Muutused on osa elust ja kui me teame paremini, teeme paremini. Seetõttu tõotab Lego Group oma ikooniks muuta Lego klotsid. Lootuses luua kaasavamat ühiskonda, teatas Lego, et eemaldab oma toodetest soolised eelarvamused ja stereotüübid. Siin on, mida peate teadma.
Ettevõte tellis uuringu ja selle tulemused olid viimane pusletükk, mida ta suure muudatuse tegemiseks vajas. Bränd avastas selle tüdrukud on takistatud "ebavõrdsete ja piiravate" hoiakutega mängus ja loovuses.
Geena Davise uurimisinstituut Lego nimel intervjueerisid ligi 7000 vanemat ja last seitsmes riigis. Ettevõte märkis, et leiud põhinesid ainult poegadel ja tütardel, kuna ükski laps ei olnud binaarne või sooliselt mittevastav.
Vanematelt ja lastelt küsiti nende seisukohti mänguasjade, karjääri ja koolivälise tegevuse kohta. Ja tulemusi oli raske ignoreerida, leides, et 76 protsenti vanematest julgustaks oma poegi legoklotsidega mängima, samas kui ainult 24 protsenti teeks seda oma tütardega.
"Me teame, et tööd on veel teha, mistõttu teeme alates 2021. aastast tihedat koostööd Geena Davise Meedia soolise võrdõiguslikkuse instituudi ja UNICEFiga. tagama, et LEGO tooted ja turundus on kõigile kättesaadavad ning vabad soolisest eelarvamusest ja kahjulikest stereotüüpidest, ”ütles ettevõte avalduses.
Uuring näitas ka, et vanemad julgustasid tüdrukuid riietuma peaaegu viis korda tõenäolisemalt kui poisse. Lisaks julgustasid vanemad poisse suurema tõenäosusega kodeerimismänge või sporti mängima ning vanemad neli korda tõenäolisemalt julgustasid tüdrukuid küpsetama, kokkama või tantsima.
Teadlased leidsid ka rohkem soolist eelarvamust, kui enamik vanemaid kujutas meest ette, kui neil paluti mõelda erinevatele karjääridele. Ja see ei muutunud üldse selle põhjal, kas vanematel oli tütar või mitte. See eelarvamus oli ilmsem teatud elukutsete puhul, nagu insener, kus 89 protsenti vanematest tunnistas, et pidas seda pigem mehetööks. Ja sarnaseid tulemusi nähti ka teadlaste või sportlaste puhul.
Ettevõte märkis, et soolised stereotüübid mõjutavad laste loomingulist arengut ja nende potentsiaalset karjääri. "Loovmängu eeliseid, nagu enesekindluse, loovuse ja suhtlemisoskuste suurendamine, tunnevad kõik lapsed, kuid siiski kogeme igivanad stereotüübid, mis märgivad, et tegevused sobivad ainult ühele kindlale soole,” ütles Lego Groupi turundusjuht Julia Goldmin. avaldus.
Goldmin ütles lisades: "Me teame, et meil on selle parandamisel oma roll ja see kampaania on üks paljudest algatused, mida teeme, et tõsta teadlikkust probleemist ja tagada, et Lego mängimine oleks sama kaasav võimalik.”
