Perekond on alati olnud selle aluseks Super Bowli kommertskogemus ja põhjuse mõistmiseks pole vaja liiga palju mõistmist. Emad ja isad moodustavad tohutu osa meie riigist ja kui nad näevad oma versiooni teleris loovad nad suurema tõenäosusega ühenduse mõne kaubamärgiga ja ostavad mis tahes krõpsu, õlut või autot müüdud. Selle universaalse kogemuse ärakasutamine on Advertising 101.
Pered jäeti selle aasta Super Bowli reklaamidest enamasti välja, eelistades kuulsuste räppimist, kassahittide filmide treilereid ja mingil põhjusel appi dr Martin Luther Kingi häält. müüa veoautosid. See on mõistlik: enamik suuri mängukohti on suunatud meemivõimele ja kultuurilisele valuutale, et meelitada ihaldatud 18–34-aastaste demograafilist rühma, mis seab esikohale lõbu, töö ja sõbrad. Reklaamides, mis kajastasid perekondi, põrnitsev isakuju polnud kuskil.
Väga väheste eranditega on emade ja isade kujutamine reklaamides olnud selge kontrast. Aastaid näidati emasid peaaegu eranditult "tõeliste" vanematena, kes ilma süüa teevad, koristavad ja kasvatavad oma lapsi higistasid, samal ajal kui isad olid higised, õnnetud pätid, kes ei teadnud, kuidas kaussi teraviljaga teha ega pesta. nõu. Strateegia toideti mõistesse
Viimastel aastatel on aga paljud ettevõtted teinud ühiseid jõupingutusi selle stereotüübi õõnestamiseks. Selle asemel asusid suuremad kaubamärgid reklaamima mitmekülgsem ja ambitsioonikam kuvand isadest. Mõned eelmise aasta kõige rohkem liikuv reklaams olid hiljuti suunatud isadele ja Disneyle võtnud suure kohustuse muuta seda, kuidas nad ekraanil isadust näevad. Kas osa sellest peegeldab tõsiasja, et reklaamijad mõistavad, et pühendunud isad on suurte kulutustega demograafia? Muidugi. Kuid sellest hoolimata on see suur pöördepunkti nihe.
Esimene Super Bowl, mis läks tõeliselt suureks teemal „Isadvertising”, nagu seda trendi nimetatakse, oli XLIX, kus mitmed kohad kujutasid sentimentaalseid pilke isaduse mitmekülgsele poole. Super Bowl LII jätkas kettide liigutamist, kuna vähestes perekondi kujutavates reklaamides olid hoolivad ja empaatilised isad esikohal.
Tegelikult keskendus selle aasta emotsionaalselt kõige kõlavam reklaam 17-aastase lumelauasõitja olümpialase Chloe Kimi ja tema isa Jong-Jini suhe, kes loobus oma tulusast inseneritööst, kui tundis, et see segab tema tütre unistust saada professionaalseks lumelauduriks. Isadus ei pea enam mahtuma kitsasse kasti, mis koosneb soorollidest ja laiskadest üldistustest, selle asemel on hea isa olemise ainus nõue armastada oma lapsi ja teha seda, mis on teie arvates parim neile.
Ühes ainsatest vanematekesksetest Super Bowli kohtadest näidatakse isa, kes valmistab omale pannkooke. tütar, kuid avastas, et ta on pettunud hommikusöögi parandamiseks vajalike soolaste maitseainete puudumise pärast kogemusi. Isa mäletab, et tal on külmikus Cool Whip ja ta suudab hommikusöögi kokku hoida, ilma et oleks vaja abi kutsuda. See on narratiiv, mis kümme aastat tagasi oleks reklaamiagentuuri ajurünnaku ajal tõenäoliselt isegi pühkimislauale jõudnud.
Pealtnäha võivad need tunduda suures osas ebaolulised muudatused. Arvestades aga seda, kuidas isasid varem reklaamides kujutati, tähistavad need brändide jätkuvat pingutust, et meelitada praeguseid isasid uues valguses. Nad ei ole enam põngervad abilised; nad astuvad tähelepanu keskpunkti.
