El cambio es parte de la vida, y cuando sabemos más, lo hacemos mejor. Es por eso que Lego Group se compromete a hacer un cambio en su icónico Bloques de lego. Con la esperanza de construir una sociedad más inclusiva, Lego anunció que eliminaría los prejuicios y estereotipos de género de sus productos. Esto es lo que necesita saber.
La empresa encargó un estudio y los resultados fueron la última pieza del rompecabezas que necesitaba para hacer un gran cambio. La marca descubrió que las niñas se ven obstaculizadas por actitudes “desiguales y restrictivas” de juego y creatividad.
Realizado en nombre de Lego por el instituto de investigación Geena Davis, los investigadores entrevistaron a cerca de 7000 padres y niños en siete países. La compañía señaló que los hallazgos solo se basaron en hijos e hijas, ya que ningún niño identificado como no binario o de género no conforme.
Se les preguntó a padres e hijos sobre sus puntos de vista sobre juguetes, carreras y actividades extracurriculares. Y los resultados fueron difíciles de ignorar, encontrando que el 76 por ciento de los padres alentaría a sus hijos a jugar con ladrillos de Lego, mientras que solo el 24 por ciento lo haría con sus hijas.
“Sabemos que hay trabajo por hacer y por eso, a partir de 2021, trabajaremos en estrecha colaboración con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios y UNICEF para garantizar que los productos y el marketing de LEGO sean accesibles para todos y estén libres de prejuicios de género y estereotipos dañinos ”, dijo la compañía en un comunicado.
El estudio también encontró que los padres tenían casi cinco veces más probabilidades de alentar a las niñas a disfrazarse que a los niños. Además, los padres tenían más probabilidades de alentar a los niños a jugar juegos de codificación o deportes, y los padres tenían cuatro veces más probabilidades de alentar a las niñas a hornear, cocinar o bailar.
Los investigadores también encontraron más prejuicios de género cuando la mayoría de los padres imaginaban a un hombre cuando se les pedía que pensara en varias carreras. Y eso no cambió en absoluto en función de si los padres tenían una hija o no. Este sesgo fue más evidente en ciertas profesiones como la ingeniería, donde el 89 por ciento de los padres admitió imaginarlo más como el trabajo de un hombre. Y se observaron resultados similares para científicos o atletas.
La compañía señaló que los estereotipos de género afectan el desarrollo creativo de los niños y sus posibles trayectorias profesionales. “Todos los niños sienten los beneficios del juego creativo, como el desarrollo de la confianza, la creatividad y las habilidades de comunicación y, sin embargo, seguimos experimentando estereotipos ancestrales que etiquetan las actividades como adecuadas solo para un género específico ", dijo Julia Goldmin, directora de marketing de Lego Group, en un declaración.
Goldmin agregó: "Sabemos que tenemos un papel que desempeñar para corregir esto, y esta campaña es una de varias iniciativas que estamos poniendo en marcha para crear conciencia sobre el problema y garantizar que hagamos que el juego de Lego sea tan inclusivo como posible."
