Lego anunció recientemente que sus ingresos han caído por primera vez en 13 años. Sin embargo, no se preocupe; los adorados ladrillos de plástico no van a ninguna parte. La caída del 8% en las ventas no se produjo porque la gente dejó de amar los ladrillos; en cambio, Lego hizo demasiados el año pasado. La empresa simplemente no podía entregar los ladrillos a los minoristas para que los vendieran tan rápido como se estaban fabricando.
El excedente en sí mismo no representa un problema para la empresa danesa. Un portavoz de la empresa dijo Gizmodo que si bien las ventas anuales sufrieron en 2017, las ventas al consumidor "se mantuvieron estables". Eso no significa que todo sea A-OK en Legoland: la compañía todavía está preocupada por la forma en que las ventas en América del Norte y Europa cayeron por última vez año.
Lego, que lanza productos anualmente, entiende que el negocio de los juguetes se basa en la novedad y en ofrecer a los consumidores algo nuevo. Esa es parte de la razón por la que la empresa ha tenido problemas recientemente: está luchando por encontrar una forma coherente de comercializar y popularizar sus nuevos productos en el futuro. Han entrado notablemente en el reino de
El desempeño de la compañía, si bien fue pésimo durante la mayor parte de 2017, alcanzó su punto máximo hacia fines de año, particularmente en Asia. Las ventas en el creciente mercado asiático crecieron en dos dígitos el año pasado, y un portavoz de la compañía dice que la región tiene un "fuerte potencial".
El presidente de Lego, Jorgen Knudstorp, explicó al BBC que incluso cuando las ventas de la empresa cayeron en los primeros meses de 2018, es probable que se deba a que se ha visto atraída en demasiadas direcciones. Según Knudstorp, Lego apunta a convertirse en "una organización más pequeña y menos compleja" en un futuro próximo.
