El padre torpe, el que lucha para realizar las tareas del hogar o cuidar a los niños sin problemas, ha sido un estereotipo en la pantalla desde que se introdujo la primera celda en un proyector. Pero, afortunadamente, los tiempos están cambiando. Y Disney está dando un gran paso para tirar esta idea obsoleta de los papás a la basura.
Después de descubrir que los padres sienten una desconexión entre ellos y los estereotipos perezosos y obsoletos de los padres ven en la publicidad y en la pantalla, Disney busca cambiar su representación de los papás en su marketing y películas para reflejar mejor la experiencia de la paternidad moderna. La Casa del Ratón elaboró un estudio para examinar qué tan comprometidos y activos son los padres modernos como padres, así como cómo se sienten los padres sobre la forma en que los medios los retratan.
La empresa habló con 160 papás del Reino Unido, España, Alemania y Suecia y descubrió que, en todas las edades, nacionalidades y niveles de educación, los papás están cansados de ver padres en películas, programas de televisión y comerciales que se muestran como "bromistas desventurados que trabajan en exceso o están ausentes". La encuesta también encontró que los papás tienen cuatro aspiraciones principales que giran en torno a la paternidad: el deseo de proteger, vincularse con, equipar y entretener a sus niños. Estas ideas contradicen directamente
"Hemos llegado a una posición en la que nos hemos dado cuenta de que el papel de los papás es realmente importante y probablemente algo en lo que necesitábamos profundizar", dijo Anna Hill, directora de marketing de Disney en el Reino Unido. dijo en una entrevista con El tambor.
Históricamente, las marcas y las empresas han puesto mucho más énfasis en las representaciones precisas y matizadas de las madres, ya que las madres generalmente se consideraban consumidoras más lucrativas. Los papás se han visto en su mayoría como pensamientos tardíos que están menos involucrados en asuntos familiares, pero las tendencias recientes han demostrado que los padres son más involucrados como padres que nunca, lo que los convierte en un grupo demográfico más deseable para las empresas.
Para Disney, los papás nunca han sido más influyentes como consumidores, especialmente dada la popularidad de Marvel y Guerra de las Galaxias, que los niños dicen que es mucho más probable que descubre a través de su papá que su mamá. Con suerte, otras empresas seguirán su ejemplo y se darán cuenta de que ya no vivimos en los años 50 y que los papás están tan involucrados como sus contrapartes femeninas.
