Χρήση ηλεκτρονικού τσιγάρου ή άτμισμα, είναι μη ασφαλές για παιδιά, εφήβους και νεαρούς ενήλικες. Τα ηλεκτρονικά τσιγάρα συχνά περιέχουν νικοτίνη και άλλες επιβλαβείς ουσίες. Νικοτίνη είναι εθιστικό και μπορεί να περιορίσει ανάπτυξη του εγκεφάλου του εφήβου, η οποία συνεχίζεται στη νεαρή ενήλικη ζωή. Η κορυφαία εταιρεία ηλεκτρονικών τσιγάρων επιμένει ότι δεν στοχεύει τη νεολαία ως πελάτες.
μελετώ τρόπους ενημέρωσης της δημόσιας υγείας και πολιτικής με τη χρήση δεδομένα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ως μέρος της έρευνάς μου, παρακολουθώ το υλικό μάρκετινγκ από εταιρείες καπνού, συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων εταιρειών ηλεκτρονικών τσιγάρων σε Ίνσταγκραμ, Κελάδημα, και YouTube — όλες οι πλατφόρμες συχνά χρησιμοποιείται από νέους.
Πέρυσι, οι συνάδελφοί μου και ανέφερα ότι οι εταιρείες ηλεκτρονικών τσιγάρων χρησιμοποιούν κινούμενα σχέδια ως στρατηγική μάρκετινγκ, και ότι τα λογότυπα πολλών εταιρειών είναι κινούμενα σχέδια. Αυτό υποδηλώνει ότι τα κινούμενα σχέδια είναι σημαντικά για την ταυτότητα της επωνυμίας τους.
Το μάρκετινγκ κινουμένων σχεδίων για ηλεκτρονικά τσιγάρα δεν υπόκειται σε ρύθμιση
Περιορισμοί στο μάρκετινγκ κινουμένων σχεδίων για εύφλεκτα τσιγάρα και καπνό για μάσημα υπάρχουν από το 1999. Ωστόσο, δεν ισχύουν τέτοιοι περιορισμοί για τα ηλεκτρονικά τσιγάρα.
Στη μελέτη παρακολούθησης μας, που δημοσιεύτηκε πρόσφατα στο Εξάρτηση από τα ναρκωτικά και το αλκοόλ, εξετάσαμε τη σχέση μεταξύ της έκθεσης στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικών τσιγάρων με τα κινούμενα σχέδια και της ευαισθησίας για χρήση τέτοιων προϊόντων στο μέλλον μεταξύ νεαρών ενηλίκων ηλικίας 18 έως 25 ετών.
Προσλάβαμε συμμετέχοντες μέσω του Amazon's Mechanical Turk (MTurk), μιας διαδικτυακής πλατφόρμας που χρησιμοποιείται συχνά για πειραματική και ερευνητική έρευνα που έχει γίνει αποδεικνύεται ότι παρέχει αξιόπιστα δεδομένα.
Οι συμμετέχοντες (802 νεαροί ενήλικες) ανέφεραν εάν είχαν χρησιμοποιήσει ηλεκτρονικά τσιγάρα στη διάρκεια της ζωής τους, τους τελευταίους έξι μήνες και τις τελευταίες 30 ημέρες. Όσοι δεν είχαν χρησιμοποιήσει ηλεκτρονικό τσιγάρο στη ζωή τους κατηγοριοποιήθηκαν ως «ποτέ χρήστες» (286 νέοι ενήλικες) και ήταν το επίκεντρο της μελέτης.
Θέλαμε να προσδιορίσουμε εάν οι συμμετέχοντες θα μπορούσαν να χρησιμοποιούν ηλεκτρονικά τσιγάρα στο μέλλον αυξήθηκαν ως αποτέλεσμα της έκθεσής τους στο μάρκετινγκ που βασίζεται σε κινούμενα σχέδια από το ηλεκτρονικό τσιγάρο εταιρείες. Η ευαισθησία μετρήθηκε με τις απαντήσεις σε μια σειρά ερωτήσεων όπως, "Πιστεύετε ότι θα δοκιμάσετε να ατμίσετε σύντομα;"
Στους συμμετέχοντες παρουσιάστηκαν 22 εικόνες προϊόντων ηλεκτρονικού τσιγάρου. Έντεκα από τις εικόνες του προϊόντος περιείχαν κινούμενα σχέδια στη συσκευασία και 11 περιείχαν μια εικόνα που δεν ήταν καρτούν. Για κάθε εικόνα, ζητήθηκε από τους συμμετέχοντες να επικυρώσουν εάν είχαν δει το προϊόν πριν ή όχι.
