A nuevo anuncio viral de Gillette está utilizando la brutal realidad del movimiento #metoo para desafiar ideas tradicionales de masculinidad y animar a los hombres a hacerlo mejor. El anuncio ofrece una descripción aproximada de la masculinidad moderna de la compañía, conocida por su campaña "The Best a Man Can Get". Y la imagen clara del anuncio de masculinidad con problemas ha recibido una reacción violenta predeciblemente salada de hombres como James Woods y el infame británico fanfarrón Piers Morgan, el El último de los cuales tuiteó: "Seamos claros: @gillette ahora quiere que cada hombre tome una de sus navajas y se corte la testículos ".
Pero lo que está realmente claro, prácticamente cristalino, es que en sus protestas enrojecidas por el anuncio, Los defensores de la masculinidad tradicional demuestran cuán tristes, frágiles, asustados y débiles han hecho que sus ideales ellos.
No se equivoque, el anuncio de Gillette fue diseñado para provocar. Los primeros 45 segundos ofrecen un montaje oscuro de intimidación, informes de acoso sexual, misoginia en la sala de juntas, papás de comedias espeluznantes y una línea de hombres que repiten "los niños serán niños" mientras los niños pelean. "¿Es esto lo mejor que puede conseguir un hombre?" pregunta el narrador. "¿Lo es?"
Es una pregunta válida dados los recientes cambios culturales tectónicos, posiblemente provocados por los estadounidenses que eligen a un presidente que, sin duda, se apoderó de mujeres "por el coño". Pero los defensores de la masculinidad tradicional parecen indignados de que Gillette haya tenido la audacia de hacer la pregunta. Amenazan con tirar su equipo de afeitado. Están criticando el feminismo. Y liberales. Y chicos de soja.
Están, para usar el lenguaje de Internet, jodidamente disparados. Eso es extraño. Porque durante mucho tiempo se ha entendido que la masculinidad tradicional tiene que ver con la autosuficiencia, el estoicismo y el dominio. Lamentar públicamente que una marca de aseo para hombres hiera tus sentimientos y amenace tu género parecería antitético a esos rasgos. De hecho, parecería que los defensores más vocales de la masculinidad masculina parecen asustados, no dominantes. Actúan como si usar una marca que critica la violencia masculina pudiera hacerlos de alguna manera menos hombres, lo cual no es autosuficiencia, sino el peor tipo de dependencia. ¿Es posible que al invertir tan profundamente en la masculinidad tradicional, aquellos que la usan como insignia se hayan debilitado y debilitado?
Que tiene sentido. Tradicionalmente, la masculinidad está literalmente matando a los hombres. El estoicismo nos aísla, agresión y la toma de riesgos nos lastima, insistir en la autosuficiencia nos pone en mayor riesgo de suicidio y muerte por enfermedad. Y eso ni siquiera tiene en cuenta cómo las ideologías masculinas tradicionales han desempeñado un papel en los males sociales como el abuso doméstico y la agresión sexual.
Verás, Gillette no está atacando a los hombres. Están desafiando a los hombres a redefinir la masculinidad y criar hijos con sus rasgos positivos. Claro, la marca está tratando de vender maquinillas de afeitar poseyendo valores progresivos. No hay duda de eso, y más poder para ellos. Pero la parte importante de todo esto es la idea de progreso.
Al final de su anuncio, Gillette muestra a hombres de pie deteniendo a los matones, controlando a los amigos misóginos y dando a los niños lecciones de respeto no violento. Estas son imágenes tremendamente poderosas porque se necesita una gran cantidad de fuerza y seguridad en uno mismo para llamar a un amigo. Se necesita mucho coraje y fortaleza mental para intentar poner fin a la violencia. Esto no es algo que haga un “chico de soja” suave. Estos son rasgos de guerreros y agentes de cambio.
Al final, las protestas quejumbrosas de hombres amenazados están ayudando a Gillette a cambiar la narrativa. Al mirar a los dos, un padre no puede evitar preguntarse qué tipo de hijo quiere criar. ¿Quiere que su hijo se convierta en un hombre tan frágil e inseguro de quién es que una empresa de máquinas de afeitar puede llevarlo a una crisis existencial? El preferiria criar a un hijo ¿Quién se convierte en un hombre seguro de sí mismo lo suficientemente fuerte como para hacer frente a los matones y ayudar a llevar la cultura hacia un futuro más inclusivo y saludable?
Yo, por mi parte, sé cuál elegiré. Y cuando llegue el momento de enseñar a mis chicos progresistas y reflexivos a afeitarse, bueno, digamos que hay una navaja que probablemente alcanzaré.
