Peaaegu sama kaua, kui on toimunud Super Bowl, on olnud ülehinnatud telereklaame, mis on suunatud alasoolistele, ületoidetud vallalistele poistele kaunite naiste, pitsa ja õllega nii kaugele kui silm ulatub. Kuid sel aastal on reklaami suurimal üksikul päeval uus sihtmärk: isad. Tööstuse piibel Reklaamiaeg läks nii kaugele, et nimetas selle "Daddy Bowl”, osutades samas, et isad näivad asendavat eelmise aasta demo: üldised vähemused.
See pole just uus territoorium – Hyundail oli eelmisel aastal isakeskne koht paljud peavad seda mängu parimaks reklaamiks — aga Nissan, Dove ja Toyota on kõik ette teatanud, et nende kampaaniad on pühendatud isadele. Nad pole ainsad ja tänu Interneti võludele on paljud selle aasta kohad sellised juba saadaval vaatamiseks.
Niisiis, kuidas need kaubamärgid end õigeks peavad, kui nad teile selgesõnaliselt turustavad? Siin on 6 kampaaniat, mis on järjestatud kõige vähem patroneerivast.
Nissan
[Youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Nissani tegelik Super Bowli koht jääb luku ja võtme alla, kuid nad on oma üle andnud
Toyota
[Youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan saab punkte selle teemaga seotud huumorimeele eest, kuid puhta südant nööri tõmbava paternalismi eest võidab Toyota. Nende kampaania "Isaks olemiseks" sisaldab iseloomustusi kuulsatelt jalgpallurite isadelt ja see on ülaltoodud 3-minutilise lõigu vähendatud versioon. Silmade uduseks muutmiseks kulub aga vaid 30 sekundit.
Dove Men+Care
[Youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
Rääkides udustest silmadest, ärge käituge nii, nagu 2014. aasta isadepäeva kampaania Dove Men+Care ei lasknud teil sibulat süüdistada, kui keegi teid vaatamast tabab. Bränd on (vaevu) selle koha selle aasta mängu jaoks ümber töötanud, lisades spetsiifilisema tooteühenduse ja ESPN-i Mike Greenbergi hääle. Teisisõnu, nad rikkusid selle ära.
BMW
[Youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Kui BMW isa/poja koht puudutab rohkem viimast kui esimest, siis baierlased saavad tunnustust tehnikatundliku isa kujutamise eest, kelle telefon annab talle märku tema rõõmustavast pojast. See on veel üks näitaja, et lootusetu rikub seda iseloomustas minevikus "isareklaami". on asendatud mehega, kelle võite tegelikult ära tunda.
Doritos
[Youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
Sarnaselt Nissanile avaldab Doritos oma tegelikku kohta alles pühapäeval, kuid kandidaate on vähe isad, kes kõik kalduvad õlle kaubandusliku arhetüübi poole, mis muidu tundub siin vähem levinud aastal. Samas maailmas, kus lehtkapsakrõpsud on tegelikult asi, tunnevad Doritose isad end peaaegu naljakalt retrona. Peaaegu.
Loctite
[Youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Võib väita, et Loctite'i koht ei puuduta ainult isasid, sest sellel on ka väike tüdruk ja ema ning vähemalt üks usutavalt vallaline mees. Kuid läbivalt jookseb alateadlik isasõnum ja see ei ole peidus selle tormaka EDM-i raja all. [Vihje: see on fanny pack].
