Koos kõigi kingituste tegemisega, mis selle ajal toimuvad pühad, mõned esitleb peavad puhuma. Kui olete kunagi oma pettumuse alla neelanud pärast seda, kui rebisite paari uue ümbrispaberi tagasi sokid või õpetas oma last, öeldes aitäh a mänguasi see on nende jaoks kolm aastat liiga noor, teate tehingut. Ja kuigi kõik igatsevad siin-seal märki — kinkivad midagi, millel on veel nende nimi, või korjavad välja midagi, mis on rohkem nende enda stiil – mõned inimesed annavad halvimaid jõulukinke järjekindlamalt kui teised.
Rühm majandusteadlasi otsustas mõõta, kui palju raha raisatakse pühade kingitused, ja lõpuks saadi külmad andmed selle kohta, kes on tegelikult kõige hullemad jõulukinkide tegijad. Nende avastused ei pruugi teid üllatada.
1993. aasta uurimus, mis avaldati ajakirjas American Economic Review ja kandis sobivat nimeJõulukaotus”, vaatles abikaasade, sõprade, vanemate ja vanavanemate tehtud kingituste väärtust. Teadlased mõõtsid kingituste kvaliteeti, arvutades erinevuse nende rahalise väärtuse ja rahasumma vahel, mille vastu inimesed neid vahetavad. Seega, kui kellelegi kingiti särk, mis maksis 20 dollarit, kuid ta vahetaks selle hea meelega 5 dollari vastu, näitab väärtuse erinevus – antud juhul 15 dollarit ehk 75% väärtusest –, et tegemist oli päris halva kingitusega.
Kuigi erinevus oli adressaatide vahel erinev, leidsid teadlased selle vanavanemad andsid järjekindlalt kingitusi, mille nende saajad vahetasid palju vähema raha vastu, kui kingitused väärt olid. Vanavanematelt saadud kingitused olid keskmiselt 40 protsenti rohkem väärt kui rahaline väärtus, mille eest kingisaaja need kauples. Võrdluseks, abikaasad kaldusid tegema kingitusi, mis olid vaid 8 protsenti rohkem väärt, kui inimesed neid vahetasid.
Anekdootlikult lisandub see. Redditi niidid vanavanematelt saadetud kingitustel on kõike alates Minionsi pidžaamadest, mis on neli suurust liiga väikesed, kuni a pool tosinat kogumiskvartalit ja kinkekaarte piirkondlikele kettidele, mida saaja juures pole elusid. Nende vanusevahe koos üldiselt vähem tihedate suhetega kingisaajaga muudab vanavanemad ainulaadseks positsiooniks pettumust valmistavate kingituste edastamiseks.
Teadlased leidsid, et nende mõõtude järgi tegid parimaid kingitusi sõbrad ja teised, vanemad ja õed-vennad tegid veidi halvemaid kingitusi ning tädid, onud ja vanavanemad tegid halvimaid kingitusi. Kingitused läksid hullemaks, kui kinkija ja kingisaaja vanusevahe oli suurem ja kui suhe oli kaugem. Seega, kui ainuüksi vanus viitab sellele, et vanemad teevad halbu kingitusi, siis mõju vahendab see, kui lähedane suhe on. Kuna vanemad on lähimad pereliikmed, kes teavad kingisaajat hästi, teevad nad paremaid kingitusi kui tädid või onud, kuid mitte nii head kingitused kui õed-vennad või abikaasad, kellel on nii suur sotsiaalne distants kui ka vanus levinud. Ka rahalisi kingitusi tegid ülekaalukalt kõige sagedamini vanavanemad, neile järgnesid tädid ja onud.
Teadlased jõudsid järeldusele, et kingituste tegemisel läheb kaduma 1/10 kuni 1/3 kingituste väärtusest. See muidugi ei võta arvesse kingituse sentimentaalset väärtust. See on mõte, mis loeb, eks?
A 2017. aasta uuring avaldatud aastal Journal of Consumer Psychology vaatas kingituste tegemise mustreid 140 paaril. Teadlased palusid ühel inimesel valida, kas teha oma kallimale kingitus, mida nad arvasid soovivat, kinkekaart oma lemmikpoodi või sentimentaalne kingitus. Pärast kingiandja valiku tegemist lahkusid nad toast. Seejärel valis kingisaaja kahe kingituse vahel. Teadlased leidsid, et kuigi kingitegijad valisid enamasti mittesentimentaalsed kingitused, siis kingisaajad valisid enamasti sentimentaalsed kingitused. Nad põhjendasid seda lahknevust kingiandjate ebakindlusega, kas kingisaaja seda soovib sentimentaalset kingitust ja jõudis järeldusele, et „kingitaja kartused selle õige tegemise ees takistavad seda saamast õige."
Kogu pühade ajal raisatud rahast võib vanavanematel olla kõige hullem. Nad annavad kingitusi, mida kingisaajad hea meelega palju väiksema raha eest vahetaksid. Ja veel, inimestele meeldivad sentimentaalsed kingitused rohkem, kui me arvame. Loodetavasti on vanaema või vanaisa sel aastal materiaalsed asjad vahele jätnud millegi vähem käegakatsutava kasuks, nagu sotsiaalselt distantseeritud koos söömine või selle salajase pereretsepti jagamine. Nagu uuringud kinnitavad, on mõte see, mis loeb.
