κάθε μέρα είναι μάθημα γυμναστικής.
Σνάιντερ: Ο μπαμπάς μου φορούσε ένα κοστούμι και γραβάτα κάθε μέρα. Ήταν πρόεδρος και ιδρυτής της εταιρείας του. Και πάντα ένιωθε ότι ήταν σημαντικό να το απεικονίσει αυτό και όχι απλώς να εμφανιστεί ατημέλητος.
Δούλευα από 14 χρονών, είτε ήταν για εκείνον στην εταιρεία του είτε δούλευα σε ανδρικά ρούχα κατάστημα, και άρχισα πραγματικά να καταλαβαίνω και να εκτιμώ περισσότερα ρούχα και πώς να παρουσιάζεσαι ακόμη καλύτερα.
Πώς λέτε να διδάξετε ή να διδάξετε τα δικά σας παιδιά για το ντύσιμο και το στυλ; Θέλω να πω, φαίνεται ότι έχετε μια τεράστια βιβλιοθήκη για να εργαστείτε, αλλά...
Σνάιντερ: Λοιπόν, νομίζω ότι παρόμοιο με αυτό που το δίδαξε ο μπαμπάς είναι απλώς να τους κάνει να καταλάβουν και να εκτιμήσουν κάποιον άλλον που ίσως να τους μαγειρεύουν δείπνο ή να ξοδεύουν πολύ χρόνο για να σας έχουν στο σπίτι τους ή να σας έχουν για δείπνο ή να έρθετε σε Εκδήλωση. Κάποιος ξόδεψε πραγματικά πολύ χρόνο και πολλά χρήματα. Είναι σημαντικό για εσάς να μπείτε και πραγματικά είναι μια εξαιρετική χειρονομία να δείξετε ότι όπως "Όχι, θέλαμε πραγματικά να είμαστε εδώ".
Είναι σαν να μαγειρέψετε αυτό το όμορφο δείπνο και ξαφνικά όλοι έρθουν σαν να πηγαίνουν στο γυμναστήριο ή να φορούν τις σαγιονάρες σας ή να πηγαίνουν στην παραλία, θα απογοητευτείτε λίγο. Και νομίζω ότι είναι σημαντικό να μπεις στη θέση τους. Έτσι, προσπαθεί πάντα να τους υπενθυμίζει ότι αυτό δεν είναι μόνο το τραπέζι της κουζίνας σας. Αυτός είναι κάποιος άλλος που έχει καταβάλει μεγάλη προσπάθεια για να κάνει κάτι για εσάς.
Ποιος σας έμαθε να ράβετε;
Σνάιντερ: Επειδή ήμουν πάντα πολύ μάγκας, παρακολούθησα ένα μάθημα ec στο λύκειο, οπότε απέκτησα λίγη εμπειρία ραπτικής εκεί. Αλλά μετά δεν έμαθα πώς να ράβω καλά μέχρι που παρακολούθησα ένα μάθημα ραπτικής στην Πολιτεία της Αϊόβα. Πρέπει να μάθεις κατασκευή ρούχων. Έτσι μαθαίνετε όλα τα μέρη, είτε πρόκειται για μοτίβο είτε για κατασκευή, πώς συνδυάζονται. Έτσι έμαθα πώς να ράβω πραγματικά εκεί.
Και αυτό ήταν ένας κεραυνός που έσκασε. Έλεγα «Ω, φίλε, αυτός είμαι εγώ». Δηλαδή, μου άρεσε γιατί είχα όλες αυτές τις ιδέες στο μυαλό μου και ήμουν μπορώ να κάνω τα πράγματα να ζωντανεύουν πολύ γρήγορα, γιατί μπορούσα να αγοράσω ύφασμα και να φτιάξω ένα σχέδιο και μετά να κάνω ένα ένδυμα. Και μέσα σε τρεις ή τέσσερις ημέρες, θα είχα κάτι, ένα τελικό προϊόν. Και ήταν πολύ πιο εύκολο να κάνετε τους ανθρώπους να καταλάβουν τι σκέφτεστε δείχνοντάς το. Αλλά και εγωιστικά, είχα κάτι να φορέσω που ήταν πραγματικά ενδιαφέρον.
