Hazel Quimpo muretseb selle üle, mida tema 4-aastane poeg õpib, kui ta vaatab – võib-olla sunniviisiliselt ja kindlasti korduvalt – lahti pakkimist videod YouTube'is. Ta on teadlik, et need klipid Shopkinsist ja Käpa patrull papist või paberist kerkivad mänguasjad on väga levinud ja meeletult populaarsed. Kui populaarne? 2014. aastal teatas CNN, et YouTube'i vaatajad vaatasid iga kuu ligi kuus miljardit tundi lahtipakkitavat sisu. Ja pole põhjust arvata, et see arv väheneb, vähemalt mitte Quimpo majas. Niisiis, Hazel muretseb tarbijameelse agitpropi, omandava plastmahuti kasvatamise ja Interneti pärast.
"Kogu asi on väga-väga kommertslik," ütleb Hazel. "Ilmselt saadetakse YouTube'i inimestele kõik need mänguasjad sponsoritelt."
Ei saa eitada, et paljud YouTube'i kasutajad saadavad tootjatelt mänguasju või et lahtipakkimise videod on sageli, kui mitte otsene reklaam, reklaam. Samuti ei saa eitada, et väikesed lapsed on tehingumeedia mõistmiseks halvasti varustatud. Lastele mõeldud sisu reklaamimist piiravad seadused eksisteerivad suuresti seetõttu, et lapsed ei mõista, mida nimetatakse
Paul ja Shannon Stripling, on käed ja hääled taga "PSTOYREVIEWS" kanal, mis meelitab miljoneid vaatajaid selliste videotega nagu "Shopkinsi esimese hooaja Palooza Haul Round 6 lahtipakkimise avamine” ja "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy ülevaade. Nad hakkasid YouTube'i oma lõbuks postitama, sest neile meeldis see ja nad kogusid juba mänguasju. Nende tegevuse ulatus on muutunud ja nad teenivad praegu oma tööga raha, kuid oleks ebaõiglane ja ebatäpne nimetada neid shilliks. Paul ja Shannon vaatavad üle mänguasjad, mis on neile huvitavad või mille nad on ostnud, et kuuluda nende erinevatesse kollektsioonidesse. Valivad ja ostavad enamiku mänguasjadest ise.
"Üle 95 protsendi meie avatavatest mänguasjadest on mänguasjad, mille oleme Shannoniga ise ostnud kohalikest poodidest. või võrgus,” ütleb Paul ja lisab, et tema arvates ei õnnestu videote lahtipakkimine tarbimise fetišeerimise või omamine. "Vanemad on saatnud meile videoid, kus nende lapsed teesklevad, et võtavad mänguasju lahti," selgitab ta. "Nad lihtsalt haaravad oma mänguasjad, mis neil juba on, ja pakivad need märkmikupaberisse. Nad lihtsalt naudivad selle avamist. See on millegi avamise mänguväärtus. Play-dohi üllatusmunad olid suur asi ja sealt võtsid inimesed juba omanud mänguasja, ümbritsesid selle Play-dohiga ja avasid.
Pauluse argument võib tunduda mugav, kuid see ei tee seda valeks. Tegelikult arvavad mõned akadeemikud, et ta on millegi kallal.
"Kui mõelda tohututele muudatustele meedias, on äkiline reaktsioon seda umbusaldada, sest see on uus ja teistsugune," ütleb ajakirjanduse direktor dr Pam Rutledge. Meediapsühholoogide uurimiskeskus. "On väga kasulik mõelda: "Kas see on tõesti põhimõtteliselt teistsugune käitumine, kui meil varem oli?""
Rutledge'i jaoks on vastus ühemõtteline ei. Ta vaidleb, et lapsed muutuvad asjade suhtes kinnisideeks – nad loevad ikka ja jälle sama raamatut, vaatavad sama filmi korduvalt ja mängige kogu aeg samu mänge – ja videote lahtipakkimine on veel üks fookus kinnisidee. Teisisõnu usub ta, et "asjad", mida lapsed nendes videotes näevad, ei ole tooted, vaid nende avamine. Lahtipakkimine on asi. Vanematel on raske seda näha, sest neid on koolitatud tooteid vaatama nii tarbijatena kui ka turundajate suhtes kahtlustavate inimestena. Rutledge osutab teistele populaarsetele Interneti-videotele tõestuseks, et lapsed näevad midagi erinevat.
"Nad vaatavad uskumatult pingsalt, kui inimesed kasutavad Play-doh nuga või squish-masinat, ja siis nad kordavad seda käitumist, kui nad ise mängivad. Nad on seda vaadanud ja suutnud sellist õppimist omastada.
