sneakers Vans ήταν απίστευτα δημοφιλή από τότε που τα παπούτσια της εταιρείας έκαναν το ντεμπούτο τους στις αρχές της δεκαετίας του 1970, και έγιναν ξαφνικά πανταχού παρόντα στη Νότια Καλιφόρνια. Και για καλό λόγο: Τα άνετα, όμορφα παπούτσια είναι να κουλτούρα skate τι είναι τα Converse All-Stars για το μπάσκετ και την πανκ κουλτούρα. Πάνε με όλα. Είναι προσιτές. Και, σύμφωνα με νέα στοιχεία για τις πωλήσεις παπουτσιών, έχουν επιστρέψει σε στυλ σε μεγάλο βαθμό. Οι πωλήσεις των Vans αυξήθηκαν κατά 35% το τελευταίο τρίμηνο, καθώς η εταιρεία βρήκε τρόπους να το κάνει στόχο τα μικρά παιδιά, παιδιά γυμνασίου, θηρία, και, ναι, ακόμη και μπαμπάδες.
«Υπάρχει μια μακρά κληρονομιά γύρω από τον τρόπο ζωής στην Καλιφόρνια… Οι περισσότεροι άνθρωποι που αγοράζουν Vans δεν έχουν ιδέα για το πώς να κάνουν skateboard», Matt Powell, αναλυτής της αθλητικής βιομηχανίας στην εταιρεία έρευνας αγοράς NPD Group. Είπε CNN Money.
Μόνο πέρυσι, οι πωλήσεις Vans αυξήθηκαν κατά 19%. Το ισχυρό πρόσφατο τρίμηνο ώθησε την εταιρεία να αυξήσει την προβλεπόμενη αύξηση των πωλήσεών της φέτος στο 15%. Όλα αυτά πηγαίνουν χωρίς να σημειωθεί το γεγονός ότι η πλειοψηφία των παπουτσιών και αθλητικών παπουτσιών Vans κοστίζει μόνο μεταξύ 50 και 75 $. Αυτό είναι περίεργο αν σκεφτεί κανείς το γεγονός ότι, κατά μέσο όρο, ένα παπούτσι Nike πωλείται στη λιανική για περίπου
Η μεγάλη αύξηση της δημοτικότητας του Vans έχει συνδεθεί με μερικά πράγματα. Όπως υπαινίσσεται ο Πάουελ, η ιδέα ότι η αθλητική ένδυση περιορίζεται σε πραγματικούς αθλητές έχει γίνει παρελθόν. Δεύτερον, οι νεότεροι millennials και τα μέλη της Generation Z έχουν πάθος για τη νοσταλγία των αρχών της δεκαετίας του 1990. Αυτό δεν είναι ένα λεπτό πράγμα. Εταιρείες όπως οι Supreme, Palace και Fucking Awesome είναι διάσημες στο Instagram ακριβώς επειδή δανείζονται από την αισθητική που ενημέρωσε τις όμορφες αποφάσεις των μαθητών μέσης εκπαίδευσης για ψώνια το 1993, όταν η κουλτούρα του skate ανατινάχτηκε σε όλη την επικράτεια.
«Όλοι θυμόμαστε την πρώτη μας ροκ συναυλία, το πρώτο μας φιλί», είπε ο πρόεδρος της Global brand Doug Palladini. «Όταν φοράς Vans, σε επαναφέρει αυτό το συναίσθημα».
Τι σημαίνει αυτό για τους τύπους που συνήθιζαν να αθλούνται με φορτηγά παλιά, αλλά τα έχουν ανταλλάξει με loafers ή New Balance; Ότι ήρθε η ώρα να ξανασκάψετε στην ντουλάπα. Ήρθε η ώρα να ξαναβάλουμε τα κλασικά.