Αφού έμαθα να ράβω, ήθελα να βελτιώσω τον εαυτό μου για να μπορέσω να έρθω στη Νέα Υόρκη. Και άρχισα να εργάζομαι ως βοηθός ράφτη σε ένα ανδρικό κατάστημα στο Des Moines της Αϊόβα, που ονομάζεται Badowers. Δεν υπάρχει πια, αλλά με έμαθε πώς να ράβω και ακόμη περισσότερο πώς να αλληλεπιδρώ με τους πελάτες. Ήταν απλά φοβερό γιατί μπορούσες να δεις το βλέμμα κάποιου όταν θα ερχόταν σε σένα με ένα κοστούμι που δεν ταιριάζει με αυτό που αγοράζει. Μοιάζουν κάπως σαν «εε». Με τον καιρό, καθώς αρχίζετε να σηκώνετε τα μανίκια και το παντελόνι και να το κάνετε να φαίνεται καλύτερο, ξαφνικά μπορείτε να τα δείτε να σηκώνονται λίγο πιο ίσια. Είναι μια φοβερή εμπειρία γιατί βοηθάτε πραγματικά κάποιον να αισθάνεται πιο σίγουρος για την εμφάνισή του.
Είμαι σίγουρος ότι όλοι έχουμε το ίδιο άγχος. Είναι σαν όταν ετοιμάζεσαι να πας σε μια εκδήλωση ή ένα πάρτι ή απλά να βγεις έξω, υπάρχει πολύ άγχος που πρέπει να αντιμετωπίσεις. Και το τελευταίο πράγμα για το οποίο θέλετε να ανησυχείτε είναι η εμφάνισή σας. Και είναι ωραίο συναίσθημα όταν μπορείς να κάνεις κάποιον να νιώσει καλύτερα για ένα απλό πράγμα όπως αυτό.
Έμαθα για πρώτη φορά τη δουλειά σου λόγω της συνεργασίας σου με την Champion.
Σνάιντερ: Γύρω στο 2008 ανέβηκα στο J.Crew Men’s. Προσπαθήσαμε να καταλάβουμε πώς να τραβήξουμε την προσοχή και το μάρκετινγκ, οδηγώντας τους πελάτες στα ανδρικά ρούχα γιατί στο καιρό το J.Crew ήταν πολύ γυναικείος προορισμός και οι άνδρες κατά καιρούς ψώνιζαν εκεί, αλλά δεν ήταν σαν παω σε.
Μέρος του λόγου για τον οποίο ξεκινήσαμε συνεργασίες ήταν επειδή έφερε νέους ανθρώπους στο brand. Μπορεί να ξέρουν ποιος είναι ο Alden ή να έχουν ακούσει για τον Levi's προφανώς, και έχουν ακούσει για το Timex. Και θέλαμε να προσελκύσουμε αυτούς τους ανθρώπους στην επωνυμία μας, αλλά να κάνουμε κάτι ενδιαφέρον και νέο που θα άλλαζε την αντίληψη και των δύο εμπορικών σημάτων.
Καθώς άφησα το J.Crew, χρησιμοποίησα την ίδια φιλοσοφία στο δικό μου εμπορικό σήμα. Πάντα αναζητώ μάρκες κληρονομιάς που έχουν μείνει σχετικά ανέγγιχτες όσον αφορά τις συνεργασίες. Όταν ξεκίνησα, ήθελα να συνεργαστώ με τον Champion. Οι επωνυμίες είχαν κάνει μικρά μικροπράγματα εδώ κι εκεί, όπως η Supreme, αλλά κανείς δεν είχε δημιουργήσει ποτέ μια ολόκληρη υποεμπορική επωνυμία κάτω από το εμπορικό σήμα τους. Και ακόμα το κάνουμε. Είναι περίπου οκτώ χρόνια μετά.
Γιατί φούτερ;
Σνάιντερ: Το φούτερ φοριόταν παραδοσιακά στο γήπεδο ή στα αποδυτήρια. Ήταν ένα κομμάτι αθλητικών ειδών. Ήταν σχεδόν εξοπλισμός. Θα σε κρατούσε ζεστό.
