Qué Marvel Studios Pantera negra ha hecho en la taquilla es nada menos que notable. En las dos semanas desde que llegó a los cines, la 18a película en el Universo Cinematográfico de Marvel ha hecho más de $ 700 millones en taquilla. Sin embargo, igualmente increíble ha sido el aumento en las ventas de juguetes en torno a Wakanda y todos sus personajes. Pregúntale a Hasbro.
Venta de juguetes relacionado con una película exitosa como Pantera negra "Es una gran oportunidad", dijo John Frascotti, presidente del gigante del juguete. "Todavía estamos en los primeros días de esto, pero ciertamente tiene todos los indicios de que, con el tiempo, podría ser tan exitoso [como otras franquicias importantes]".
De acuerdo a Informe Bloombergs, El gran éxito de Hasbro no tiene nada que ver con Panteras Negras elenco completamente negro o un intento de crear más representación en la industria del juguete. Hasbro simplemente preguntó a los niños qué pensaban que sería bueno ver. Sus respuestas apuntaron hacia T’Challa: "Tiene lo que quieren en un superhéroe", dijo Adam Biehl, vicepresidente de estrategia y marketing de marca global de Hasbro. Cuando se pone de esa manera, ¿es una gran sorpresa que un héroe con una fuerza y reflejos sobrehumanos que usa un traje de droga equipado con garras irrompibles sea un gran éxito entre los niños? No, no lo es.
Hasbro ha invertido más dinero en haciendo juguetes para Pantera negra que en cualquiera de las otras salidas en solitario de Marvel. Naturalmente, esto es un buen augurio para los niños negros pequeños que ahora pueden beneficiarse de tener juguetes basados en superhéroes que se parecen a ellos, y no sorprendería a nadie si la película ayudara a marcar el comienzo de una era en la que juguetes inspirados en los negros será más común en los Estados Unidos.
"Es una película importante desde el punto de vista cultural", dijo Mark Robben, director de marketing de Funko, una compañía que también está preparada para hacer una matanza con la película. La película se ha "traducido en personas que desean tener una parte de ella para su escritorio o para una camiseta que están usando".
Si bien los analistas de mercado están interesados en desglosar el Pantera negra fenómenos, es justo señalar que el interés que las empresas de juguetes tienen en el personaje probablemente se deba a los signos del dólar, y no a un progresismo pro-representación. Samantha Knowles, directora del documental de 2013 ¿Por qué tienes muñecas negras?–que explora la historia del marketing racializado en la industria del juguete, se inclina más a pensar que el interés en juguetes más diversos es puramente monetario. “Las empresas de juguetes están tratando de obtener ganancias. Están impulsados por lo que les hará ganar dinero. Pero solo ahora parecen darse cuenta de cuánto dinero se puede ganar con una colección más diversa de muñecas ".
