Homme annab ülemaailmne spordiriiete hiiglane Nike välja üldotstarbelised kingad. Kolmandad tossud brändi loomupärases koostöös ikoonilise kaasaegse kunstniku Tom Sachsiga, GPS, Nike'i reklaameksemplari järgi on mõeldud olema "demokraatlik", "igapäevaelu tööriist". "Tehke rohkem kets’; "Omadeta tossud." Kinga kõigile. GPS-i esimene väljaanne õhkub lihtsust ja kasulikkust: valge kootud pealispind, sinised rihmad, kahvatuhall mitmekiuline raam ja kummitald. Sachsi sõnul kulus kümme aastat, et teha kinga "nii lihtsaks kui võimalik ja mitte lihtsamaks". Elustav idee seisneb selles, et see king on mõeldud surmani kandmiseks. See on mõeldud plekiliseks ja kulumiseks ning pesumasinast läbi jooksmiseks. See on lõuend meie elu loo jutustamiseks. Just ükssarviku tossud muutuvad vanusega ilusamaks.
Tom Sachs / Nike
Peaksin siin, otse ülaosas, ütlema, et ma armastan seda kinga. Ma tahan paari. Disain on lihtne ja klanitud. Materjalid on lahedad. Ja ma peaksin ka ütlema, et olen Tom Sachsi fänn. Kunstnikuna on ta põlvkondlik talent, kellel on suurepärane huumorimeel. Tema kaks esimest Nike'iga kingi – Mars Yard ja Mars Yard 2.0 – olid kaks lahedamat tossut, mis kunagi välja lastud. Neil oli lugu: need loodi toetama NASA Jet Propulsion Labi teadlaste tööd Californias Pasadenas.
Tom Sachsi NikeCraft üldotstarbelised tossud
Nike ei vasta küsimustele nende tootmissarjade suuruse kohta. Nii et mul pole muud valikut, kui jääda skeptiliseks väite suhtes, et GPS on "demokraatlik" kinga, igaühele midagi. Nike on tsüklimajanduse suurim kasusaaja. Nõudluse suurendamine ja säilitamine pakkumise lühendamise kaudu. 2017. aasta Mars Yardi väljalase oli viimaste mälestuste üks enimkäinud väljalaseid. Kui te ei olnud Nike'i sõber, osturoti omanik või riskifondihaldur, kellel on piisavalt raha, et järelturul kingade eest 20 000 dollarit loobuda, pole Mars Yard midagi muud kui fantaasia. Ideede laiendamine, nagu vähemate ja paremate asjade omamine või millegi tõeliselt laheda loomine kõik juurdepääs paneb meid Nike'i suhtes hästi tundma ja paneb meid tahtma nende kingi osta. Kui aga reklaamkoopias antud lubadused on õõnsad, pole Nike GPS midagi enamat kui kunstiprojekt.
Kantud Tom Sachsi NikeCraft üldotstarbelised tossud
Loodan, et eksin. Loodan, et Nike toodab nõudluse rahuldamiseks piisavalt paari üldotstarbelisi jalatseid. Loodan, et see king tähistab pöördumist halastamatust hype'ist. Loodan, et GPS on tõesti väärtuse ja tarbimise teemalise sisuka vestluse algus. Kui see on nii, siis on seda tähistada.
Alex French on Fatherly kaastoimetaja ning on aastakümneid olnud ajakirjanik ja toimetaja, töötades väljaannetes Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired ja paljudes teistes. Ta on ka raamatu kaasautor Tossud, mis ütleb teile peaaegu kõik, mida peate selle teema kohta teadma.