Olen töötanud a televiisor tootja kaks aastakümmet. Olen loonud sisu, mis on olnud voogesitatud ja seda vaatasid läbi miljonid inimesed. Siiski olen üha enam mures selle pärast, kui palju aega USA lapsed ja täiskasvanud vaatavad ekraanid.
Meedia-uuringute firma Nielseni andmetel veedavad USA täiskasvanud rohkem kui 10 tundi päevas ühenduses meedia eri platvormidel – sealhulgas teleri vaatamine, arvutis Internetis surfamine, rakenduste kasutamine, raadio kuulamine või a taskuhäälingusaadeja sotsiaalmeediaga suhtlemine. Digitaalsed seadmed on muutunud USA-s enam kui 200 miljoni tarbija pidevaks kaaslaseks. Miks kulutame nii palju aega ekraanide vaatamisele ja mida saame sellega teha?
Isegi kõige kiirematel meist on rohkem vaba aega, kui me arvatagi oskame, ja ma arvan, et peame olema teadlikud selle aja kasutamisest. Usun, et ekraaniaja vähendamine ja liigse vaatamise vähendamine aitab meil saada õnnelikumaks ja rohkem kultuurina produktiivne ja ma arvan, et üks viise selle saavutamiseks on meedias aktiivsem roll. me tarbime. See ei ole revolutsiooniline väide, kuid ma usun, et see on oluline, ja mul on mõned teadmised, mis aitavad meil liikuda tervislikuma meediatarbimise suunas. Meedia- ja meelelahutustööstuse väljakujunenud liikmena on mul ka mõned ideed, kuidas aidata sisuloojatel oma kliente kõige paremini teenindada.
Televisioonivõrgud, kaabellevifirmad, voogedastusteenused ja digitaalse sisu pakkujad püüavad oma vaatajaid kaasata. Kihlatud võib tähendada meedia tarbimist märkimisväärse aja jooksul, isegi kuni seitse või kaheksa tundi päevas. Üks minu suurimaid muresid on "ülevaatamine" ehk sarja mitme episoodi ühe istumisega vaatamine. Eelmisel aastal avastas Netflix, et 8,4 miljonit selle tellijatest olid "jooksva võidusõitjad" – see on tähistus, milleni saab terve saate hooaja vaatamine 24 tunni jooksul pärast selle avaldamist.
Mida me kultuurina teeme nende jaoks, kes kulutavad ebatervislikult palju aega sisule?
Olenemata sellest, kas vaatajad kasutavad Netflixi, Hulu, Amazoni, YouTube'i, Slingi, Crunchyrolli või lugematuid teisi, et tarbida mitu episoodi. lemmiksaade, ma ei ole kindel, mis kasu on, kui kaalun võidujooksmist, kui ainuke tõeline võitja on voogesitus teenus. Netflix pakub laias valikus suurepäraseid saateid, kuid liigne telerivaatamine on muutumas üha tavalisem teismeliste ja kolledži üliõpilaste seas ning see puudutab mind nii sisuloojana kui ka a lapsevanem.
aastal avaldatud paberi kohaselt Kliiniline psühholoogiateadus, märkisid teadlased, et viie aasta jooksul aastatel 2010–2015 oli USA teismeliste arv, kes tundsid kasutu ja rõõmutu – mida kirjeldatakse kui klassikalisi depressiooni sümptomeid – suurenes suurtes riikides 33 protsenti uuringud. Töö autorid, ülikoolis asuvad psühholoogiaprofessorid, pakkusid välja olulise seose depressiooni sümptomite suurenemise ja ekraaniaja pikenemise vahel. Ajakirjas Journal of Clinical Sleep Medicine avaldatud uuringus leiti, et liigne televiisori vaatamine on seotud oluliselt kehvema une ja unetusega ning istuv vaatamine on pikka aega olnud seotud ülekaalulisusega.
