Un nuevo Pediatría estudio publicado el lunes encontró que una abrumadora mayoría de los alimentos que se muestran en anuncios de patrocinios deportivos no son saludables. El estudio también encontró que poco más de la mitad de las bebidas en esos mismos anuncios son mejorado con azúcar.
los estudio tiene como objetivo comprender el vínculo entre los alimentos no saludables y los anuncios de patrocinios deportivos, así como también cómo esos vínculos podrían tener una mala influencia en la elección de alimentos de los niños.
Para completar el estudio, los investigadores eligieron las "diez organizaciones deportivas con más espectadores de entre 2 y 17 años de los eventos televisados de 2015". Luego midieron el patrocinio por calcular el número de casos en los que el nombre o el logotipo de la organización apareció "en anuncios que promocionan patrocinios de alimentos y / o bebidas no alcohólicas" desde 2006 hasta 2016. Luego, los investigadores evaluaron la calidad de la salud de esos alimentos y encontraron que el 76 por ciento de los productos alimenticios que se muestran en la publicidad de las organizaciones deportivas no es saludable y que poco más de la mitad de las "bebidas no alcohólicas endulzado con azúcar "
El equipo detrás del estudio tenía un criterio estricto para incluir un anuncio en su investigación: tenía que ser algo que vincule el deporte con el producto. Por ejemplo, una empresa no podría simplemente anunciar sus nachos durante un partido de fútbol; el anuncio tendría que vincular específicamente la NFL con el producto real. Aunque el equipo quiere comprender cómo la prevalencia de esta comida poco saludable afectará las opciones de alimentación de los niños, Marie Bragg, la principal autor del estudio y profesor en el Departamento de Salud de la Población de la Facultad de Medicina de la Universidad de Nueva York, no está seguro de a quién culpar.
“Existe una dinámica única entre las organizaciones deportivas y las empresas alimentarias, y es difícil saber quién debería asumir una mayor responsabilidad por el problema o si ambas organizaciones, tanto las organizaciones deportivas como las empresas de alimentos, deberían asumir la misma responsabilidad ”, dijo Bragg en una entrevista con Zorro 2. "No estoy totalmente seguro de cuál es la respuesta".
Hershey's y Pepsi fueron dos de las marcas más famosas mencionadas en el estudio. Si bien ambos admiten que han publicado anuncios de patrocinio de deportes en el pasado, cada empresa tenía sus propias razones para creer que sus anuncios no dañaban a los niños.
En respuesta al estudio, Hershey señaló que los deportes son intergeneracionales, pero que todos los involucrados saben que sus "productos son un placer". Pepsi, por otro lado, evitó discutir si sus anuncios podrían tener algún efecto en los niños al mencionar su participación en el Iniciativa de publicidad de alimentos y bebidas para niños, lo que hace que la empresa no publique anuncios para niños menores de 12 años.
En realidad, el estudio no determina en qué medida influye la ubicación de determinados La publicidad tiene en los niños, ni cuantifica la presencia de anuncios que no utilizan imágenes en movimiento. como vallas publicitarias. Además, el público objetivo de los deportes está compuesto mayoritariamente por adultos, no por niños. Pero para algunos profesionales, eso es irrelevante.
"Los anunciantes de alimentos y las organizaciones deportivas han tenido durante mucho tiempo una relación poco saludable, lo que implica que si eres físicamente activo, puedes comer lo que quieras", dijo el Dr. David Ludwig, un experto en prevención de la obesidad infantil. "La evidencia es que, de manera realista, muy pocos niños llegarán a alcanzar niveles de actividad tan altos que puedan dejar atrás una mala dieta".
Independientemente del público objetivo, el estudio descubrió que la proximidad que tienen los niños a los anuncios patrocinados sigue siendo bastante asombrosa. La NFL tiene la mayor cantidad de patrocinadores de alimentos y bebidas, mientras que también tiene la mayor cantidad de espectadores jóvenes. Aunque los efectos de los anuncios aún no se conocen, se podría suponer que los ejecutivos los encuentran afectando, al menos lo suficiente como para que sean tan frecuentes como son.