Και τώρα που όλα είναι πολύ τεχνικά και με γνώμονα την απόδοση, το φούτερ έγινε αυτό που έγινε το τζιν. Το τζιν προοριζόταν αρχικά για ρούχα εργασίας και αγροτικής χρήσης και εξελίχθηκε σε ένα αντικείμενο μόδας. Το ίδιο έχει συμβεί και με το φούτερ. Το φούτερ έχει πραγματικά προχωρήσει και έχει ξεπεράσει και πλέον έχει γίνει βασικό στοιχείο της ανδρικής γκαρνταρόμπας.
Είναι ένα κομμάτι layering. Μπορείτε να το φορέσετε στην παραλία. Μπορείτε να το φορέσετε κάτω από ένα κοστούμι. Μπορείτε να το φορέσετε μόνο του. Μπορείτε να το φορέσετε ακόμη και στο γυμναστήριο. Αλλά είναι πολύ περισσότερο ένα κομμάτι στυλ παρά είναι ένα πιο λειτουργικό κομμάτι.
Ο μεγάλος λόγος που ήθελα να συνεργαστώ με τους Champion είναι επειδή υπάρχουν από το 1919. Έχουν πατέντα στην ανάποδη ύφανση, που είναι το φούτερ τους, αυτό είναι κάτι από το 1920. Ήθελα αυτή την αυθεντικότητα γιατί για μένα ο Champion είχε υπάρξει πολύ πριν από τη Nike, η Adidas, όπως το πείτε. Είναι οι εμπνευστές του φούτερ.
Με ενδιαφέρει πραγματικά το κυνήγι ως τρόπος αγορών. Δεν έχετε μια συλλογή από φούτερ Champion 6.000;
Σνάιντερ: [γέλια] Είναι σαν 2.000. Οι Champion καταγόταν από το Ρότσεστερ της Νέας Υόρκης και καθώς μεγάλωναν και μεγάλωναν και μετά περνούσαν από αναδιάρθρωση και τι έχετε, άλλαξαν χέρια μερικές φορές. Άρα δεν υπάρχει πραγματικό αρχείο από μόνο του. Αλλά έχω μια συλλογή που θα έλεγα ότι ξεπερνά την ίδια τη συλλογή του Champion.
Λατρεύω το vintage. Για μένα είναι το κυνήγι. Είναι η ανακάλυψη.
Αφού έγινες μπαμπάς, τι άλλαξε για σένα στο στυλ, αλλά και στην οπτική;
Σνάιντερ: Το χρονοδιάγραμμά σας συντομεύεται με πολλούς τρόπους. Ενώ σκέφτεστε το άμεσο και προσπαθείτε να σκεφτείτε να κάνετε την οικογένειά σας ευτυχισμένη και σκέφτεστε τι είναι απαραίτητο. Δεν σκέφτεστε τόσο πολύ το μέλλον, αλλά αν και αυτό είναι κάτι που σκέφτεστε, όπως «Εντάξει, είμαι εδώ για να φροντίσω αυτό το άτομο».
Αφαιρείτε λίγη εστίαση από τον εαυτό σας, εκεί που ήταν μόνο για εσάς και τους φίλους σας και για τις εξόδους και την οικογένεια ή οτιδήποτε άλλο. Και τώρα ξαφνικά, έχετε αυτό το άτομο και πρέπει να το φροντίζετε.
Μερικές φορές το στυλ παραβλέπεται, θα έλεγα στερεότυπα. Και αυτή είναι η πρόκληση. Και αυτός είναι πραγματικά ο λόγος που είμαι εδώ. Θέλω να βοηθήσω να γκρεμιστούν τα εμπόδια και να διευκολύνω τα παιδιά να ντύνονται καλύτερα και να εμπιστεύονται αυτό που κάνουμε. Και αυτός είναι ένας μεγαλύτερος λόγος για τον οποίο έχουμε καταστήματα: να δώσουμε αυτή την ευκαιρία στον πελάτη να έρθει και να ρωτήσει ερωτήσεις, δοκιμάστε πράγματα, αισθανθείτε ότι έχουν έναν οδηγό που θα τους βοηθήσει να ξεπεράσουν ό, τι κι αν είναι και να τα καταφέρουν πιο εύκολο για αυτούς.
Φωτογράφος: Spencer Heyfron