Uuringud on näidanud, et liigne vaatamine võib olla eriti kahjulik noorematele vaatajaskondadele, kuid hiljutises uuringus Digitaalse meedia firma Defy Media väljaandes nõustus 67 protsenti küsitletud 13–24-aastastest, et nad ei saaks ilma elada. Youtube. Viimase paari nädala jooksul testis Netflix mängulist voogedastuskogemust, mis oli sisuliselt süsteem, millega premeerida lapsi saadete osade liigse vaatamise eest. Pärast sotsiaalmeedia vastureaktsiooni loobus Netflix sellest ideest targalt. Kuid kuna 24 protsenti teismelistest teatas, et nad kasutavad veebis "peaaegu pidevalt", olen mures selle pärast, et noori julgustatakse veetma mitu tundi oma päevast passiivselt. ekraane vahtides, kui nad saaksid sellest ajast kasutada näiteks oma sisu loomiseks, töö või praktikakoha otsimiseks, raamatu lugemiseks, magamiseks, jalutuskäiguks või igaühega rääkimiseks. muud.
Arvan, et on aeg käsitleda liigset meediatarbimist kui füüsilise ja vaimse tervise küsimust. Oxfordi inglise keele sõnaraamat defineerib terminit "jooming" kui "ülemäärase tegevusega tegelemise perioodi, eriti alkoholi joomine või söömine. Kui keegi joob regulaarselt alkoholi või toitu, soovitatakse tal otsida abi. Mida me kultuurina teeme nende jaoks, kes kulutavad ebatervislikult palju aega sisule?
Meedia ja tehnoloogia tundmine on meie praegusel digiajastul ülioluline, kuid usun, et ekraanidel on piirangud, mida peame olema valmis enda, üksikisikute ja tarbijate peale maksma.
Nagu ma varem ütlesin, ehitasin oma karjääri tavapublikule mõeldud telesisu tootmiseks. Olen töötanud meelelahutusettevõtetes, sealhulgas Oprah Winfrey Harpo Studios ja CBS News. Pärast 20 aastat selles äris olen jätkuvalt veendunud, et televisioon ja digitaalne meedia annavad meie ühiskonnale palju positiivset panust. Televisioon pakub oma parimal juhul vaatajatele akent maailma; see võimaldab meil näha kaugeid paiku ning avastada uusi kultuure ja ideid. Internet on vastutustundlikul navigeerimisel aare ja ekraanipõhised tegevused võivad mõnede kasutajate jaoks suurendada loovust, õppimist, tootlikkust ja erinevaid oskusi. Meedia ja tehnoloogia tundmine on meie praegusel digiajastul ülioluline, kuid usun, et ekraanidel on piirangud, mida peame olema valmis enda, üksikisikute ja tarbijate peale maksma.
Ekraanide äri on mitme miljardi dollari turg. Peaaegu 80 protsenti ameeriklastest omab nutitelefone ning 2017. aastal tarniti maailmas kokku 1,47 miljardit. USA täna. Deloitte'i 2018. aasta digitaalse meedia suundumuste uuring näitas, et ameeriklased maksavad iga kuu hinnanguliselt 2 miljardit dollarit tellitavate videoteenuste eest, nagu Netflix, Hulu ja Amazon.
Nutitelefonide, tahvelarvutite, sülearvutite ja voogesituse tellimuste omanikud on kliendid ning kliendid peaksid tundma, et neil on õigus otsustada, millal oma seadmeid kasutada. Puudub leping, mis kohustaks kliente vaatama saate mitut episoodi meie isikliku või tööelu arvelt. Pärast sarja iga episoodi vaatamist või veel parem, pärast mõneminutilist vaatamist, võime endalt küsida, kuidas me end tunneme. Pärast etenduse vaatamist saame peatuda ja mõelda, kas tunneme ennast ja oma elu paremini või halvemini. Kui on oluline, et saaksime oma sõpradega sarja arutada, võime leppida kokku, et teeme seda üks jagu korraga. See, et terve sari on kindlal päeval saadaval, ei tähenda, et peaksime seda kiiresti järjest vaatama. Sooviksin eelistada meie sisu nautimist, mitte seda nautida. Muidugi võib aeg-ajalt liigsöömine olla hea, kuid kui kliendid tarbivad üldiselt vähem sisu, on teenusepakkujad vähem valmis seda meile sel viisil pakkuma.
Teen ettepaneku meediaettevõtetel lõpetada keskendumine liigsele seotusele või liialdamisele ning selle asemel keskenduda oma kasutajate usalduse säilitamisele.
