Panera Breadi asutajal ja tegevjuhil Ron Shaichil on kiirtoidu tegevjuhtidele üsna õiglane küsimus: kas nad sööksid oma lastetoitu? Uues reklaamvideos kutsus Shaich McDonaldsi, Wendy’si ja Burger Kingi juhte üles sööma nädal aega järjest ainult oma lastemenüüst. Kurat, Shaich.
Nüüd on video eeskätt Panera uue 250 erineva "puhta" lastemenüü pakkumise reklaamimiseks. kombinatsioone ja kutsub esile "toitumisalased õudusunenäod", nagu sooda ja friikartulid, mida nad serveerivad võistlejad. "Mis on teie arvates selle toidu toiteväärtus, mida te sööksite?" Shaich küsib kiirtoidu tegevjuhtidelt vestluses Business Insider. „Kas sa tunned end sellest hästi? Ja kui te ei tunne end selle pärast hästi, siis miks peaksite seda lastele serveerima?
Panera loob mängu raputada nende pakkumistega, mis ei sisalda kunstlikke koostisosi ja võivad sisaldada poole väiksemaid portsjoneid peaaegu kõigist tavamenüüst. Lisaks väldib ettevõte mänguasjade kasutamist lastele turundamiseks.
Tere @Wendys, @Burger King &
@McDonalds – Kas sööksite nädal aega oma laste menüüst välja? Liituge minuga #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A— Panera leib (@panerabread) 20. september 2017
Sõltumata triki taga olevast Panera võimendamise eesmärgist on punkt tugev. Ja Paneral on hea põhjus lastemenüü mängu siseneda. 2016. aastal ringi tõmmates 6 miljardit dollarit tulu, McDonald’s teenis umbes 3,2 miljonit õnnelikku einetiga päev. Happy Meal on McDonaldsi jätkuva edu jaoks ülioluline. Kuid kett on viimasel ajal näinud vaeva, et säilitada oma lapsemeelsust, isegi pärast muret Happy Meali mõju pärast lapsepõlve tervisele, muutes oma menüüd. Vaatamata värskete puuviljade (nt õunaviilud ja mandariinid) lisamisele, peredele, kus on 12-aastane või noorem laps langenud aastatel 2011–2014 18,6–14,6 protsenti McDonald’si klientidest. Selle nädala alguses teatasid nad a minna üle maheõunamahlale, asendades traditsioonilise suhkrurikkama mahla.
Peame ootama ja vaatama, kas Panera uus lastesõbralik samm tõmbab kliente suurematelt konkurentidelt. Mõlemal juhul on tore vaadata suurte kaubamärkide tülitsemist. "Ma võin teile öelda, et elaksin hea meelega Panera lastemenüüst," ütleb Shaich. "Huvitav, mida ütleksid meie valdkonna suurimate ettevõtete tegevjuhid."
