Kas väikesed tüdrukud on täna liiga hõivatud robotite ehitamine ja õppekood küpsiseid küpsetada? Selle nädala alguses teatas Hasbro, et müük ikooniks Lihtsalt küpsetatav ahi, koos Super Soaker ja Playskool, olid langes 14 protsenti teisel veerandil. Ettevõtte frantsiisibrändidele meeldib Nerf ja Trafod, teisalt olid palju kõrgemad. Kuigi see on vaid kolme kuu ülevaade ⏤ ja Easy-Bake'i täpset müüki ei avaldatud aruanne ⏤ uudistes on ikka veel spekulatsioone selle üle, kas ikooniline ahi on lõpuks küpsetanud kook.
Ausalt öeldes on mul seda raske uskuda. Easy-Bake Oven on olnud praktiliselt tükk Americana alates selle debüüdist 1963. aastal. Ja see on säilinud, kui mitte õitseda, üle 50 aasta tänu Hasbro võimele seda uute põlvkondade jaoks pidevalt uuesti leiutada. Toit 52kirjutas huvitava kirjatüki, mis kirjeldab veidi ahju ajalugu, ja on selge, et ⏤ kuigi Hasbro pole alates 2015. aastast uut värskendust välja andnud ega turusta seda praegu ⏤ ettevõte pole seda kunagi jätnud hooletusse jätmine. Ja see on olnud kultuuriliste muutuste suhtes vastupidav.
Mitte ainult seda, vaid me räägime ikkagi ainult ühest neljandikust sissetulekust. Tema omas 2. kvartali kasumiaruanneeelmisel aastal investoritele omistas Hasbro esimees, president ja tegevjuht Brian Goldner ettevõtte positiivset kasumit osaliselt Easy-Bake Ovenile: "Mitmed teised Hasbro kaubamärgid andsid oma panuse kasu, sealhulgas Baby Alive, Furreal Friends ja Easy Bake, samuti mitmed mängubrändid, sealhulgas Pie Face, Yahtzee ja Bop-it. Nii et 12 kuud tagasi läks Easy-Bake'il suurepäraselt ja meeskonnal mängija. Raske uskuda, et üksainus langus viib selle lõpliku hukkumiseni.
Bradross63/Wikimedia Commons)
Mõned väidavad aga, et soorollide muutudes keskendusid lapsed rohkem tehnikale, videomängudele ja STEM, pööravad vanemad kodumajandusele või toiduvalmistamisele vähem tähelepanu. Kaheaastase lapse isana, kes valmistab mänguköögis kausid maitsvat, fiktiivset suppi, ei osta ma seda täielikult. Jah, STEM, robootika ja kodeerimismänguasjad on praegu tohutud, kuid ma ei kujuta ette, et nende müügitulu tuleb mänguköökide või köögitarvete arvelt. Ma võin eksida.
Lisaks peavad inimesed sööma. Toit on osa meie kultuurist. Lastele meeldib süüa teha. Lihtsalt vaadake episoodi Meisterkokk juunior ja näete, et paljud lapsed – nii poisid kui tüdrukud ⏤ waaaay toiduvalmistamise sisse. Tegelikult rohkem kui keegi teine, keda lapsepõlves mäletan. Tõsi, on üsna selge, et paljudel nendel lastel on hipster-vanemad, kes võivad elada või mitte elada nende kaudu (see on artikkel teisele korrale), kuid sellest hoolimata näitavad nad juba varakult üles kõrgendatud huvi vanus.
Teised väidavad, et kui müük jätkuvalt langeb ja Hasbro on sunnitud oma arenevate kaubamärkide mänguasju välja lõikama (see on Kummalisel kombel, kuidas nad klassifitseerivad Easy-Bake'i, Super Soakeri ja Playskooli), oleks ettevõttel raske teist tappa kaks. Ja Easy-Bake saaks vaikimisi kirve. Ma ei sea seda loogikat kahtluse alla ⏤ super soakers on päris vinged ⏤ kuid kui väidet kinnitavad konkreetsed müüginumbrid, tundub argument puhtalt anekdootlik. Meie mõtle veepüss peab olema populaarsem, aga kas see on tõesti nii?
Seda kõike öelda: on liiga vara spekuleerida. Hasbro on endiselt riigi number kaks mänguasjade tootjat ja teenib jätkuvalt raha. Tegelikult kasvasid ainuüksi selle kvartali netotulud 973 miljonit dollarit, mis on 11 protsenti rohkem kui aasta varem. Kui need kahanevad numbrid ei hakka Hasbro lõpptulemusesse jõudma, ei ole ma kindel, kas neil on põhjust tõusta. Lapsed saavad nautida toiduvalmistamist ja robotite ehitamist ning ma arvan, et nad saavad seda teha veel aastaid. Mis on põhjus, miks need on alati Easy-Bake Oven'i koht ⏤ nüüd, kes soovib veel üht küpsist?
