Mürgine mehelikkus on rünnaku all. Kultuurile, mis normaliseerib naiste ahistamist ja probleemide lahendamist vägivallaga, on proovinud kõik alates Bear Gryllsist kuni Ameerika Psühholoogide Assotsiatsioon. Nüüd lisab Gillette oma hääle refräänile a-ga võimas uus reklaam.
Koht avaneb meestega, kes vaatavad peeglisse ja kõrvuti #MeToo uudiste heliga. Jutustaja pöörab Gillette'i loosungit ümber ja küsib: "Kas see on parim, mida mees saada võib?"
Järgnevad pildid küberkiusamisest, šovinistlikest sitcomidest, üleseksualiseeritud tõsielusaadetest ja tõelisest meessoost tegevjuhi riistast. Kaks poissi tülitsevad tagaaias grillimisel, kümnetest meestest koosnev rivi grillide taga ja ütles: "Poistest saavad poisid".
"Kuid midagi lõpuks muutus," ütleb jutustaja ja näeme uudisteankrute kabelauda, mis kajastavad seksuaalse ahistamise lugusid. Varem käratsenud sitcomi publik karistatakse.
Poisid hakkavad seisma selle eest, mis on õige: aitama kiusajate käest jälitatud last, takistama sõpra naist ahistamast ja lõhkuma tagaaias olevaid jääke. "Sest täna vaatavad poisid on homsed mehed," ütleb jutustaja, kui näeme reklaami ülaosas kaadreid poistest, mis peegeldavad meeste omi.
Reklaami on vaadatud vähem kui kahe päevaga üle kolme miljoni korra. See on osa kampaaniast „Parimad mehed, kes võivad olla” – seeria, mille raames annetatakse igal aastal kolm aastat miljon dollarit mittetulundusühingutele, kelle töö on eesmärgiga kooskõlas. Esimene? Ameerika poiste ja tüdrukute klubi.
Võid olla pessimistlik kampaania tõhususe suhtes ja küüniline ettevõtte siiruse suhtes. Siiski on rõõmustav, et nii suur ettevõte tunneb, et see on nutikas PR-samm mürgisele mehelikkusele väljakutse esitamiseks.
Reklaami populaarsus julgustab loodetavasti teisi ettevõtteid, eriti neid, kes mängivad oma osa selle jama põlistamisel, oma lähenemisviisi ümber mõtlema ja sarnaseid jõupingutusi tegema.
