Είναι λίγο συντριπτικό, έτσι δεν είναι; Όταν τα παιδιά σας μεγαλώνουν και αρχίζετε να συνειδητοποιείτε ότι είστε λιγότερο απαραίτητοι στη ζωή τους; Είναι μια στιγμή που περνούν όλοι οι πατεράδες, μια στιγμή που δεν είναι ποτέ πιο εμφανής από εκεί την έναρξη του σχολείου ναιr όταν τα ικανά μίνι άτομα που έχετε μεγαλώσει κατευθύνονται από την πόρτα σε άλλη τάξη, για να ξεκινήσουν ένα άλλο πρόγραμμα σπουδών, για να τελειώσουν τη χρονιά τόσο πιο μεγάλα και πιο έξυπνα από ό, τι ήταν κάποτε. Είναι όμορφο πράγμα, αλλά παρόλα αυτά δύσκολο για τους μπαμπάδες. Μια πρόσφατη διαφήμιση της HP αποτυπώνει αυτό το δυνατό συναίσθημα με εκπληκτική χάρη.
Η τρίλεπτη διαφήμιση, μέρος της καμπάνιας της HP "Επαναπροσδιορισμός αναμνήσεων", δείχνει μια οικογένεια σε ένα ταραχώδες πρωινό, που προετοιμάζεται για την πρώτη μέρα του σχολείου, αλλά εστιάζει στον πατέρα που αντιδρά στην κόρη του. Ετοιμάζεται για δουλειά. ετοιμάζεται για το σχολείο και τον πυροβολεί ουφ κοιτάζει όταν χρησιμοποιούν τον καθρέφτη μαζί. τη φωτογραφίζει, εκείνη γουρλώνει τα μάτια της. Όλο αυτό το διάστημα, βλέπουμε τις αντιδράσεις του, τα μικροσκοπικά τσακίσματα που κάνει από το να τον αποφεύγει τόσο προφανώς το κοριτσάκι του. Αντέχει, βάζοντας τη φωτογραφία – τυπωμένη με έναν εκτυπωτή που μοιάζει με polaroid της HP – στην τσάντα του μεσημεριανού της προτού πάρουν και οι δύο χωριστούς δρόμους και της κοιτάξει ακόμα μια ματιά. Εκείνο το βράδυ, ξάπλωσε με αγωνία στο κρεβάτι της με μια σφαίρα χιονιού, κοιτάζει ψηλά για να δει ότι είναι κολλημένο στην κορυφή της κουκέτας της είναι φωτογραφίες των δύο τους σε όλα τα στάδια της ζωής, συμπεριλαμβανομένης της φωτογραφίας που τύπωσε ημέρα.
Σκάσε. Οχι, είσαι κλαίων.
Το σημείο, επισημαίνεται από το AdWeek, περιέχει πολλά συναισθήματα σε 180 δευτερόλεπτα πλάνα. Το πιο αξιοσημείωτο, ωστόσο, είναι ότι το κάνει χωρίς καμία μεγάλη στιγμή με τον πατέρα και την κόρη. Η αληθινή σύνδεση με ένα παιδί αυτής της ηλικίας, αναγνωρίζει σοφά, δεν προέρχεται από κάποια μεγάλη αγκαλιά με ευτυχισμένο τέλος, αλλά από μικρές στιγμές συνειδητοποίησης.
Η θέση της HP δεν είναι σε καμία περίπτωση μόνη. Οι μεγάλες επωνυμίες στοχεύουν σε μεγάλο βαθμό τους μπαμπάδες, απορρίπτοντας το ατυχές στερεότυπο για μια πολύ πιο ρεαλιστική απεικόνιση της σύγχρονης πατρότητας. Δεν εμφανίζονται πλέον οι μπαμπάδες να ανακατεύονται με το δίπλωμα ή το καθάρισμα των ρούχων, ενώ η μαμά κοιτάζει με μια συνειδητή ματιά και τα χέρια ή τους γοφούς της. Τώρα, παρουσιάζονται ως άξιοι συντελεστές. Ρίξτε μια ματιά στο Cheerios' “Ο καλύτερος μπαμπάς” σημείο, Περιστέρι Men+Care's #RealDadMoments καμπάνια ή αμέτρητες άλλες επιλογές. Διάολε, από το 2015, οι διαφημίσεις του Superbowl στοχεύουν ρητά τους μπαμπάδες. Αυτό που αλλάζει είναι ο βαθμός στον οποίο οι διαφημίσεις έχουν απήχηση. Η διαφήμιση της HP φαίνεται άξια σημείωσης γιατί χτυπάει το στίγμα της.
Τώρα, είναι επειδή οι διαφημιστές θέλουν οι άνδρες να αγοράζουν τα προϊόντα τους; Φυσικά. Προηγουμένως, λιγότερο από το 7 τοις εκατό των διαφημίσεων απευθύνονταν σε άνδρες και δείχνουν τα στατιστικά ότι οι πατέρες ξοδεύουν 15 τοις εκατό περισσότερο από τις μητέρες για οικιακές προμήθειες και παντοπωλεία ανά ταξίδι. Αλλά αν αυτό συνοδεύεται από μια πιο φιλόδοξη εικόνα του σύγχρονου πατέρα - και περισσότερα σημεία όπως αυτό - καλά, αυτό δεν είναι κακό αντάλλαγμα.