Väiksemad lapsed, kes võivad videote lahtipakkimise poole tõmbuda, võivad õppida, kuid videote tegijad kasutavad seda raha eest ära, hoolimata sellest, kui väga neile oma töö meeldib. See sama CNNi raport tsiteeris 2014. aastal üht anonüümset unboxerit, kes väitis, et teenib 2–4 dollarit 1000 vaatamise kohta. See kõlab tagasihoidliku summana, kuid need kanalid on täis tuhandeid videoid tuhandete vaatamistega. Isegi kui kõik Pauli ja Shannoni enam kui 3000 lahtipakkimise videot koguksid ainult 300 000 vaatamist, teeniksid nad töölt siiski ligi 3,9 miljonit dollarit. Ja see on vaid väga-väga ligikaudne hinnang: nende populaarseimaid videoid on video kohta vaadatud tublisti üle 3 miljoni.
Uuringud on püüdnud avastada aastat, mil lapsed saavad teha vahet "veenva kavatsuse" ja "müügi" vahel. Otsekohese äratundmine televiisor Näiteks Burger Kingi juustuburgeri kohta on Burgeri reklaamina lihtsam ära tunda King kui video, mis teeb Burger Kingi burgeri Play-Doh'st ja seejärel sööb Paw Patrol mänguasja/tegelase seda. Selle kohta, millal ja kuidas lapsed suudavad seda salakavalat ära tunda, on vastuolulist teavet reklaamivormis, kuid kindlasti mitte enne 11. või 12. eluaastat ja isegi siis väidab üks uuring, et ainult 40 protsenti lastest selles vanuses või üle selle tunnevad seda tüüpi reklaamid ära.
Lai valik lahtipakkimisvideoid tagavad, et igas vanuses lastele leidub lahtipakkimissisu. Iga "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh" video jaoks on Harry Potteri rüüstatavad kastid sügava lõikega, nagu Honeydukesi šokolaadid, meigiarvustused noortele, et õpetada neid ostma odavamad versioonid kallitest asjadest või arvustustest Marvel Cinematic Universe DVD kogud.
On selge, et need videod pole mõeldud 6-aastastele lastele. Need on mõeldud teismelistele ja teismelistele ning mõnikord ka täiskasvanutele.
Tim Burrow, õiguskaitsekonsultant ja kaksikutest teismeliste tütarde isa, tunnistab, et need videod on mingil määral reklaamid. Ta tunnistab ka, et neil on praktiline väärtus. Ta kasutab oma tüdrukute YouTube'i ajalugu, et välja selgitada, millised kingitused neile meeldida võiksid. Seda tehes tunnistab ta kaudselt, et teismelistena on tema lapsi koolitatud nägema pigem tooteid kui tegevusi videotes. "Asjad, mida nad ei ole nõus ütlema, et nad tahavad, on olemas," ütleb ta. "Ma saan aru, miks nad võivad midagi tahta ja ei ole valmis seda ütlema, sest see võib olla liiga kallis või liiga kergemeelne."
Burrow kogemus on mitmel viisil Hazel Quimpo mure põhjus. Quimpo omalt poolt töötab a ettevõte mis keskendub laste ekraaniaja piiramisele ja nende tõukamisele reaalsete ühenduste, mitte mänguasjade loomise poole. Loomulikult ei taha Quimpo, et tema poeg õpiks, et kalleid kergemeelseid asju on hea omada. Ta soovib, et ta väärtustaks kogemusi ja oskusi, mistõttu on tema suureks jõulukingiks kuus kuud karatetunde, midagi, mida ta on taotlenud ja mis on vähemalt puutujalt sündinud armastusest teismelise mutant ninja vastu Kilpkonnad. Kuigi see on nutikas kingitus, ei lahenda see ka lahtist küsimust selle kohta, kas tema poeg vaatab toodete või karbist lahtipakkimise videoid või mitte – või kas see vahe on isegi oluline. Ta võib muidugi küsida, aga kas ta võib usaldada väikese lapse vastust? ("Ta keskendub kindlasti soovimisele uus mänguasjad,” ütleb ta.) Kas on mõistlik eeldada, et laps teab?
Asjaolu, et need videod on mitme aasta jooksul meedias niivõrd suure tähelepanu osaliseks saanud, võib lõpuks viidata sellele, et tõsiasi, et paljud täiskasvanud, eriti väikelapsed, lihtsalt ei mõista neid (samuti vihkab meedia reklaamide pärast võistlemist dollarit). Lahtipakkimise videod on erinevad, kuid lõppkokkuvõttes ei eksisteeri neid ei reklaamide, juhendite ega narratiividena. Need on segadusse ajav kombinatsioon kõigist kolmest – ja see kehtib olenemata looja kavatsustest või vanemliku tõlgendusest.
