Οι αναφορές για το θάνατο της αλυσίδας παιχνιδιών Toys ‘R’ Us μπορεί να ήταν πρόωρες. Τον Μάρτιο, ανέφερε η εταιρεία ότι και οι 800 τοποθεσίες Toys ‘R’ Us στις Ηνωμένες Πολιτείες θα έκλεινε. Και από το τέλος Ιουνίου, ήταν λίγο πολύ μια πραγματικότητα. Αλλά δεν μπορείτε να κρατήσετε κάτω μια καλή καμηλοπάρδαλη. Την Τρίτη, έσκασε είδηση ότι αντί να δημοπρατήσει την πνευματική της ιδιοκτησία, η Toys ‘R’ Us εξετάζει ένα σχέδιο που «...εξετάζει μια νέα, λειτουργούσα εταιρεία επωνυμίας Toys ‘R’ Us and Babies ‘R’ Us…»
Με λίγα λόγια τα λεφτά Toys ‘R’ Us θα μπορούσε να κάνει με τη δημοπρασία των εμπορικών της σημάτων (όπως ο Geoffrey the Giraffe) δεν φαίνεται να είναι αρκετό για να δικαιολογήσει πλήρως τον χωρισμό με το εμπορικό σήμα. Η Toys «R» Us ελπίζει τώρα ότι ο καλύτερος τρόπος για να μειώσει τις απώλειές της είναι να δοκιμάσει μια ενοποιημένη προσέγγιση με καταστήματα λιανικής. Τι αυτό δυνατόν Η νέα προσέγγιση λιανικής φαίνεται ότι είναι εικασία κανενός. Μικρότερα καταστήματα; Περισσότερη εξειδίκευση; Προσαρμογή ανά περιοχή; Κανείς δεν ξέρει.
Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η Toys ‘R’ Us υπαινίσσεται μια επιστροφή. Τον Ιούνιο, η επίσημη σελίδα της εταιρείας στο Facebook δημοσίευσε μια εικόνα του Geoffrey the Giraffe κρατώντας μια βαλίτσα με η λεζάντα: «Μόνο για λίγες διακοπές… #TRUBeContinued». Η ανάρτηση και η φωτογραφία έχουν διαγραφεί από τότε. Για να είμαστε δίκαιοι, εάν το Toys ‘R’ Us πρόκειται να επιστρέψει, θα πρέπει να ξανασκεφτούν την αισθητική του superstore για το σύγχρονο κλίμα. Old school Toys «R» Us μπορεί να μας δώσει σε όλους υπέροχα συναισθήματα νοσταλγίας, αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε πόσο χαοτικοί ήταν κι αυτοί.
Ωστόσο, η ουσιαστική διαφορά μεταξύ της υπόδειξης του Ιουνίου και αυτού που συμβαίνει τώρα είναι εντυπωσιακή. Ουσιαστικά, η Toys ‘R’ Us αποσύρεται από την πτώχευση με την ελπίδα να ξεκινήσει ξανά την επιχείρησή της. Αυτήν τη στιγμή, κανείς δεν γνωρίζει πώς θα είναι αυτό το μέλλον ή πώς η επωνυμία θα ξαναπαρουσιαστεί στον κόσμο κοινό, αλλά υπάρχει ένα καλό στοίχημα ότι ό, τι και να καταλήξουν, αυτή η διάσημη καμηλοπάρδαλη θα είναι μπροστά και κέντρο.
