Zapatillas Vans han sido increíblemente populares desde que los zapatos de cubierta de la compañía debutaron a principios de la década de 1970, y de repente se volvieron omnipresentes en el sur de California. Y por una buena razón: los zapatos cómodos y atractivos son para cultura del skate lo que las Converse All-Stars son para el baloncesto y la cultura punk. Van con todo. Son asequibles. Y, según los nuevos datos sobre las ventas de calzado, han vuelto a estar de moda a lo grande. Las ventas de furgonetas aumentaron un 35 por ciento en el último trimestre, ya que la empresa encontró formas de apuntar a niños pequeños, chicos de secundaria, hypebeasts y, sí, incluso papás.
"Existe una larga tradición en el estilo de vida de California... La mayoría de las personas que compran Vans no tienen ni idea de cómo andar en patineta", dijo Matt Powell, analista de la industria del deporte en la firma de investigación de mercado NPD Group. Dicho Dinero CNN.
Solo el año pasado, las ventas de Vans aumentaron un 19 por ciento. El fuerte trimestre reciente incluso ha llevado a la compañía a aumentar su crecimiento de ventas previsto para este año al 15 por ciento. Todo esto sin tener en cuenta el hecho de que la mayoría de los zapatos y zapatillas de deporte de Vans cuestan solo entre $ 50 y $ 75. Eso es una locura si se tiene en cuenta el hecho de que, en promedio, una zapatilla Nike se venderá al por menor
El gran aumento en la popularidad de Vans se ha relacionado con algunas cosas. Como sugiere Powell, la idea de que la ropa deportiva se limita a los atletas reales se ha convertido en una cosa del pasado. En segundo lugar, los millennials más jóvenes y los miembros de la Generación Z sienten una pasión inquebrantable por la nostalgia de principios de los noventa. Esto no es algo sutil. Empresas como Supreme, Palace y Fucking Awesome son famosas en Instagram precisamente porque toman prestado de la estética que sirvió de base a las buenas decisiones de compra de los estudiantes de secundaria para el regreso a clases en 1993, cuando la cultura del skate estaba explotando a escala nacional.
"Todos recordamos nuestro primer concierto de rock, nuestro primer beso", dijo el presidente de la marca global Doug Palladini. "Cuando te pones Vans, vuelves a ese sentimiento".
¿Qué significa eso para los chicos que solían usar Vans en su día, pero las cambiaron por mocasines o New Balance? Que es hora de volver a cavar en el armario. Es hora de volver a poner los clásicos.
