Η ταξινόμηση των χρωματιστών πλαστικών τούβλων θα σας βοηθήσει να είστε λιγότερο καταθλιπτικοί; Τώρα αμέσως, Lego ελπίζει ότι οι λυπημένοι ενήλικες θα μπορούσαν να κάνουν το άλμα από το να παίζουν με τα Lego ερημικά, στο να πιστεύουν ότι το παιχνίδι με τα Lego προάγει πραγματικά την επίγνωση. Η Lego προσπαθεί να ανανεώσει την επωνυμία της λίγο σαν οργανισμός ψυχικής ευεξίας για ενήλικες, κάτι που, όσο περίεργο κι αν ακούγεται, στην πραγματικότητα έχει ένα σωρό νόημα, και είναι σίγουρα καλύτερο από το Goop. Μπορεί?
Την Πέμπτη, Η Washington Postανέφερε ότι η Lego γνωρίζει ενεργά ότι οι πιεσμένοι ενήλικες στρέφονται στην άνεση των μπλοκ για να αντιμετωπίσουν τις πραγματικές αγωνίες. Σύμφωνα με τη Genevieve Capa Cruz, τη στρατηγική μάρκετινγκ κοινού της Lego: «Οι ενήλικες με θέσεις εργασίας υψηλής πίεσης είναι λέγοντάς μας ότι χρησιμοποιούν Lego για να αποσυνδεθούν από τη μανία της ημέρας…Αναζητούν ένα χαλαρωτικό, ηρεμιστικό εμπειρία; και τους αρέσουν οι οδηγίες γιατί αυτό τους βοηθά να βρίσκονται στη ζώνη».
Ουσιαστικά, αν το να φτιάξεις τη δική σου δημιουργία Lego από ένα τυχαίο σωρό τουβλάκια αντιπροσωπεύει χάος, τότε ίσως το να ακολουθήσεις τις οδηγίες στο μεγάλο σετ Lego αντιπροσωπεύει την τάξη. Αυτό είναι σαν να προσπαθείς να κάνεις ένα περίπλοκο παζλ όταν είσαι αγχωμένος, αλλά με μια κρίσιμη διαφορά: Κτίριο το Batmobile από τα Legos δεν πρόκειται για μυστήριο, είναι για τη μέθοδο. Τα μεγαλύτερα σετ Lego αυτές τις μέρες συχνά διαφημίζονται για να τα έχουν πολύ από κομμάτια, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να χρειαστεί πολύς χρόνος για να κατασκευαστούν αυτά τα κορόιδα. Απλά προσπαθήστε να το αποκτήσετε Star Destroyer 4.784 τεμαχίων μαζί σε μια νύχτα.
Αλλά, εάν χρησιμοποιείτε την κατασκευή Lego για να αποκτήσετε μεγαλύτερη συγκέντρωση, η ταχύτητα δεν είναι ο στόχος. ο στόχος είναι η ακρίβεια. Σε ορισμένες νέες στοχευμένες διαφημίσεις στο Instagram, η Lego καθιστά αρκετά σαφές ότι προσπαθούν 100% να συνδυάσουν το κόψιμο των πλαστικών τούβλων, με την ηρεμία. Όπως το Θέση αναφέρει, μια νέα διαφήμιση στο Instagram λέει: «Η κατασκευή με τουβλάκια Lego μειώνει το άγχος και βελτιώνει την ευεξία σας. Είναι ζεν, σε σχήμα τούβλου».
Τώρα, αυστηρά μιλώντας, τα Lego δεν είναι πάντα ζεν. Στην πραγματικότητα, μερικοί από εμάς έχουμε παιδικές αναμνήσεις στις οποίες οδήγησε το χτίσιμο ενός από τα πιο περίπλοκα σετ περισσότερο άγχος, όχι λιγότερο. Με αυτόν τον τρόπο, είναι πιθανό τα Lego να κάνουν λάθος για το δημογραφικό τους στόχο εδώ και χρόνια. Παιδιά σαν Lego, σίγουρα. Αλλά οι ενήλικες, τα αγαπώ. Σκέψου το. Σκεφτείτε τα παιδιά που γνωρίζετε και τους ενήλικες που γνωρίζετε. Ποια ομάδα ενθουσιάζεται περισσότερο με τα Lego; Εξάλλου, τα παιδιά δεν βιάζονται να βάλουν το Michael Keaton Batmobile στις χριστουγεννιάτικες λίστες τους. αυτοί οι άνθρωποι είναι όλοι άνθρωποι σαν εμένα. (Και, αν έχετε συναρμολογήσει το Michael Keaton Batmobile, επιτρέψτε μου να πω…είστε…είσαι ο νούμερο ένα… άντρας μου!)
Αυτό δεν σημαίνει ότι η Lego θα πάψει να είναι μια οικογενειακή επωνυμία, επειδή έχουν παρατηρήσει ότι ορισμένοι ενήλικες βγάζουν το άγχος τους μέσω της κατασκευής. Υπάρχει προφανώς κάτι που είναι διαχρονικό για τα παιδιά σχετικά με τα Lego, και ίσως, κάτι νοσταλγικό για τους ενήλικες αυτή τη στιγμή σχετικά με τη μάρκα. Οι άνθρωποι μιας ορισμένης ηλικίας είχαν όλοι πιθανώς τουλάχιστον έναν παππού και γιαγιά που του άρεσε να κατασκευάζει μοντέλα πλοίων και ίσως αυτό να είναι αυτό για τη σημερινή γενιά εργαζομένων ενηλίκων.
Η μακροχρόνια επιτυχία της Lego ήταν πάντα συνδεδεμένη με την ικανότητά της να προσαρμόζεται στο zeitgeist, και αν μπορεί με κάποιο τρόπο να μας πείσει όλους ότι δεν είναι απλώς μια καπιταλιστική μάρκα που προσπαθεί να μας κάνει να αγοράσουμε πιο φιλικό προς το περιβάλλον πλαστικό, αλλά ότι είναι κάτι αυτό είναι Καλός για εμάς, τότε αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση. Επιπλέον, αν αποδειχθεί ότι είναι πράγματι καλό για εμάς, ακόμα καλύτερα.
