Täna hommikul teatas Stockholmis asuv Nobeli komitee, et on andnud majandusteaduse Nobeli mälestusauhinna Richard H. Thaler, Chicago ülikooli Boothi ärikooli professor. Thaler võitis auhinna tänu oma panusele käitumisökonoomika valdkonda, kuna ta trotsis traditsioonilist majandust mõeldes, kui ta mõistis, et selleks, et mõista, kuidas inimesed rahaga ümber käivad, kohtlevad ja suhtuvad, peate mõnikord seda tegema keelduda ratsionaalsusest. Selle mõistmisega suutis Thaler leida, et inimeste meelt saab muuta, tehes väikese, lõpuks ebaolulise näpunäide, mida Thaler nimetab tõukeks. Tõugete tõhususe demonstreerimiseks osutab Thaler sellele, kuidas lapsed tarbivad õunaviilusid tervete õuntega võrreldes.
2013. aastal Cornelli ülikoolis läbi viidud uuring näitas seda õuna viilutamist ja tükkide kilekotti panemist "suurendab märkimisväärselt laste õunatarbimist." Tegelikult sõid lapsed koolides, kus see näiliselt juhuslik muudatus tehti, kuni 70 protsenti rohkem õunu kui varem. Muidugi, ratsionaalse vaatlejana teame me kõik, et viilutatud õunal ja viilutamata õunal pole tegelikku vahet. Ometi, nagu Thaler märgib, võib kergest "nügimisest" põhjustatud muutunud taju mängida tohutut rolli selles, kuidas inimesed millegagi suhtlevad.
Richard H. Thalerit näeb ekraanil Rootsi Kuningliku Teaduste Akadeemia peasekretärina Goran K. Hansson kuulutas välja Rootsi Riksbanki majandusteaduste auhinna laureaadi Alfred Nobeli mälestuseks.
Muidugi ei piirdu selline irratsionaalne käitumine lastega, kuna Thaler juhib tähelepanu, et ka täiskasvanud teevad järjekindlalt otsuseid, mis eiravad igasugust loogikat. Ettevõtetel on sageli töötajaid, kes ei registreeri 401 000 plaani mitte sellepärast, et nad usuvad, et see on nende huvidega vastuolus, vaid lihtsalt seetõttu, et ülesanne tundub liiga hirmutav. Minnesotas asuv ettevõte rakendas Thaleri tõuketeooriat, lubades töötajatel lihtsalt plaani automaatselt registreerida, kui nad ei soovinud uurida ega valida konkreetset plaani. Registreerijate arv kasvas ainuüksi esimesel aastal 49 protsendilt 86 protsendini.
Sarnaselt majandusega, õppimine, millal viska loogika aknast välja on lapsevanemana edu saavutamise suur osa. Sest kuigi lapsed ei ole täielikult ratsionaalsuseta, loobuvad nad sageli igasugusest struktuurinäilisest isegi vähimagi kapriisi tõttu. Kuid tõhusate tõugete leidmisega võivad vanemad leida lihtsa ja ebaloogilise lahenduse sellele, mis kunagi oli lapse jaoks ületamatu probleem. Sest kui elu annab sulle õunu, tee õunaviile.
