Esta mañana, el Comité Nobel de Estocolmo anunció que había otorgado el Premio Nobel de Ciencias Económicas a Richard H. Thaler, profesor de la Booth School of Business de la Universidad de Chicago. Thaler ganó el premio debido a su contribución al campo de la economía del comportamiento, ya que desafió la economía tradicional. pensando cuando se dio cuenta de que para comprender la forma en que la gente maneja, trata y ve el dinero, a veces debe rechazar la racionalidad. Con este entendimiento, Thaler pudo descubrir que las mentes de las personas se pueden cambiar haciendo un pequeño ajuste, en última instancia intrascendente, que Thaler llama un empujón. Para demostrar la eficacia de un codazo, Thaler señala la forma en que los niños consumen rodajas de manzana frente a manzanas enteras.
Un estudio de la Universidad de Cornell en 2013 mostró que cortar una manzana y poner los trozos en una bolsa de plástico "Aumenta enormemente el consumo de manzanas por parte de los niños". De hecho, en las escuelas que hicieron este cambio aparentemente aleatorio, los niños estaban comiendo hasta un 70 por ciento más de manzanas que antes. Por supuesto, como observador racional, todos sabemos que no existe una diferencia real entre una manzana que ha sido cortada y una manzana que no ha sido cortada. Sin embargo, como señala Thaler, una percepción alterada, causada por un ligero "empujón", puede desempeñar un papel importante en la forma en que los humanos interactúan con algo.
Richard H. Thaler aparece en una pantalla como el secretario general de la Real Academia Sueca de Ciencias, Goran K. Hansson anuncia al ganador del Premio Sveriges Riksbank de Ciencias Económicas en Memoria de Alfred Nobel.
Por supuesto, este tipo de comportamiento irracional no se limita a los niños, ya que Thaler señala que los adultos también tomarán decisiones consistentemente que desafían toda lógica. Las empresas suelen tener empleados que no se inscriben en un plan 401k, no porque crean que va en contra de sus mejores intereses, sino simplemente porque la tarea parece demasiado abrumadora. Una empresa de Minnesota aplicó la teoría del empujón de Thaler simplemente permitiendo que los empleados se inscribieran automáticamente en un plan si no querían investigar y elegir un plan específico. La inscripción aumentó del 49 al 86 por ciento solo en el primer año.
Similar a la economía, aprender cuándo tira la lógica por la ventana es una gran parte del éxito como padre. Porque si bien los niños no están completamente desprovistos de racionalidad, a menudo abandonan cualquier apariencia de estructura incluso por el más mínimo capricho. Pero al encontrar "empujones" efectivos, los padres pueden encontrar una solución fácil e ilógica a lo que alguna vez fue un problema insuperable para un niño. Porque cuando la vida te da manzanas, haz rodajas de manzana.
