Kui tunnete, et kõikjal, kuhu vaatate, näete turundust, ei eksi te kahjuks. Ja kuigi pidev tung tarbimisharjumuste poole on täiskasvanute jaoks murettekitav, võib see olla lastele veelgi murettekitavam ja potentsiaalselt kahjulik. Uus uuring näitab, et lapsed saavad tavalise päeva jooksul turundussõnumeid – kuni üks kaubamärgiga sõnum minutis.
Selle eest Uuring, kasutasid Uus-Meremaa Otago ülikooli teadlased uudset meetodit turunduse olemasolu kvantifitseerimiseks meie riigis. laste elu – nad kinnitasid mõneks päevaks kaamerad laste külge, seejärel loendasid kaamerate turundussõnumite arvu tabatud. Üheksakümmend 11–13-aastast last kandsid neljapäevast pühapäevani neli päeva kaamerat, mis jäädvustas automaatselt iga seitsme sekundi järel. Tulemused võeti kokku ja teadlased olid šokeeritud, kui avastasid, et lapsi pommitatakse kaubamärkidega. Ühe 10-tunnise päeva jooksul puutusid uuringus osalenud lapsed kokku 554 kaubamärgipildiga ehk ligikaudu iga minutiga.
Enamik kokkupuudet turundusega toimus koolides (43%), kodus (30%) ja kauplustes (12%).
Uurijad leidsid, et madalama sissetulekuga keskkondadest pärit lapsed said rohkem turundussõnumeid ja kaubamärgiga pilte kui kõrgema sissetulekuga lapsed. Varasemad uuringud on näidanud, et kaubamärgi eksponeerimine ja turundamine avaldavad majandusspektri madalamasse ossa kuuluvatele inimestele negatiivsemat mõju kui jõukamatest piirkondadest pärit inimestele. Eriti murettekitav on asjaolu, et need lapsed puutuvad kokku rohkem turundusega ja tavaliselt negatiivsema turundusega.
Kuigi nooremad lapsed ei ole põhimõtteliselt teadlikud, et reklaamid üritavad neile aktiivselt midagi müüa, on nad kokku puutudes konkreetse kaubamärgi või logoga, seda rohkem nad selle kaubamärgiga tuttavaks saavad ja lõpuks seda rohkem nad soovivad seda. Nii armuvad lapsed ja neil puudub ka arusaamine.veenev kavatsus.” 10–12-aastaselt saavad lapsed Common Sense Media andmetel aru, et reklaamid on müügitööriistad. Kuid enne seda on lastel raske näha reklaami taga olevat eesmärki. Ettevõtted saavad jalgealust, kui tutvustavad lapsi juba varases eas brändinguga – näiteks koomiksitegelased teraviljakarpidel.
Laste vanemaks saades muutub turundus sihipärasemaks, mitte ainult nende isiklikele eelistustele, vaid ka nende arengueeldustele. Teismelistele suunatud reklaamid kipuvad häirima nende ebakindlust, samas kui teismelistele ja noorukitele suunatud reklaamid kasutavad ära nende stimuleerimissoovi.
Õpetada lapsi kriitiliselt mõtlemaja kasutama tervet annust skeptitsismi seoses reklaamidega, mida nad näevad, võivad aidata meie hüpertarbijaliku hilise staadiumi kapitalistliku maailma negatiivseid tagajärgi leevendada.
