Με όλα τα χαρίσματα που γίνονται κατά τη διάρκεια του διακοπές, μερικοί παρουσιάζει είναι αναγκασμένοι να φυσήξουν. Εάν έχετε καταπιεί ποτέ την απογοήτευσή σας αφού σκίσατε πίσω το χαρτί περιτυλίγματος σε ένα ζευγάρι καινούργια κάλτσες ή καθοδήγησε το παιδί σας λέγοντας ευχαριστώ για ένα παιχνίδι είναι τρία χρόνια πολύ μικρά για αυτούς, ξέρετε τη συμφωνία. Και ενώ ο καθένας χάνει το σημάδι εδώ και εκεί — επαναφέροντας κάτι που εξακολουθεί να έχει το όνομά τους ή επιλέγοντας βγάζουν κάτι που είναι περισσότερο δικό τους στυλ — μερικοί άνθρωποι δίνουν τα χειρότερα δώρα Χριστουγέννων με μεγαλύτερη συνέπεια από ό οι υπολοιποι.
Μια ομάδα οικονομολόγων ξεκίνησε να μετρήσει πόσα χρήματα σπαταλούνται δώρα διακοπών, και κατέληξε να παράγει σκληρά δεδομένα για το ποιοι είναι πραγματικά οι χειρότεροι δωρητές Χριστουγέννων. Τα ευρήματά τους μπορεί να μην σας εκπλήξουν.
Η μελέτη του 1993, που δημοσιεύτηκε στην American Economic Review και εύστοχα ονομάστηκε «Η απώλεια βάρους των Χριστουγέννων», εξέτασε την αξία των δώρων που δίνονται από συζύγους, φίλους, γονείς και παππούδες. Οι ερευνητές μέτρησαν την ποιότητα των δώρων υπολογίζοντας τη διαφορά μεταξύ της χρηματικής τους αξίας και του ποσού των μετρητών για τα οποία οι άνθρωποι θα τα αντάλλασσαν. Έτσι, αν ένα πουκάμισο χαρίστηκε σε κάποιον που κόστιζε 20 $, αλλά θα το ανταλλάσσουν ευχαρίστως με 5 $, η διαφορά στην αξία - 15 $ σε αυτήν την περίπτωση, ή 75% της αξίας - δείχνει ότι ήταν ένα πολύ κακό δώρο.
Ενώ η διαφορά διέφερε μεταξύ των παραληπτών, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι παππούς και γιαγιά έδιναν με συνέπεια δώρα που οι παραλήπτες τους θα αντάλλαζαν με πολύ λιγότερα μετρητά από ό, τι άξιζαν τα δώρα. Τα δώρα από τους παππούδες είχαν, κατά μέσο όρο, 40 τοις εκατό μεγαλύτερη αξία από την αξία μετρητών με την οποία τα αντάλλασσε ο παραλήπτης. Συγκριτικά, οι σύζυγοι έτειναν να δίνουν δώρα που άξιζαν μόνο 8 τοις εκατό περισσότερο από αυτό για το οποίο τους αντάλλασσαν οι άνθρωποι.
Ανέκδοτα, αυτό αθροίζεται. Νήματα Reddit στα δώρα από παππούδες και γιαγιάδες διαθέτουν τα πάντα, από πιτζάμες Minions που είναι πολύ μικρές σε τέσσερα μεγέθη, έως α μισή ντουζίνα συλλεκτικά τεταρτημόρια και δωροκάρτες σε τοπικές αλυσίδες που δεν υπάρχουν εκεί όπου ο παραλήπτης ζει. Η διαφορά ηλικίας τους σε συνδυασμό με τη γενικά λιγότερο στενή σχέση τους με τον παραλήπτη κάνει τους παππούδες και γιαγιάδες σε μοναδική θέση να προσφέρουν απογοητευτικά δώρα.
Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι, με τα μέτρα τους, οι φίλοι και οι σημαντικοί άλλοι έδιναν τα καλύτερα δώρα, οι γονείς και τα αδέρφια έδωσαν ελαφρώς χειρότερα δώρα και οι θείες, οι θείοι και οι παππούδες τα χειρότερα. Τα δώρα χειροτέρευαν όταν η διαφορά ηλικίας μεταξύ του δωρητή και του παραλήπτη ήταν μεγαλύτερη και όταν η σχέση ήταν πιο μακρινή. Έτσι, ενώ η ηλικία από μόνη της θα έδειχνε ότι οι γονείς δίνουν άσχημα δώρα, το αποτέλεσμα διαμεσολαβείται από το πόσο στενή είναι η σχέση. Δεδομένου ότι οι γονείς είναι μέλη της άμεσης οικογένειας που γνωρίζουν καλά τον παραλήπτη, δίνουν καλύτερα δώρα από τις θείες ή θείους, αλλά όχι τόσο καλά δώρα όσο τα αδέρφια ή οι σύζυγοι, που έχουν στενή κοινωνική απόσταση και ηλικία κοινός. Οι παππούδες και οι γιαγιάδες ήταν επίσης μακράν οι πιο πιθανό να δώσουν δώρα σε μετρητά, ακολουθούμενοι από θείες και θείους.
Οι ερευνητές κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι μεταξύ 1/10 και 1/3 της αξίας των δώρων χάνεται στο δώρο. Αυτό φυσικά δεν λαμβάνει υπόψη τη συναισθηματική αξία του δώρου. Είναι η σκέψη που μετράει, σωστά;
ΕΝΑ μελέτη 2017 δημοσιεύθηκε στο Journal of Consumer Psychology εξέτασε μοτίβα δώρων σε 140 ζευγάρια. Οι ερευνητές ζήτησαν από ένα άτομο να επιλέξει μεταξύ του να δώσει στον άλλον ένα δώρο που πίστευε ότι θα ήθελε, μια δωροκάρτα στο αγαπημένο τους κατάστημα ή ένα συναισθηματικό δώρο της επιλογής του. Αφού ο δωρητής έκανε μια επιλογή, έφυγαν από το δωμάτιο. Στη συνέχεια, ο παραλήπτης διάλεξε ανάμεσα στα δύο δώρα. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι ενώ οι δωρητές επέλεγαν τα μη συναισθηματικά δώρα τις περισσότερες φορές, οι παραλήπτες τις περισσότερες φορές επέλεγαν τα συναισθηματικά δώρα. Απέδωσαν αυτή τη διαφορά στην αβεβαιότητα των δωρητών ότι ο παραλήπτης θα ήθελε συναισθηματικό δώρο, και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι «οι φόβοι του δωρητή να το κάνει σωστά τον εμποδίζει να πάρει σωστά.»
Από όλα τα χρήματα που σπαταλούνται κατά τη διάρκεια των διακοπών, οι παππούδες και οι γιαγιάδες μπορεί να τα έχουν το χειρότερο. Δίνουν δώρα που οι παραλήπτες θα ανταλλάσσουν πρόθυμα για πολύ λιγότερα χρήματα. Κι όμως, στους ανθρώπους αρέσουν τα συναισθηματικά δώρα περισσότερο από όσο νομίζουμε. Έτσι, φέτος, ελπίζουμε ότι η γιαγιά ή ο παππούς έχουν παραλείψει τα υλικά πράγματα για κάτι λιγότερο απτό, όπως να έχουν ένα κοινωνικά αποστασιοποιημένο γεύμα μαζί ή να μοιραστούν αυτή τη μυστική οικογενειακή συνταγή. Όπως επιβεβαιώνει η έρευνα, η σκέψη είναι αυτή που μετράει.