Teen ettepaneku meediaettevõtetel lõpetada keskendumine liigsele seotusele või liialdamisele ning selle asemel keskenduda oma kasutajate usalduse säilitamisele. Üks usalduse aspekt tekib siis, kui pakkuja pakub sisu, mis rahuldab tarbija soovi saada teavet, meelelahutust või inspiratsiooni. Usalduse teine aspekt tekib siis, kui teenusepakkuja näitab üles austust kasutaja huvide vastu. Näide usalduse kaotamisest toimus märtsi keskel sotsiaalmeedia hiiglase Facebookiga. Seoses, mida eksperdid on kirjeldanud kui "avalikkuse usalduse kriisi", seisab Facebook silmitsi süüdistustega Briti poliitiliste andmete ettevõte Cambridge Analytica kogus andmeid enam kui 87 miljonilt Facebookilt kasutajad. Skandaal on kahjustanud rohkem kui Facebooki kaubamärki ja mainet; Facebooki aktsiad kaotasid märtsis 10,4 protsenti oma väärtusest. Kuigi Facebook on endiselt üks Ameerika väärtuslikemaid ettevõtteid, on usaldus Facebooki vastu pärast Cambridge'i langenud 51 protsenti. Analytica skandaal, selgub sõltumatu uuringufirma Ponemon Institute küsitlusest, mis mõõdab usaldust tarbijate privaatsuse ja privaatsuse vastu. turvalisus.
Mõned tarbijad on Facebookis pettunud ja kümned tuhanded on selle kohta Twitterisse ja iroonilisel kombel Facebooki postitanud. aasta aruande kohaselt New York Times, ilmus hashtag #DeleteFacebook Twitteris kahe tunni jooksul enam kui 10 000 korda pärast uudiseid Cambridge Analytica rikkumisest, mis põhinevad analüüsiteenuse andmetel ExportTweet. Kuigi liikumist Facebooki kustutamiseks võis ajendada Cambridge Analytica vaidlus, usun, et motivatsioon teenusest loobuda on sügavam. Mõned kasutajad saavad aru, et Facebook ei pane end hästi tundma, ja nad tahavad sellega midagi ette võtta. Turuanalüüsi ettevõtte DataTrek Research andmetel uuris 97 protsenti inimestest, kes kasutasid Google'i otsinguks „kustuta Facebook” ka teemasid, mis on seotud õnne, kasutades selliseid fraase nagu "õnnelik olemine" ja "tsitaadid õnnelikuks olemise kohta". Kuigi pole mingit garantiid, et Facebooki või mõne muu sotsiaalmeedia kustutamine konto on korrelatsioonis suurenenud õnnelikkuse tasemega, usun, et kasvab liikumine sisupakkujate vastu, kes rikuvad oma usaldust kasutajad.
Kui liikumine #DeleteFacebook vaibub ja asendub järgmise avaliku pahameelega, ei lähe minu arvates kaua aega, kuni me mõistke, et väidetavalt meilt "varastatakse" mitte ainult meie andmeid, vaid veelgi olulisem on see meie aeg ja meie heaolu
Kui liikumine #DeleteFacebook vaibub ja asendub järgmise avaliku pahameelega, ei lähe minu arvates kaua aega, kuni me mõistke, et väidetavalt meilt "varastatakse" mitte ainult meie andmeid, vaid veelgi olulisem on see meie aeg ja meie heaolu. Paljud ameeriklased on meie ekraanidest nii sõltuvuses, et me ei ole veel süüdistanud neid, kes julgustavad meid nende sisuga liigselt tegelema või „ülevaatlikult vaatama”.
Enne kui on liiga hilja, soovitan meediaettevõtetel võtta teadmiseks Facebooki tagajärgede, mõeldes samal ajal ühe televisiooni- ja raadiosaadete algse sponsori – sigarettide – saatusele. Sisuloojad teenindavad kliente kõige paremini, kui nad teevad suurepärast tööd, loovad usalduse ja aususe ning väldivad tavasid, mis põhjustavad klientidel nende toodetest sõltuvust. Kui otsustate julgustada ekraanide liigset kasutamist, mis kahjustab kasutajate heaolu, on vaid aja küsimus, millal ka kliendid teie vastu pöörduvad.
See essee avaldati algselt saidil Medium. Lugege Lisa Weissi oma originaal postitus siin.
