En una estación de metro de Manhattan, un niño súper desanimado está mirando un cartel con el cuerpo destrozado de un vaquero de juguete que representa claramente Woody de Historia del juguete. ¿El culpable de la muerte del vaquero? Como lo demuestra la zapatilla de tenis que se aleja, es Chucky el muñeco asesino Good Guy. El cartel es parte de una inteligente campaña de marketing para el Juego de niños reiniciar, el próximo fin de semana, y es solo una de una serie en la que Chucky mutila violentamente el querido elenco de Toy Story. Pero si bien los carteles son un trabajo de trolls de primera categoría y bien ejecutado, seguramente llamarán la atención, colocarlos en espacios públicos donde los niños puedan verlos es simplemente una mierda.
Mira, no estoy agarrando mis perlas sobre el contenido de los carteles. De hecho, encuentro que tanto el concepto como la ejecución son de primera categoría. Hay un póster de Chucky asando a T-Rex hasta los huesos, apuñalando al Sr. Potato Head con un cuchillo de chef, sosteniendo a un perro escurridizo desmembrado sobre una fogata y disparando a Buzz con su propia pistola de rayos. En términos de marketing viral, es una jugada muy buena, especialmente cuando se trata de aprovechar el impulso de taquilla de Toy Story 4, que se estrena el mismo fin de semana. Tiene mucho sentido aprovechar la oferta de Pixar para establecer un marcado contraste con el resurgimiento de la muñeca sardónica y asesina. Los ejecutivos de publicidad que promocionaban la película de terror habrían sido tontos si no aprovecharan el momento.
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Pero eso no les impide ser idiotas en términos de ubicación de anuncios. Porque la misma razón por la que la campaña tiene sentido: el lanzamiento de Toy Story 4 - también lo hace problemático para los millones de niños sintonizados con los mensajes relacionados con la oferta de Pixar. Están preparados para concentrarse en imágenes de Woody, Buzz y la pandilla. Así que se sentirán atraídos por la vista del sombrero de Woody o el trasero de Slinky Dog, solo para darse cuenta de que la imagen es terriblemente incorrecta.
No es solo un gesto histérico de los padres lo que sugiere que los carteles podrían ser traumáticos para los niños. No hay duda de que estas imágenes afectarán negativamente a los niños. Hay un par de buenas razones por las que este es el caso. Primero, los niños no tienen contexto para las imágenes que ven. No entienden que las imágenes son irónicas. No tienen un marco de referencia, ya que nunca han visto las películas de Child's Play con clasificación R. Toman las imágenes al pie de la letra. Y al pie de la letra, despojadas de su alegría adulta, las imágenes son horribles. ¿Un cuchillo ensangrentado que sobresale del bombín del señor Potato Head? ¿En serio?
Desde la perspectiva de la psicología del desarrollo, existen complicaciones adicionales. Los niños, bien entrada la escuela primaria, no han desarrollado esa parte de su cerebro que puede conceptualizar el tiempo, la distancia y la intención. Esta es exactamente la razón por la que los niños se asustan y se asustan tanto con las partes aterradoras de las películas familiares. No pueden conceptualizar el hecho de que los villanos que ven en la pantalla no son reales. No comprenden que las imágenes no están sucediendo en tiempo real, en su entorno inmediato. Los padres pueden decirles que es todo lo que quieren fingir, pero eso no es lo que les dice el cerebro de un niño. En cuanto a los carteles, no hay forma de que un niño entienda que lo que están viendo no es, de hecho, el final de los personajes que asumieron que verían en el teatro. En otras palabras, colocar los carteles en espacios públicos donde los niños puedan verlos es simplemente irresponsable e innecesariamente cruel.
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¿Por qué no mantener la campaña en línea, o relegarla a espacios para adultos, como esas pantallas sobre los urinarios en los baños de los bares? No culpo a los especialistas en marketing por su creatividad. Los estoy criticando por su irreflexión. No es que no pensaran que los niños pudieran ver estas imágenes. Lo más probable es que sopesaron sus opciones y decidieron que valía la pena lanzar una película de terror, probablemente una mierda, por un par de niños asustados y con cicatrices. Eso es bastante censurable.
Una cosa es ser creativamente inteligente, pero es importante recordar que jugar con las emociones de un niño no debe considerarse un juego de niños.
