USA-s iga päev kaheksa lapsed saavad kogemata surma või vigastada perekondlikus tulekahjus, mis tähendab, et relv, mis neid kahjustas tulid nende kodust. Nüüd on ikooniliste loosungite, nagu "sõbrad ei lase sõpradel purjuspäi autot juhtida" ja "ainult teie saate metsatulekahjusid ära hoida", taga olev mittetulundusühing. on seotud Brady keskusega, et ennetada relvavägivalda, et lõpetada tulirelvadest põhjustatud juhuslikud vigastused, mille nimi on "End Family". Tuli."
Kampaania algas kolmapäeval ja selle asemel, et keskenduda relvade omamisele, pannakse rõhku relvade ohutule hoidmisele. Mõiste "peretuli" on sõbralik tulemäng, mis tähendab, kui keegi tema enda poolel lahingutuhinas tapab. Perekonnatulekahju all mõeldakse tulistamisi, mille tulemuseks on vigastused või surm ning mis hõlmavad kodust leitud halvasti hoitud või kasutatud relvi.
"Ma saan aru, et pered omavad relvi, sest nad tahavad end kaitsta," ütles Hector Adames, relvaga mängides kogemata hukkunud lapse eestkostja. "Kuid kui teie naabruses on vastutustundetu relvaomanik, pole teie kogukond turvaline."
Kuigi oht tundub üsna ilmne, elab praegu siiski üle nelja ja poole miljoni lapse kodudes, kus on vähemalt üks relv, mis on nii laetud kui ka lukustamata, ja kui väikesed lapsed on kaasatud, pole midagi selget. Rääkimata sellest, et üle 70 protsendi lastest, kes elavad relvaga kodus, teavad, kus see relv on.
The End Family Fire näitab, kuidas väike poiss küsib isalt, millise relva kohta nad majas hoiavad. Reklaami edenedes muutuvad tema küsimused palju teravamaks, alates küsimusest "kas meil on relv?" et ta ütles isale, et ta teab, kus relv ja kuulid on. Laps põristab isegi paar võimalust, kuidas ta seda kasutada saaks, kutsudes peenelt tagasi koolitulistamist puudutavale vestlusele. Siiski on kampaania alles algus ja reklaaminõukogu tegevjuhi Lisa Shermani sõnul on pikaealisus võtmetähtsusega.
Ta rääkis New York Times: "Keskendume pikaajalistele probleemidele ja kui võtame selle vastu, keskendume sellele, kuni probleem kaob."
