Uso de cigarrillos electrónicos, o vapear, es inseguro para niños, adolescentes y adultos jóvenes. Los cigarrillos electrónicos a menudo contienen nicotina y otras sustancias nocivas. Nicotina es adictivo y puede frenar desarrollo del cerebro adolescente, que continúa hasta la edad adulta. La empresa líder en cigarrillos electrónicos insiste en que no se dirige a los jóvenes como clientes.
yo estudio formas de informar la salud pública y las políticas mediante el uso de datos de las redes sociales. Como parte de mi investigación, superviso el material de marketing de las empresas tabacaleras, incluidas las publicaciones de las empresas de cigarrillos electrónicos en Instagram, Gorjeo, y YouTube - todas las plataformas con frecuencia utilizado por los jóvenes.
El año pasado, mis colegas e informé que las empresas de cigarrillos electrónicos están utilizando dibujos animados como estrategia de marketingy que los logotipos de muchas empresas son dibujos animados. Esto sugiere que los dibujos animados son importantes para la identidad de su marca.
El marketing de dibujos animados para los cigarrillos electrónicos no está regulado
Restricciones a la comercialización de dibujos animados para cigarrillos combustibles y tabaco de mascar han estado en su lugar desde 1999. Sin embargo, no se aplican tales restricciones a los cigarrillos electrónicos.
En nuestro estudio de seguimiento, publicado recientemente en Dependencia de drogas y alcohol, examinamos la relación entre la exposición al marketing de cigarrillos electrónicos con dibujos animados y la susceptibilidad a usar dichos productos en el futuro entre los adultos jóvenes de 18 a 25 años de edad.
Reclutamos participantes a través de Mechanical Turk (MTurk) de Amazon, una plataforma web que se utiliza a menudo para investigaciones experimentales y de encuestas que se ha utilizado demostrado que proporciona datos fiables.
Los participantes (802 adultos jóvenes) informaron si habían usado cigarrillos electrónicos en su vida, en los últimos seis meses y en los últimos 30 días. Aquellos que no habían usado cigarrillos electrónicos en su vida fueron categorizados como "nunca consumidores" (286 adultos jóvenes) y fueron el foco del estudio.
Queríamos determinar si la susceptibilidad de los participantes a usar cigarrillos electrónicos en el futuro aumentó como resultado de su exposición al marketing basado en dibujos animados de cigarrillos electrónicos compañías. La susceptibilidad se midió mediante las respuestas a una serie de preguntas como, "¿Crees que intentarás vapear pronto?"
A los participantes se les presentaron 22 imágenes de productos de cigarrillos electrónicos. Once de las imágenes del producto contenían dibujos animados en el empaque y 11 contenían una imagen que no era de dibujos animados. Para cada imagen, se pidió a los participantes que respaldaran si habían visto el producto antes o no.
El treinta y ocho por ciento de los participantes en nuestro estudio reconocieron al menos una imagen de marketing basada en dibujos animados. Descubrimos que entre los que nunca los usaron, las personas que informaron reconocimiento de dibujos animados eran cuatro veces más probable que sea susceptible de usar cigarrillos electrónicos en el futuro en comparación con los que no susceptible.
No encontramos una relación entre el reconocimiento de imágenes que no son dibujos animados y la susceptibilidad a usar cigarrillos electrónicos en el futuro. En otras palabras, entre los que nunca los usan, el reconocimiento de imágenes de marketing reales basadas en dibujos animados, pero no el reconocimiento de imágenes de marketing no basadas en dibujos animados: se asoció con una mayor probabilidad de que los participantes informaran su susceptibilidad al uso Cigarrillos electrónicos.
Controlamos otros factores, incluidas las características demográficas, la exposición a otros tipos de marketing que pueden estar asociados con susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos, lo que nos permite afirmar con seguridad que el reconocimiento de dibujos animados está asociado con la susceptibilidad.
Nuestros hallazgos son consistentes con investigaciones anteriores que examinaron el impacto del marketing basado en dibujos animados en la compra y el uso de una variedad de productos de cigarrillos combustibles para comida azucarada.
El poder de un personaje acogedor
Nuestro estudio no pudo explicar por qué el reconocimiento de dibujos animados se asociaría con la susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos en el futuro, pero investigaciones anteriores sugieren varias razones posibles. Por un lado, los dibujos animados pueden ser una simple comunicación de ideas (divertidas, emocionantes, acogedoras) que pueden aumentar la atención al empaque del producto. Esto finalmente conduce a un aumento reconocimiento del producto y puede alterar las actitudes.
Además, el reclutamiento de MTurk está restringido a adultos y puede no ser representativo de la población general. en los EE. UU. En el futuro, planeamos expandir esta investigación entre muestras de todos los grupos de edad, incluidos adolescentes. El diseño de nuestro estudio fue correlacional y no pudo determinar la causalidad, lo que significa que encontramos una correlación entre ver dibujos animados el marketing y la susceptibilidad de los participantes al uso de cigarrillos electrónicos, pero no podemos decir que el marketing haya provocado que susceptibilidad.
La Administración de Drogas y Alimentos está desarrollando formas de mejorar regular los cigarrillos electrónicos. Muchos expertos en salud pública la comunidad está tratando activamente de determinar si los cigarrillos electrónicos ayudan a los fumadores adultos a dejar los cigarrillos combustibles o servir como un producto de puerta de enlace fumar entre los jóvenes.
Si bien la investigación sobre el impacto de los cigarrillos electrónicos en la salud pública continuará durante algún tiempo, está claro que nicotina Se sabe que el uso de cualquier tipo es adictivo y perjudicial para el desarrollo cerebral de los jóvenes.
Creemos que nuestros hallazgos podrían motivar políticas destinadas a reducir el marketing de cigarrillos electrónicos basado en dibujos animados similares a los de los cigarrillos combustibles y el tabaco de mascar.
Este artículo fue publicado originalmente en La conversación por Jon-Patrick Allen, Profesor asistente de investigación en la Escuela de Medicina Keck de la Universidad del Sur de California.
