Si alguna vez hubo un momento para lanzar un nuevo servicio de transmisión, Nieva. Millones de personas pasan casi todo su tiempo en casa, y con los cines, centros comerciales, restaurantes y bares cerrados por orden del gobierno, hay mucha menos competencia por su tiempo y más demanda de cosas para ver en la televisión.
Y sin embargo, de alguna manera Quibi no es adecuado para este momento. El tan esperado servicio de transmisión de formato corto se lanzó esta semana con el compromiso tenaz de permanecer exclusivamente en teléfonos y televisores. Eso significa que no hay aplicaciones para dispositivos de transmisión como Roku, Apple TV y Amazon Fire y el bloqueo de las capacidades de duplicación de pantalla de Google Cast o Apple iOS.
"Nadie ha creado contenido [premium] que fuera nativo y solo para el teléfono", dijo el fundador de Quibi, Jeffrey Katzenberg. le dijo a Buitre el verano pasado. "Queremos hacer una cosa que nadie más está haciendo y ver si podemos hacerlo realmente bien".
Esa estrategia podría haber tenido sentido entonces, pero es difícil ver cómo funciona ahora. Este es el por qué.
Ver videos en un teléfono es individual, no comunitario.
La psicología del momento (el mundo da miedo) y su realidad física (todos están atrapados en el interior) hacen que la comodidad de las experiencias grupales sea más atractiva y más práctica.
La transmisión solo para dispositivos móviles significa que las familias no pueden ver los programas de Quibi juntas a menos que se junten alrededor de un pequeño pantalla, una venta difícil cuando un televisor lo suficientemente grande para que todos puedan ver cómodamente está sentado allí con horas y horas de programación familiar listo para transmitir.
La movilidad no es una ventaja cuando las personas no son móviles.
La principal ventaja de ver videos en un teléfono, su movilidad, se reduce cuando las personas pasan todo su tiempo en casa. Incluso si lo está viendo solo, es más agradable ver programas en un televisor de 60 pulgadas que en una pantalla de teléfono de cinco pulgadas. Las personas están felices de hacer concesiones cuando están en movimiento, pero cuando las comodidades del hogar están ahí, es difícil justificar renunciar a ellas.
La gente no usa tanto sus teléfonos desde que COVID-19 llegó a EE. UU.
Un análisis de los datos de uso de Internet por el New York Times muestra que el tráfico en Facebook, Netflix y YouTube ha aumentado considerablemente, en un 27, 16 y 15,3 por ciento, respectivamente. Al mismo tiempo, el uso de las aplicaciones móviles de esos servicios se está retrasando: Facebook ha subido un 1,1 por ciento y Netflix un 0,3 por ciento, mientras que YouTube ha bajado un 4,5 por ciento.
El TL; DR es que la gente usa más Internet y menos sus teléfonos, lo que no pinta una imagen bonita para una plataforma de transmisión creada exclusivamente para teléfonos. Lograr que la gente use más sus teléfonos es un desafío que el liderazgo de Quibi no podría haber previsto, pero aquí estamos.
Las realidades de un mundo en cuarentena presentan a Quibi obstáculos en los que las plataformas sin su compromiso de permanecer solo en dispositivos móviles tendrían oportunidades. Lo que no está claro es si su contenido será lo suficientemente convincente para superar esos desafíos o si la crisis disminuirá lo suficientemente rápido como para evitarlos.
