Colin Kaepernick, äärmisel lähivaates, vaatab välja Nike'i uusimast reklaamist, mis tähistab kaubamärgi ikoonilise 30. aastapäeva.Lihtsalt tee seda” kampaania. Kaepernicki sihikindlale ilmele trükitud tekst kõlab: „Usu millessegi. Isegi kui see tähendab kõige ohverdamist. Ja kuigi kampaania on põhjustanud vihased valged mehed patriootlikkuse nimel riided seljast lõigata ja kingad põletada, võib see reklaam olla lihtsalt õnnistuseks igasuguse poliitikaga vanematele. Sest see, mida Kaepernicki reklaam isadele pakub, on võimalus rääkida lastega selle tähtsusest püsti tõusmine (või tegelikult põlvili laskumine) oma tõekspidamiste eest isegi kõrgeima hääleka vastuseisu korral tasemed.
Ära tee viga, Nike tegi kaalutletud äriotsuse vaidlusi tekitama Kaepernicki esinemisega. Brändijuhid teadsid hästi, et kampaania vihastab neid, kes on olnud kriitilised endiste tagameeste vaiksete protestide suhtes politsei jõhkruse vastu riigihümni ajal. Nike panustas ka sellesse, et Kaepernicki toetajad rõõmustaksid brändi otsust ja vähemalt meedia tähelepanu ergutaks müüki. Kuid see ei muuda Kaepernicki lugu ega Nike'i otsust see esile tõsta vähem tähtsaks.
Fakt on see, et Kaepernick oli enne oma süüdimõistvate kohtuotsuste avalikku väljapanekut edukas alustav tagamängija. Alates oma tegevusest, hoolimata sellest, et ta on kunagi olnud alustaja, ei ole ta suutnud tööd leida, isegi mitte tagavaraks. Mees põletas sisuliselt karjääri maha, et võidelda rassilise ebaõigluse vastu ja see nõuab palju vaprust.
Olenemata sellest, kuidas vanem Kaepernicki protesti suhtub, on mehelt palju õppida julgusest oma moraalsetest veendumustest kinni pidada. Ja kas seda vanemad ei taha lõpuks? Laps, kes on piisavalt julge, et seista selle eest, mida ta peab õigeks, hoolimata naeruvääristamisest? Lõppude lõpuks on see ainus viis, kuidas saame kooli saata lapsi, kes on kiusatavate laste liitlased. See on ainus viis, kuidas me kasvatame lapsi, kes pöörduvad eemale kaaslaste survest, kui see surve viib hävitavate lõpuni.
Kas ajaloos on teisi inimesi, kellele vanemad võivad osutada, kes on sama teinud? Absoluutselt. Mõelgem Martin Luther Kingile, kes loobus oma uskumuste eest. Mõelge Gandhi näljastreike vabadusele. Mõelge Jeesuse elule, kui olete usklik. Ja jah, need on kõik uskumatud lood, mida lapsed tõenäoliselt (loodetavasti) ühel hetkel kuulevad. Kuid kahjuks puudub neil lugudel ka selline kaasaegne asjakohasus, mis lõikab läbi kaasaegse meedia müra.
Vaadake seda postitust Instagramis
Uskuge millessegi, isegi kui see tähendab kõige ohverdamist. #Lihtsalt tee seda
Postitus, mida jagas colin kaepernick (@kaepernick7) edasi
Ilmselgelt kritiseeritakse Nike'i põhjalikult, kui ta kasutaks reklaamis Just Do It Martin Luther Kingi kujutist. Ja see kriitika oleks igati õigustatud. Kuid Kaepernicki asjakohasus elustiilispordibrändi ja teda ümbritsev poleemika muudab reklaamikampaania lastele elavaks ja huvitavaks teemaks. Nad on peaaegu kindlasti uudiseid näinud Twitteris või Facebookis. Tõenäoliselt on nad näinud, kuidas mehed hävitavad Nike'i kaupu infantiilsetes raevuhoos. Ja rohkem kui ajaloolised isikud, teeb see Kaepernicki loo vanemate jaoks õigeaegseks hüppepunktiks.
Kõik algab lihtsast küsimusest: kas on midagi, millesse usute piisavalt, et oleksite nõus oma lemmikasja kaotama, et avaldust teha? Vanemad võivad sellele küsimusele antud vastuse üle uskumatult üllatuda. Ja mis kõige tähtsam, järgnev vestlus ei pea olema seotud politsei jõhkruse ega rassiga. See võib olla lihtsalt moraalsetest tõekspidamistest kinni hoidmine.
See on vanemate jaoks oluline vestlus lastega, olenemata nende poliitilisest taustast. Ja Nike'i reklaam on suurepärane koht alustamiseks, kui vanemad otsustavad seda lihtsalt teha.
