Järgnev sündikaati alates Ülemaailmsed mänguasjauudised jaoks Isade foorum, vanemate ja mõjutajate kogukond, kellel on teadmisi tööst, perekonnast ja elust. Kui soovid foorumiga liituda, siis kirjuta meile [email protected].
Meie mänguasjatööstuses kipume kohtlema oma lapskliendi, eriti tüdrukute kaotust üha varasemas eas, kui midagi, mida me ei saa kontrollida. Süüdistame muutusi ühiskonnas, tehnoloogias ja isegi toitumises, et need triivivad mänguasjade vahekäigust riiete, videomängude ja Interneti poole. Mis siis, et saadame lastele ja eriti tüdrukutele sõnumeid, et me ei hooli neist? et me ei tee neile mänguasju? Mis siis, kui vähemalt osaliselt vastutame vanuse kokkusurumise eest?
Seda silmas pidades otsustasin analüüsida Ameerika Ühendriikide viie suure massituru jaemüüja mänguasjakatalooge. Minu eesmärk oli turunduse kaudu näha, kuidas need jaemüüjad tüdrukutega suhtlevad.
Mis siis, kui saadame lastele ja eriti tüdrukutele sõnumeid, et me ei hooli neist?
Kõnealused ettevõtted on: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart ja Sears. Nende hulgas kontrollivad nad enam kui 50 protsenti riigi mänguasjaärist. Nende ühiskondlik haare on veelgi suurem, kuna nähtavus enamikus linnades ja telereklaamid on kõikjal. Kui nad saadavad sõnumi, olenemata sellest, kas nad on mõeldud või mitte, avaldab see mõju.
Piltide lugemine
Tundsime, et oluline näitaja oleks see, kui palju poisse vs. kui palju tüdrukuid oli igas kataloogis fotograafiliselt kujutatud. Arvutasime kujutatud laste koguarvu ja tüdrukute osakaalu – sisse mõnel juhul oli nende noore ea tõttu raske sugu määrata ja seetõttu ei olnud loetud.
Välja arvatud Toys R Us, piirasid teised jaemüüjad tüdrukute kujutamist suhtega peaaegu 2-1 (Wal-Mart ja Kmart) ja 5-1 (Sears). Kui te oleksite tüdruk või tüdruku vanem ja vaataksite neid katalooge, siis milline võiks olla teie reaktsioon?
Stereotüübid
Lisaks pildile soovisime näha, milliste mänguasjadega kujutatud lapsed mängivad. Vaatasime peal sõitvate sõidukite kategooriat (jalgrattad, uisud, tõukerattad, sõiduautod jne), sest need on vaieldamatult sooneutraalsed. Jällegi lugesime soo järgi.
Ja jällegi, välja arvatud Toys R Us, tüdrukuid kas ei kaasatud või näidati neid vähe. Sõnum, mille tüdrukud võivad võtta mõnest muust raamatust peale Toys R Usi, on see, et ratsutamine pole nende jaoks. Nii mängivad poisid. Me ei tea, kas tüdruk võib olla pisut hämmingus või segaduses nende puudumise tõttu neil lehtedel.
Üleminekumänguasjad
Kuidas on lood mänguasjadega, mis oleksid pidanud minema naissoost meestele või olema vähemalt sooneutraalsed? Üks viimase kümnendi jooksul muutunud kategooria on toiduvalmistamine. Hiljutiste uuringute kohaselt teevad ju isad suurema osa toidupoest ja näivad, et mehed juhivad enamikku populaarsetest kokandussaadetest. Kuidas siis toiduvalmistamiskomplekte kataloogides näidatakse?
Target näitas 5 komplekti: 3 tüdrukutega ja 1 poisiga. Sears, Kmart ja Wal-Mart näitasid kumbki 1 komplekti; kõigil kolmel juhul oli see tüdrukuga. Toys R Us näitas viit komplekti, kus oli 6 tüdrukut ja 2 poissi. Need asusid "tüdrukute piirkonnas" (lehed olid tugevalt roosad).
Mis teie arvates juhtuks, kui mänguasjatööstus valmistaks Betty Crockeri välimuse asemel pigem poistele orienteeritud köögikomplekte?
Muud sooneutraalsed mänguasjad
Mängud (laud, video ja tegevus) on kindlasti sooneutraalsed. Jaemüüjad nägid seda aga teisiti. Target näitas pilte mängudega tüdrukutest 28 protsenti ajast; Wal-Mart, 22 protsenti; Kmart, 25 protsenti ja Toys R Us, 33,3 protsenti.
Miniatuursed autod, rongid ja veoautod peaksid olema sooneutraalsed, kuid ainult Kmart näitas tüdrukut miniatuursete sõidukitega.
Alumine joon
Mis on lõpptulemus? Mänguasjatööstus võib tarbetult kaotada müüki tüdrukutele ja poistele. Meil on probleem selles, kuidas me eriti tüdrukutega suhtleme. Kuidas me seda parandame?
Lõppkokkuvõttes saame selle parandada, kui loobume soost kui kategoriseerimise, turustamise ja müügi vahendist ning liigume mänguasjade sorteerimise poole, lähtudes paljudest huvidest, mis muudavad iga lapse ainulaadseks. Jah, see on keerulisem ülesanne, kuid kasu võib olla lihtsalt suurem müük ja tihedam suhe avalikkusega, keda me lõpuks teenindame: lastega.
Richard on ettevõtte tegevjuht Ülemaailmsed mänguasjaeksperdid, ülemaailmne nõustamis- ja ressurss teadmiste ja juhiste saamiseks, et konkureerida 21. sajandi mängu- ja lastemeediaäris. Ta on ka väljaandja Ülemaailmsed mänguasjauudised, mänguasjade tööstuse ressurss uudised, mänguasjade trendid ja mänguäri analüüs.
