Kui olete kunagi sisenenud a Kaupleja Joe's ja kripeldasid rassistlikud tootemärgised, nagu "Trader Ming's", "Arabian Joe" või "Trader José," võite nõustuda selle artikli postitamise ajal enam kui 2500 inimesega, kes on saidile Change.org alla kirjutanud petitsioon kutsudes Trader Joe't üles mõnele oma etnilisele kuuluvusele ümber märgistama tooted.
Petitsioonis, mille algatas 17-aastane Briones Bedell, öeldakse: "Nõuame, et Trader Joe eemaldaks oma kauplustest rassistliku kaubamärgi ja pakendid." lisades, et "toidupood märgistab mõned oma etnilised toidud "Joe" modifikatsioonidega, mis kummutab narratiivi eksootilisusest, mis põlistab kahjulikku. stereotüübid."
Näib, et petitsioon võib ettevõttele tekitada kiireloomulisust, kuna tundub, et Trader Joe juhid eemaldavad need sildid varsti. Avalduses ettevõtte avalike suhete direktor Kenya sõber-Daniel kirjutas,"Kuigi see lähenemisviis tootenimetamisele võis olla juurdunud kergemeelsest kaasamiskatsest, mõistame, et see võib nüüd neil on vastupidine mõju – see, mis on vastuolus tervitatava ja rahuldust pakkuva kliendikogemusega, mille poole püüame iga päev luua. Sõber-Daniel lisas: "Seda silmas pidades otsustasime mitu aastat tagasi kasutada oma toodetel ainult Trader Joe nime. edasi liikuma."
Kuigi riiulitel on endiselt nende siltidega tooteid, a New York Timeskirjutab, et ettevõte tegeleb nende uuendamisega. Millal Trader Joe’s selle tegemise lõpetab? See on ilmselt TBD.
Aga miks Trader Joe’s üldse kasutas rassistlikku brändingut? A Disney sõita ebamääraselt oli sellega midagi pistmist. Petitsioonis juhib Bedell tähelepanu sellele, et algses Trader Joe poes oli: "Merenduse teema ja seda juhtisid inimesed, keda kirjeldati kui "avamerel kauplejaid". Sel ajal oli Joe [Coulombe, ettevõtte asutaja] oli lugenud raamatut "Valged varjud lõunameredel" ja käinud Disneylandi džunglireisil ja kõik. lihtsalt… ühinesid.”
Hmm. Bedell lisab, et troopikateemalistes särkides, mida ettevõtte meeskonnaliikmed kannavad, on ka nende suhtes salakaval: "Tänapäevani, Trader Joe meeskonnaliikmed peavad end "kauplejaks kulinaarsetel meredel" ja on tuntud oma heledate troopilise mustriga särkide poolest. Jah.
See petitsioon esitatakse umbes samal ajal, kui teised toidubrändid, nagu tädi Jemima ja onu Ben’s, kujundavad oma tooteid ümber, et mitte põlistada rassistlikku kujutluspilti ja Disney Maailm teatab, et see muutub problemaatiline sõit "Splash Mountain", mis põhines kohutavalt rassistlikul Disney filmil, Lõunamaa laul.
