Durante casi todo el tiempo que ha habido un Super Bowl, ha habido comerciales de televisión con precios excesivos dirigidos a hombres solteros sub-sexualizados y sobrealimentados con mujeres hermosas, pizza y cerveza hasta donde alcanza la vista. Pero este año, el día más importante de la publicidad tendrá un nuevo objetivo: los padres. La Biblia de la industria, Advertising Age llegó tan lejos como para llamarla "el Daddy Bowl, ”Al tiempo que señala que los padres parecen estar reemplazando la demostración de elección del año pasado: las minorías generales.
Este no es exactamente un territorio nuevo: Hyundai tuvo un lugar centrado en los padres el año pasado que fue considerado por muchos como el mejor anuncio del juego - pero Nissan, Dove y Toyota han anunciado de antemano que sus campañas están dedicadas a los papás. No son los únicos y, gracias a la magia de Internet, muchos de los anuncios de este año son ya disponible para ver.
Entonces, ¿cómo se desenvuelven estas marcas, ahora que le están promocionando explícitamente? Aquí hay 6 campañas, clasificadas de menos a más condescendientes.
Nissan
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El lugar real de Nissan en el Super Bowl permanece bajo llave, pero han cedido su toda la página de YouTube a una campaña #withdad y produjo 8 videos con los favoritos de YouTube como Dude Perfect y Convos w / My 2-Year-Old. Epic Meal Time obtiene el espacio destacado aquí, porque Meat Snow Racer.
Toyota
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Nissan obtiene puntos por tener sentido del humor sobre el tema, pero Toyota gana por su paternalismo puro y excitante. Su campaña "To Be A Dad" presenta testimonios de famosos padres del fútbol y será una versión reducida del anuncio de 3 minutos anterior. Pero solo se necesitan 30 segundos para que los ojos se empañen un poco.
Dove Men + Care
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Hablando de ojos empañados, no actúes como si la campaña Dove Men + Care del Día del Padre de 2014 no te hiciera culpar a las cebollas si alguien te sorprendió mirando. La marca ha modificado (apenas) ese lugar para el juego de este año, agregando un producto más específico y una voz en off de Mike Greenberg de ESPN. En otras palabras, lo arruinaron.
BMW
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Si bien el anuncio de padre e hijo de BMW se trata más de lo último que de lo primero, los bávaros obtienen crédito por su descripción de un padre experto en tecnología cuyo teléfono lo alerta sobre su hijo alegre. Es otro indicador de que el idiota desesperado que caracterizó el "dadvertising" en el pasado ha sido reemplazado por un tipo al que quizás reconozcas.
Doritos
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Al igual que Nissan, Doritos no revelará su lugar real hasta el domingo, pero los contendientes incluyen algunos papás, todos los cuales se inclinan hacia el arquetipo comercial de cerveza que parece menos frecuente en este año. Por otra parte, en un mundo donde las papas fritas de col rizada son realmente una cosa, los papás de Doritos casi se sienten retro divertidos. Casi.
Loctite
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Se podría argumentar que el anuncio de Loctite no se trata estrictamente de padres, ya que también está protagonizado por una niña y una madre y al menos un hombre plausiblemente soltero. Pero hay un mensaje subliminal de papá en todas partes, y no está oculto debajo de esa pista de EDM ágil. [Pista: es la riñonera].
