Λοιπόν, αυτό είναι απελπισμένο. Σε μια προσπάθεια να σώσει το σήμα κατατεθέν τους από τα χαρακώματα της κοινής γλώσσας, η νομική ομάδα Velcro κυκλοφόρησε ένα μουσικό βίντεο ουσιαστικά παρακαλεί όλους να σταματήσουν να χρησιμοποιούν τον όρο του εμπορικού σήματος για να περιγράψουν παρόμοια κλεισίματα χωρίς Velcro και συνδετήρες. Αν έχετε ακούσει ποτέ ένα τραγούδι όπου κάποιος είναι γονατιστός, εκλιπαρεί για βοήθεια - ή θέλετε να ακούσετε εταιρικούς δικηγόρους να βρίζουν σε μια δήλωση της εταιρείας - αυτό είναι λίγο πολύ.
Πρώτον, ένα μικρό υπόβαθρο. Το Velcro επινοήθηκε το 1941, αλλά η εταιρεία έχασε το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας της για το προϊόν στη δεκαετία του ’70. Αυτό άνοιξε την αγορά σε πολλούς ανταγωνιστές. Αυτό που δεν έχασαν ήταν το εμπορικό σήμα στο όνομα. Με το πέρασμα των χρόνων, ωστόσο, το "Velcro" έγινε μια βασική φράση για να περιγράψει οποιοδήποτε ασαφές συνδετήρα, ανεξάρτητα από το αν κατασκευάστηκε από την ίδια την εταιρεία.
Όταν ένα προϊόν γίνεται "γενικό" όπως αυτό, χάνει την ιδιότητα του εμπορικού του σήματος. Για παράδειγμα, κανείς δεν μπορεί να φέρει εμπορικό σήμα στη λέξη "υπολογιστής", επειδή δεν αναφέρεται σε μια επωνυμία, αλλά σε ένα προϊόν στην αγορά. Το πρόβλημα είναι ότι το Velcro είναι μια επωνυμία με εμπορικό σήμα — απλώς οι άνθρωποι δεν το θεωρούν έτσι. Νομικός πόρος
Τώρα, αυτό μας φέρνει πίσω στο μουσικό βίντεο. Η ομάδα της Velcro δημιούργησε το όλο θέμα ως μια γλώσσα στα μάγουλα για να παρακαλέσει το κοινό να πει "hook and loop" αντί για το όνομα της εταιρείας.
Το τραγούδι της εταιρείας δεν είναι τίποτα αν όχι αυτογνωσία. Κάποια στιγμή, οι «δικηγόροι» στο μουσικό βίντεο κρατούν κουμπώματα και τραγουδούν: «This is a hook and a loop, this one’s a hook, this one’s a loop. Το ονομάζετε Velcro, αλλά σας λέμε, αυτό είναι ένα γαμημένο γάντζο και θηλιά».
Όχι μόνο το κάνουν αυτό για τον εαυτό τους, μας υπενθυμίζει η ομάδα, το κάνουν και για όλες αυτές τις άλλες μάρκες πριν από αυτούς. «Οπότε, θυμηθείτε: αν χρειάζεστε κάτι για να καθαρίσετε τις κάλτσες σας, κάντε το με χλωρίνη και όχι με (bleep). Αν έχετε αίμα από ένα μπουμπουκ που κάνατε, αυτό είναι επίδεσμος και όχι (bleep). Εάν ασκείστε με κάποιον που βγαίνετε ραντεβού, είναι άσκηση και όχι (bleep). Ξέρω ότι τα bleeped είναι πιο διασκεδαστικά να τα λέμε, αλλά αν συνεχίσετε να τα λέτε, το σήμα κατατεθέν μας εξαφανίζεται." είναι στην πραγματικότητα αρκετά έξυπνοι: οι τραγουδοποιοί βασίστηκαν στο γεγονός ότι όλοι αναφερόμαστε στα προϊόντα με τα «μπιλπ» επώνυμά τους.
Είτε οι προσπάθειές τους θα πετύχουν είτε όχι, ποιος ξέρει (έχουν δημιουργήσει ακόμη και ένα ειδικό email για να υποβάλουν περισσότερες ερωτήσεις: [email protected]). Ίσως δημιούργησαν ένα κίνημα, ίσως απλώς δημιούργησαν ένα τραγούδι που θα σου κολλήσει στο κεφάλι για λίγες μέρες. Τουλάχιστον, ζητήστε από τα παιδιά σας να ξεκολλήσουν τα κουμπιά με γάντζο και βρόχο στα παπούτσια τους. Βεβαίως, δεν έχει την ίδια αίσθηση. Αλλά, εάν αυτή η καταθλιπτική βιτρίνα είναι κάποια ένδειξη της απελπισίας τους, θα πρέπει να δώσουμε ένα διάλειμμα στους ανθρώπους του Velcro.