Το 38 τοις εκατό των συμμετεχόντων στη μελέτη μας αναγνώρισε τουλάχιστον μία εικόνα μάρκετινγκ που βασίζεται σε κινούμενα σχέδια. Διαπιστώσαμε ότι μεταξύ των μη χρηστών, τα άτομα που ανέφεραν αναγνώριση κινουμένων σχεδίων ήταν τέσσερις φορές περισσότερα είναι πιθανό να είναι ευάλωτα στη χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων στο μέλλον σε σύγκριση με εκείνα που δεν ευαίσθητος.
Δεν βρήκαμε σχέση μεταξύ της αναγνώρισης εικόνων που δεν είναι καρτούν και της ευαισθησίας στη χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων στο μέλλον. Με άλλα λόγια, μεταξύ των μη χρηστών, η αναγνώριση των πραγματικών εικόνων μάρκετινγκ που βασίζονται σε κινούμενα σχέδια — αλλά όχι η αναγνώριση εικόνες μάρκετινγκ που δεν βασίζονται σε κινούμενα σχέδια – συσχετίστηκε με μεγαλύτερη πιθανότητα οι συμμετέχοντες να αναφέρουν ευαισθησία στη χρήση ηλεκτρονικά τσιγάρα.
Ελέγξαμε για άλλους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών χαρακτηριστικών, της έκθεσης σε άλλους τύπους μάρκετινγκ που μπορεί να σχετίζονται με ευαισθησία στη χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων, επιτρέποντάς μας να ισχυριστούμε με σιγουριά ότι η αναγνώριση κινουμένων σχεδίων σχετίζεται με την ευαισθησία.
Τα ευρήματά μας συνάδουν με προηγούμενη έρευνα που εξέτασε τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ με βάση τα κινούμενα σχέδια στην αγορά και χρήση μιας σειράς προϊόντων από εύφλεκτα τσιγάρα προς το ζαχαρούχα τρόφιμα.
Η δύναμη ενός φιλόξενου χαρακτήρα
Η μελέτη μας δεν μπορούσε να εξηγήσει γιατί η αναγνώριση κινουμένων σχεδίων θα συσχετιστεί με την ευαισθησία στη χρήση ηλεκτρονικού τσιγάρου στο μέλλον, αλλά προηγούμενες έρευνες προτείνουν αρκετούς πιθανούς λόγους. Για ένα, τα κινούμενα σχέδια μπορεί να είναι μια απλή επικοινωνία ιδεών (διασκεδαστική, συναρπαστική, φιλόξενη) που μπορεί να αυξήσει την προσοχή στη συσκευασία των προϊόντων. Αυτό οδηγεί τελικά σε αύξηση αναγνώριση του προϊόντος και μπορεί να αλλάξει τη στάση.
Επίσης, η στρατολόγηση του MTurk περιορίζεται σε ενήλικες και ενδέχεται να μην είναι αντιπροσωπευτική του γενικού πληθυσμού στις Η.Π.Α. Στο μέλλον, σκοπεύουμε να επεκτείνουμε αυτήν την έρευνα μεταξύ δειγμάτων σε όλες τις ηλικιακές ομάδες συμπεριλαμβανομένων έφηβοι. Ο σχεδιασμός της μελέτης μας ήταν συσχετιστικός και δεν μπορούσε να προσδιορίσει την αιτιότητα, πράγμα που σημαίνει ότι βρήκαμε μια συσχέτιση μεταξύ της προβολής κινουμένων σχεδίων μάρκετινγκ και την ευαισθησία των συμμετεχόντων στη χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων, αλλά δεν μπορούμε να πούμε ότι το μάρκετινγκ το προκάλεσε ευαισθησία.
Η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων αναπτύσσει τρόπους για τον καλύτερο δυνατό τρόπο ρυθμίζουν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Πολλοί ειδικοί στο δημόσια υγεία Η κοινότητα προσπαθεί ενεργά να προσδιορίσει εάν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα βοηθούν τους ενήλικες καπνιστές να σταματήσουν τα εύφλεκτα τσιγάρα ή χρησιμεύει ως προϊόν πύλης στο κάπνισμα στους νέους.
Ενώ η έρευνα για τον αντίκτυπο των ηλεκτρονικών τσιγάρων στη δημόσια υγεία θα συνεχιστεί για κάποιο χρονικό διάστημα, είναι σαφές ότι νικοτίνη η χρήση οποιουδήποτε είδους είναι γνωστό ότι προκαλεί εθισμό και βλαβερό για την ανάπτυξη του εγκεφάλου των νέων.
Πιστεύουμε ότι τα ευρήματά μας θα μπορούσαν να παρακινήσουν πολιτικές που στοχεύουν στη μείωση του μάρκετινγκ ηλεκτρονικών τσιγάρων που βασίζονται σε κινούμενα σχέδια, παρόμοιες με εκείνες για τα εύφλεκτα τσιγάρα και τον καπνό για μάσημα.
Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Η συζήτηση με Jon-Patrick Allen, Επίκουρος Καθηγητής Έρευνας στο Keck School of Medicine του Πανεπιστημίου της Νότιας Καλιφόρνια.
