Elektroonilise sigareti kasutamine või veipimine, on lastele, noorukitele ja noortele täiskasvanutele ohtlik. Elektroonilised sigaretid sisaldavad sageli nikotiini ja muid kahjulikke aineid. Nikotiin tekitab sõltuvust ja võib ohjeldada noorukite aju areng, mis jätkub noores täiskasvanueas. Juhtiv elektrooniliste sigarettide ettevõte rõhutab, et see ei ole suunatud noortele klientidena.
ma õpin rahvatervise ja poliitika teavitamise viisid andmed sotsiaalmeediast. Osana oma uurimistööst jälgin tubakatootjate turundusmaterjale, sealhulgas elektrooniliste sigaretitootjate postitusi Instagram, Twitterja Youtube — kõik platvormid sageli kasutavad noored.
Eelmisel aastal, minu kolleegid ja teatasin, et elektroonilisi sigarette kasutavad ettevõtted multikad turundusstrateegianaja et paljude ettevõtete logod on koomiksid. See viitab sellele, et karikatuurid on nende kaubamärgi identiteedi jaoks olulised.
E-sigarettide multifilmide turundus on reguleerimata
Põlevate sigarettide ja närimistubaka multifilmide turustamise piirangud
Meie järeluuringus, mis avaldati hiljuti aastal Narko- ja alkoholisõltuvus, uurisime seost koomiksitega elektrooniliste sigaretiturundusega kokkupuute ja 18–25-aastaste noorte täiskasvanute vastuvõtlikkuse vahel selliseid tooteid tulevikus kasutada.
Värbasime osalejaid Amazoni Mechanical Turki (MTurk) kaudu, mis on veebipõhine platvorm, mida sageli kasutatakse eksperimentaalseteks ja küsitlusuuringuteks. tõestatud, et see annab usaldusväärseid andmeid.
Osalejad (802 noort täiskasvanut) teatasid, kas nad olid oma elu jooksul, viimase kuue kuu ja viimase 30 päeva jooksul kasutanud elektroonilisi sigarette. Need, kes ei olnud oma elu jooksul elektroonilisi sigarette kasutanud, liigitati kategooriasse "mitte kunagi tarvitanud" (286 noort täiskasvanut) ja need olid uuringu keskmes.
Tahtsime kindlaks teha, kas osalejad on tulevikus vastuvõtlikud elektroonilistele sigarettidele suurenes nende kokkupuute tõttu elektroonilise sigareti multifilmipõhise turundusega ettevõtted. Vastuvõtlikkust mõõdeti vastustega paljudele küsimustele, nagu "Kas arvate, et proovite varsti veipimist?"
Osalejatele esitati 22 pilti elektrooniliste sigaretitoodetest. Üheteistkümnel tootepildil oli pakendil karikatuure ja 11 puhul mittekoomiksipilti. Iga pildi puhul paluti osalejatel kinnitada, kas nad olid toodet varem näinud või mitte.
38 protsenti meie uuringus osalejatest tundis ära vähemalt ühe koomiksipõhise turunduspildi. Leidsime, et mitte kunagi mittekasutajate seas oli koomiksite äratundjaid neli korda rohkem tõenäoliselt vastuvõtlikud tulevikus elektrooniliste sigarettide kasutamisele võrreldes nendega, kes mitte vastuvõtlikud.
Me ei leidnud seost mitte-koomiksipiltide äratundmise ja vastuvõtlikkuse vahel elektrooniliste sigarettide kasutamisele tulevikus. Teisisõnu, mitte kunagi kasutajate seas tegelike koomiksipõhiste turunduspiltide äratundmine, kuid mitte äratundmine mittekoomiksipõhised turunduspildid – seostati suurema tõenäosusega, et osalejad teatavad oma vastuvõtlikkusest kasutada elektroonilised sigaretid.
Kontrollisime muid tegureid, sealhulgas demograafilisi omadusi, kokkupuudet muud tüüpi turundusega, millega võib olla seotud vastuvõtlikkus elektrooniliste sigarettide kasutamisele, mis võimaldab meil enesekindlalt väita, et koomiksituvastus on seotud vastuvõtlikkusega.
Meie tulemused on kooskõlas varasemate uuringutega, milles uuriti koomiksipõhise turunduse mõju erinevate toodete ostmisele ja kasutamisele. põlevad sigaretid juurde suhkrurikkad toidud.
Tervitava tegelase jõud
Meie uuring ei suutnud selgitada, miks koomiksituvastust seostataks vastuvõtlikkusega elektrooniliste sigarettide kasutamisele tulevikus, kuid varasemad uuringud viitavad mitmele võimalikule põhjusele. Ühe jaoks võivad karikatuurid olla lihtne ideede edastamine (lõbus, põnev, tervitatav), mis võib suurendada tähelepanu toote pakendile. See viib lõpuks suurenemiseni toote äratundmine ja võib suhtumist muuta.
Samuti on MTurki värbamine piiratud täiskasvanutega ja see ei pruugi esindada üldist elanikkonda USA-s kavatseme tulevikus laiendada seda uuringut valimite hulgas kõigis vanuserühmades, sealhulgas teismelised. Meie uuringu ülesehitus oli korrelatsiooniline ega suutnud põhjuslikku seost määrata, mis tähendab, et leidsime seose koomiksipõhise nägemise vahel. turunduse ja osalejate vastuvõtlikkust elektrooniliste sigarettide kasutamisele, kuid me ei saa öelda, et turundus seda põhjustas vastuvõtlikkus.
Toidu- ja ravimiamet töötab välja parimaid viise reguleerida elektroonilisi sigarette. Paljud eksperdid rahvatervist kogukond üritab aktiivselt kindlaks teha, kas elektroonilised sigaretid aitavad täiskasvanud suitsetajatel põlevsigarettidest loobuda või toimida lüüsitootena suitsetamisest noorte seas.
Kuigi elektrooniliste sigarettide mõju rahvatervisele uurimine jätkub mõnda aega, on see selge nikotiin igasugune kasutamine on teadaolevalt sõltuvust tekitav ja kahjustab noorte aju arengut.
Usume, et meie tulemused võivad motiveerida poliitikat, mille eesmärk on vähendada koomiksipõhist elektrooniliste sigarettide turundust, mis on sarnane põlevate sigarettide ja närimistubaka turundusega.
See artikkel avaldati algselt Vestlus kõrval Jon-Patrick Allen, Lõuna-California ülikooli Kecki meditsiinikooli teadusuuringute assistent.
