Η ευθύνη για εκείνη η σεξιστική, καταστροφική διαφήμιση Peloton ανήκει ακριβώς στη δημιουργική ομάδα που το ονειρεύτηκε και τα στελέχη της εταιρείας που το ενέκριναν. Κι όμως ήταν ο πρωταγωνιστής της διαφήμισης που έγινε «σοκαρισμένος και συντετριμμένος » από την απροσδόκητη δυσφημία της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που προκάλεσε.
Σύνθημα Deadpool στη διάσωση. Ηθοποιός Ράιαν Ρέινολντς στρατολόγησε την ηθοποιό, Monica Ruiz, για να γυρίσει ένα νέο σποτ για την Aviation Gin, την εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών που κατέχει. Εκείνη συμφώνησε και ο Ρέινολντς και η ομάδα του εκμεταλλεύτηκαν σοφά την viral στιγμή και δημιούργησαν γρήγορα ένα διαφημιστικό που αναπαριστά την ενέργεια του χαρακτήρα της Peloton από τα ελάφια στους προβολείς.
Ακόμη και ο τίτλος της διαφήμισης, "The Gift That Doesn't Gives Back" ειρωνεύεται τη διαφήμιση του Peloton, "The Gift That Gives Back". Ανοίγει με ένα κοντινό πλάνο του Ruiz να κοιτάζει το κενό. Σε λίγο βλέπουμε τους δύο φίλους της να ανταλλάσσουν ματιές, ξεκάθαρα παλεύοντας με το τι να πουν στον φίλο τους καθώς κάθονται σε ένα μπαρ διακοσμημένο για τις γιορτές, μια reggae εκδοχή του «Jingle Bells» που παίζει στο βάθος, με γεμάτα ποτήρια μαρτίνι μπροστά τους.
«Αυτό το τζιν είναι πραγματικά ομαλό», λέει ο Ruiz, σπάζοντας τη σιωπή. Οι φίλοι της δείχνουν ανακουφισμένοι, συμφωνούν μαζί της και προσφέρονται να της παραγγείλουν άλλο. «Είσαι ασφαλής εδώ», λέει ένας.
«Σε νέα ξεκινήματα», τοστάρει η τριάδα και η Ρουίζ στραγγίζει το ποτό της πριν πάρει άλλο ένα.
«Είσαι υπέροχα παρεμπιπτόντως», λέει ένας από τους φίλους καθώς η κάμερα κόβει μια φωτογραφία με ένα μπουκάλι τζιν. Είναι ο τέλειος, συνειδητοποιημένος παίκτης για να τελειώσει η διαφήμιση και, ελπίζουμε, ο χρόνος του Ruiz στο αρνητικό προσκήνιο.
Αυτό που την κάνει εξαιρετική διαφήμιση είναι η ασάφειά της. Ο Ρουίζ υποδύεται τον ίδιο χαρακτήρα, τη σύζυγο με ανοιχτά μάτια, καταπιεσμένη που γίνεται σκλάβα της λατρείας του Πελοτόν; Ή μήπως παίζει τον εαυτό της, ακόμα ζαλισμένη μετά από μια διαφήμιση που γύρισε πριν από μήνες ξαφνικά έγινε viral για όλους τους λάθος λόγους;
Δεν πειράζει, τελικά, γιατί σε αντίθεση με τον πρώτο της αγώνα με ιογενή φήμη, η Ruiz (ή ο χαρακτήρας της) έχει τον έλεγχο, την υποστήριξη και την επίγνωση του εαυτού της, δεν χρειάζεται ποδήλατο γυμναστικής.
Το ποδήλατο γυμναστικής δεν περιλαμβάνεται. #AviationGinpic.twitter.com/jYHW74h81l
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) 7 Δεκεμβρίου 2019
