Eile õhtul olid televisioonis eetris Kuldgloobused. Kanti hommikumantleid, suumi tõrkeid, tehti nalja jne. Saade oli tavaline COVID-19 afäär. Kuid mõne jaoks üks kuulutus auhinnasaate ajal eetris olnud osa oli kogu tseremoonia kõige olulisem ja mõjuvam osa.
Reklaam, mille on tootnud Frida, sünnitusjärgne ettevõte, mis pakub õendusabi tooteidja imikutele mõeldud külmetus- ja gripitooted kuni näohoolduse ja suuhoolduse jaoks on täielik pilk imetamisraskustele (ja kaudne süüdistus emade toetuse puudumisele). Ja see on ülitähtis.
Rohkem emasid kui kunagi varem otsustab oma imikuid rinnaga toita. 75-sekundiline reklaam kasutab mitmeid häälkõnesid emadelt, kellel on raskusi rinnaga toitmisega, näidates samal ajal, kuidas nad üritavad lapsega kinni hoida, rinnajuhasid ummistada, pump, kasutage kapsast rindade paisumise vastu võitlemiseks, suruge rindadele elektrilisi hambaharju ja palju muud.
"Hea küll, tüdrukud, see on teil käes," algab video, kus ema räägib oma rindu. "Riiv... palju parem," ütleb ta. Seejärel lülitub video blondiks, valgeks emaks, kes ütleb: "Ava lahti! Vabastage!"
Videos on kõikvõimalikud küsimused: üks ema vaatab peaaegu tühja pudelit rinnapiim, mõtleb, kas pole veel liiga vara imetamiskonsultandi kutsuda. Teine küsib endalt: "Kas ma armastan oma last?" Teine: "Kas ma olen halb ema, kui ma selle nüüd lõpetan?" Seejärel alustavad nad kordi: 3:00, 4:06: "Ma olen nii väsinud."
"Ja, ummista!"
"Ja kobartoitmine!"
"Minu arst ütles, et kapsas."
"Piima pole piisavalt!"
"Millest piim üldse piisab?"
"Ma tahan lihtsalt oma last toita."
Üks ema jääb magama ja tormab üles, kui tema laps nutab, ja ta lööb lahtise piimapudeli ümber. "Persse!" hüüab ta.
Reklaam on oluline mitmel põhjusel. Aga nimelt sellepärast, et emad on pandud funktsionaalselt üksi imetama ja roosilised vestlused rinnaga toitmise (või nende emade häbistamise kohta, kes otsustavad seda mitte teha või ei saa seda teha) domineerivad vestlus.
Siin on tõeline vestlus, mida peaksime pidama: ilma valitsuse volitatud tasustatud puhkuseta, ilma föderaalse investeeringuta rinnaga toitmise toetamine enamiku emade jaoks ja emade abistamisel on vähe tööd, imetamine on töö, mis langeb naiste seljad üksi. Sa oled hea ema, kui sa seda teed, ja kui sa seda ei tee, siis miks saada laps? (Või nii võivad imetavad häbistajad küsida.) Sa oled äge, kui teed seda avalikult, aga kui te seda ei tee, siis mida te kavatsete teha, toita oma lapsele piimasegu?
Värsketel emadel pole võitu. Ja see on probleem. Imetamine ei tööta kõigi jaoks ja on aeg hakata sellest valjult rääkima. Inimesed saavad ise teha valikuid, kuidas oma lapsi toita. Ja see on kehalise autonoomia, õnne, une ja mõnikord ka terve mõistuse tõeline ohver.
Reaalsus on see, et kuigi imetamine on suurepärane, ei sobi see kõigile. Fed on parim. Emad otsustavad toita oma lapsi parimal võimalikul viisil ja samal ajal kui me kõik võime poeetiliselt suhtuda sellesse, et kasu tervisele on rinnapiimast, peavad paljud inimesed seda vestlust, nägemata tõelist füüsilist, vaimset, emotsionaalset ja rahaline tasuline imetamine paneb emad peale. Reklaam, mis ei võpata eemale rasketest asjadest, nagu äsja emaks olemine, ummistunud kanalid ja kõik – samal ajal videote vahele, kus inimesed on täielikus glamuuris, saavad kitlites ja ülikondades auhindu – on hingetõmme värske õhk.
