La 117a anual Feria del Juguete de Nueva York tuvo lugar este fin de semana en el Javits Center de Manhattan. Una oportunidad para que los fabricantes de juguetes obtengan una vista previa de sus últimos y mejores productos para el próximo año, la feria de este año contó con más de 1,000 proveedores como así como un cóctel vertiginoso de personajes disfrazados, letreros recubiertos de purpurina, figuras de acción de tamaño real, electrónicos chirriantes y niños que influyen en kidfluencers. Había animales de peluche. Había kits de codificación. Había juguetes de realidad aumentada. Hubo una actuación de una banda de Trolls. Shaq estuvo allí en nombre de Tonka Trucks, pero se acercó al stand de Care Bears porque ¿por qué no?
A pesar de la locura tecnicolor de Toy Fair, el programa actúa como un barómetro para la industria del juguete y muestra las tendencias más importantes dentro del amplio mundo del juego. Aquí, entonces, hay 11 puntos importantes de Toy Fair 2020.
Lo viejo es nuevo de nuevo
Nostalgia fue, una vez más, una fuerza impulsora detrás de muchos lanzamientos de juguetes de grandes marcas. Hasbro recuperó el juego de compras de los años 80 Mall Madness que viene con un tablero de juego en 3-D de un centro comercial de dos pisos así como juegos electrónicos de mano Tiger con títulos como La Sirenita, Transformers, X-Men y Sonic the Hedgehog 3. Un Etch-a-Sketch modernizado hizo su debut, esta vez con un tablero esférico que permite a los jugadores dibujar círculos. También hubo regresos de G.I Joe, figuras retro de Star Wars, nuevas figuras de Transformers para coincidir con las recientemente anunciadas. Transformers: Guerra por Cyberton en Netflix, una nueva versión de la rayuela, así como figuras adicionales de Polly Pocket y recauchutados de Tamagotchi. Si bien es fácil burlarse de la tendencia de regreso y verla como empresas que aprovechan la necesidad moderna de un goteo intravenoso de nostalgia (y lo es), elegimos verlo de una manera más positiva: cuanto más emocionado esté un padre de presentarle a su hijo un juguete que amaba cuando era niño, más participarán en juego.
Animatronics en todas partes
Si bien Baby Yoda de Hasbro, también conocido como The Child, fue el favorito animatrónico del programa, muchos fabricantes de juguetes debutaron con creaciones similares. Hasbro lanzó algunas adiciones más a su línea FurReal, incluido FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, que tiene más de 70 sonidos. e interactúa no solo con su hijo, sino también con sus propios hijos (viene con tres pequeños joeys y les responde de una manera muy cariñosa camino). Skyrocket Toys debutó con Moji, el Lovable Labradoodle, que presenta más de 150 sonidos / movimientos y 10 trucos para aprender, incluyendo chocar los cinco y hablar. Incluso había un “perro” robot llamado Squeakee que se parece a un animal globo al estilo de Jeff Koons y presenta más de 50 sonidos e interacciones. Incluso los niños pequeños pueden participar en la acción, con lanzamientos como V-Tech Explore & Crawl Elephant que, bueno, gatea, agita las orejas, se ilumina y tiene más de 45 canciones y sonidos. El elefante anima a los niños a caminar y gatear detrás de él y también les enseña sobre los colores y las formas. Los juguetes son cada vez más inteligentes
La extraña vida media de la realidad aumentada
Años después del debut de los primeros juguetes de realidad aumentada, la RA sigue siendo poco común en Toy Fair. Esto tiene una cierta cualidad de intentar hacer que suceda. Como muchos padres han descubierto, los juguetes integrados tienden a convertirse en juguetes físicos o digitales en un tiempo relativamente corto. Aunque los juguetes de tecnología avanzada y, seamos realistas, los videojuegos, no van a ninguna parte, la incómoda unión del diseño de UX digital con el diseño de material de juguetes parece destinada a terminar mal. Cuanto antes mejor.
Escuchémoslo para el mundo
No es de extrañar que la sostenibilidad supusiera un gran impulso para muchas empresas de juguetes. Mattel, que recientemente anunció la promesa de lograr la sostenibilidad ambiental total para 2030, mostró una nueva versión del juguete clásico Fisher-Price Rock-A-Stack hecho completamente de plásticos de origen vegetal y empaquetado en un 100% reciclado / de origen sostenible material. L.O.L Surprise!, que anunció recientemente una asociación con la empresa de gestión de residuos TerraCycle, dio a conocer la noticia de que, para 2021, todos sus envases serán degradables. Green Toys, siempre ecológico, lanzó tres nuevos juguetes: un plan de incendios, un camión clasificador de formas y un avión de carga. - cada uno de los cuales no solo está hecho de materiales 100% reciclados, sino también de BPA, ftalatos y Sin PVC. Aquí está la verdad: algunas empresas lograron grandes avances; otros anunciaron iniciativas que solo sirvieron para que pareciera que avanzaban hacia la sostenibilidad. Aún así, se vio un enfoque en iniciativas ambientales en casi todos los stands.
