¿Clasificar ladrillos de plástico de colores le ayudará a estar menos deprimido? Ahora, Lego espera que los adultos tristes puedan dar el salto de jugar con Legos distraídamente a creer que jugar con Legos en realidad promueve la atención plena. Lego está tratando de cambiar la marca un poco como una organización de bienestar mental para adultos, lo cual, por extraño que parezca, en realidad tiene mucho sentido, y es ciertamente mejor que Goop. ¿Quizás?
El jueves, El Washington Postinformó que Lego es consciente de que los adultos estresados están recurriendo a la comodidad de los bloques para lidiar con las ansiedades del mundo real. Según Genevieve Capa Cruz, estratega de marketing de audiencia de Lego: "Los adultos con trabajos de alta presión son diciéndonos que están usando Lego para desconectarse de la manía del día... Están buscando un relajante y calmante experiencia; y les gustan las instrucciones porque eso es lo que les ayuda a estar en la zona ".
En esencia, si hacer tu propia creación de Lego a partir de una pila aleatoria de ladrillos representa el caos, entonces quizás, seguir las instrucciones del gran juego de Lego representa el orden. Esto es como intentar hacer un rompecabezas complicado cuando estás estresado, pero con una diferencia crucial: construir
Pero, si está utilizando la fabricación de Lego para estar más centrado, la velocidad no es el objetivo; el objetivo es la precisión. En algunos nuevos anuncios de Instagram dirigidos, Lego deja bastante claro que están 100 por ciento tratando de combinar el chasquido de ladrillos de plástico con la calma. Como el Correo menciona, un nuevo anuncio de Instagram dice: “Construir con ladrillos Lego reduce el estrés y mejora su bienestar. Es zen, en forma de ladrillo ".
Ahora, estrictamente hablando, los Legos no siempre son zen. De hecho, algunos de nosotros tenemos recuerdos de la infancia en los que la construcción de uno de los conjuntos más complicados nos llevó a más estrés, no menos. De esta manera, es posible que Lego haya estado actuando mal en su grupo demográfico objetivo durante años. Niños igual que Legos, seguro. Pero los adultos amarlos. Piénsalo. Piense en los niños que conoce y en los adultos que conoce. ¿Qué grupo se emociona más con Legos? Después de todo, los niños no se apresuran a poner el Batimóvil Michael Keaton en sus listas de Navidad; todas esas personas son personas como yo. (Y, si ha montado el Batimóvil Michael Keaton, déjeme decirle... usted... es mi número uno... ¡un hombre!)
Esto no quiere decir que Lego dejará de ser una marca familiar porque se han dado cuenta de que algunos adultos se ponen nerviosos al construir cosas. Obviamente, hay algo que es atemporal para los niños en Legos, y tal vez, algo que es nostálgico para los adultos en este momento acerca de la marca. Las personas de cierta edad probablemente tenían al menos un abuelo que disfrutaba construyendo modelos de barcos, y tal vez eso es lo que esto significa para la generación actual de adultos que trabajan.
El largo éxito de Lego siempre ha estado relacionado con su capacidad para adaptarse al zeitgeist, y si de alguna manera puede convencernos a todos que no es solo una marca capitalista que intenta que compremos más plástico nocivo para el medio ambiente, sino que es algo es decir bien para nosotros, es una decisión inteligente. Además, si resulta ser Realmente bueno para nosotros, incluso mejor.
