Existe una dura competencia por un lugar en su baño, y no es solo porque los niños golpean la puerta cada dos minutos gritando "Tengo que hacerlo ¡ir al baño!" Hay un montón de empresas que esperan que se raspe la cara con la navaja todas las mañanas, y los federales quieren asegurarse de que se mantenga así camino.
Hay toneladas de empresas que quieren hacer la navaja que se pasa por la cara todas las mañanas, y los federales quieren asegurarse de que siga siendo así.
La Comisión Federal de Comercio acaba de presentó una demanda contra Edgewell Personal Care Company, que posee las marcas de afeitado Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate y una colección de marcas que no se afeitan como Playtex y Hawaiian Tropic. Edgewell propuso recientemente una adquisición de $ 1,370 millones de De Harry, la empresa que comenzó como una marca de maquinillas de afeitar dirigida al consumidor y que desde entonces se ha expandido a otras marcas de hombres productos de cuidado personal, agregó una marca de mujeres (Flamingo) y se trasladó a minoristas físicos como Target y Walmart. El traje de la FTC está destinado a bloquearlo.
"Harry's es un competidor excepcionalmente disruptivo en el mercado del afeitado en húmedo y ha obligado a sus rivales a ofrecer precios más bajos, y más opciones, para los consumidores de todo el país ", dijo Daniel Francis, director adjunto de la Oficina de Competencia. “Las marcas Harry's y Flamingo representan una amenaza competitiva significativa y creciente para las dos firmas [Edgewell y Procter & Gamble] que han dominado el mercado del afeitado en húmedo durante décadas. El esfuerzo de Edgewell por cortocircuitar la competencia comprando a su nuevo rival promete serios daños a los consumidores ".
La FTC tiene la facultad discrecional de permitir fusiones y adquisiciones que puedan potencialmente amenazar la competencia. y, a menudo, se ha mantenido al margen a medida que las industrias se han vuelto dominadas por un número cada vez menor de firmas. Es aún más reticente a dividir compañías masivas como Google y Amazon que han crecido para controlar grandes porciones de sus respectivos mercados.
Por eso es un poco divertido que esté mostrando sus músculos para la industria de las maquinillas de afeitar, especialmente cuando Unilever, el propietario, se le permitió comprar Dollar Shave Club, otra startup de DTC tremendamente exitosa, por $ 1 mil millones en menos de cuatro años atrás. No es exactamente de manzanas a manzanas, pero la óptica es divertida por decir lo menos.
Y, sinceramente, es un poco desolador que la FTC esté usando su poder en este mercado en lugar de en acuerdos mucho más importantes en industrias como entretenimiento y comercio electrónico, donde menos empresas tienen más poder que nunca y el ejercicio de ese poder puede tener amplias Consecuencias.
Entonces, si bien es divertido que esta es en lo que los federales están eligiendo enfocarse, el buen humor se ve atenuado por el hecho de que en muchos otros industrias, la falta de acciones como estas ha llevado a situaciones que son decididamente hostiles para consumidores.