Bolsas ciegas, bolsas ciegas en todas partes
¡Llámalo LOL Surprise! efecto: a pesar del enfoque de sostenibilidad en todo el programa, muchos, muchos fabricantes de juguetes están lanzando o han lanzado juguetes tipo bolsa ciega - los que vienen en envases de plástico y tienen bolsas de plástico llenas de accesorios de plástico y relleno de papel y plástico plástico el plastico. Si bien, sí, a los niños ciertamente les gusta recibir un juguete sorpresa dentro del cual puede haber una gran cantidad de artículos geniales, estos juguetes son, en su mayor parte, un ejercicio de desperdicio.
El género de todo y nada
La evolución del juego de género vio dos trayectorias en competencia. Si bien muchas marcas continuaron o innovaron con enfoques neutrales al género para los juguetes (la casa de bomberos de Plan Toys es esencialmente una casa de muñecas que no es binaria; Builder Motor Set de Brio fomenta la construcción sin señales de género; el gran hospital de Playmobil es el juguete de nuestros sueños sin género), la marcha para generar un juego de género de una gran cantidad de otras marcas continuó y se volvió más extrema. Varios tractores y camionetas de juguete, disfraces de miedo y juguetes STEAM estaban claramente dirigidos a los niños, pero fueron las cosas de niñas las que se volvieron aún más femeninas. Los trajes de ballet eran tan froufy y de encaje que parecían lencería extraña, los jefes de juego tenían pelucas intercambiables y el maquillaje iba más allá del estilo de desfile más exagerado. mientras que las carteras para maquillaje se comercializaban para niñas cada vez más jóvenes, todo mientras que las niñas de 6 años caminaban por una pasarela cercana con un poco más de técnica de modelo de lo que era cómodo. Las mejores marcas se están moviendo mucho en la dirección correcta, entendiendo que los niños necesitan explorar sus intereses, ya sean nutritivos o resolviendo problemas; las otras marcas, no tanto.
Un movimiento hacia la inclusión
La inclusión en los juguetes ha mejorado en varios frentes durante los últimos años. Este año no fue diferente. Varios vendedores mostraron juguetes de diversa diversidad étnica, capacidad física y apariencia. Mattel, por ejemplo, continuó diversificando Barbie al incluir varias muñecas nuevas y diversas en su línea Fashionista. Debutaron una muñeca con vitiligo, una enfermedad de la piel. Había un Ken de pelo largo, una Barbie afroamericana de pelo natural y otra Barbie sin pelo. La gente del juego de Playmobil, Magformers y Manhattan Toys, por ejemplo, mostró muñecas y personajes con una diversidad de tonos de piel. Esta es una buena noticia para los niños que no se ven reflejados en el juego.
La reacción de IP
Marvel, DC Comics, Star Wars y Minions tienen una presencia tan abrumadora en la Feria del Juguete que es fácil pasar por alto el hecho de que muchas marcas van en dirección contraria. Tal vez no por elección propia (las licencias son muy caras), las marcas más pequeñas están reduciendo sus juguetes a la funcionalidad principal, y algunas incluso van tan lejos como para eliminar el color. Esto está sucediendo porque ha habido un vaciamiento de la propiedad intelectual de clase media. Si no es parte de la Alianza Rebelde o la Iniciativa Vengadores, es probable que la marca no valga mucho. La buena noticia para los padres y los niños es que esto significa que hay más juguetes por sí solos, vendidos por funcionalidad en lugar de contenido auxiliar o personajes.
Cortes profundos de animales
Los animales de renombre siempre estarán allí. El mercado de juguetes es alcista con respecto a los osos, ponis, dinosaurios y gatos. Pero están los miembros menos conocidos de Kingdom Animalia que están comenzando a hacer la escena. Había juguetes de equidna y ajolote. Había caimanes, hipopótamos saciados y una mantis religiosa de Breyer. La revolución metazoica aún no ha llegado, pero está llegando.
El regreso del mejor juguete
Cada año, el mejor juguete real en Toy Fair es el laboratorio de aspecto cansado que trabaja en el frente de seguridad. Este año, parecía particularmente desanimado por un desfile extraño que presentaba las sonrisas tensas de niñas de seis años muy entrenadas. Miró a estos jóvenes modelos con una profunda comprensión en sus ojos. No necesitan ropa deslumbrante, parecía pensar, necesitan llevarme a caminar. No esta mal.
