See on natuke muserdav, kas pole? Kui teie lapsed saavad vanemaks ja hakkate mõistma, et olete nende elus vähem vajalik? See on hetk, mille kõik isad üle elavad ja mis pole kunagi ilmsem kui ümberringi kooli algus jahr kui teie kasvatatud võimekad miniinimesed astuvad uksest välja teise klassi, et alustada uut ainekava, et aasta lõpetada palju vanemana ja targemana, kui nad kunagi olid. See on ilus asi, kuid isadele raske. HP hiljutine reklaam annab selle tugeva tunde üllatava graatsilisusega.
Kolmeminutiline reklaam, mis on osa HP kampaaniast „Reinvent Memories”, näitab perekonda kirglikul hommikul, valmistumas esimeseks koolipäevaks, kuid keskendub isale, kes reageerib oma tütrele. Ta valmistub tööle; ta valmistub kooliks ja tulistab teda ahh pilgud, kui nad peeglit koos kasutavad; ta teeb temast foto, naine pööritab silmi. Kogu selle aja näeme tema reaktsioone, pisikesi võpatusi, mida ta tekitab, kui tema väike tüdruk teda nii ilmselgelt kõrvale hoiab. Ta kannatab, toppides foto – HP polaroidilaadse printeriga prinditud – tema lõunasöögikotti, enne kui nad mõlemad oma teed lähevad ja ta vaatab talle veel ühe pilgu. Sel õhtul lamas ta ihaldades tema voodis lumekeraga ja vaatab üles, et näha, et see on tippu kleebitud tema narist on fotod neist kahest kõigil eluetappidel, sealhulgas foto, mille ta printis päeval.
Jää vait. ei, sa oled nutt.
Koht, tõstis esile AdWeek, pakib 180-sekundilisesse filmimaterjali palju emotsioone. Kõige tähelepanuväärsem on aga see, et ta teeb seda ilma igasuguste suurte hetkedeta isa ja tütrega. Tõeline side selles vanuses lapsega, nagu ta targalt ära tunneb, ei tulene mõnest suurest õnneliku lõpuga kallistusest, vaid pisikestest mõistmise hetkedest.
HP koht pole sugugi üksi. Suured kaubamärgid sihivad suurel määral isasid, heites kõrvale õnnetu stereotüübi, et kujutada tänapäevast isadust palju realistlikumalt. Enam ei näidata isasid pesu voltimisel ega koristamisel, samal ajal kui ema vaatab pealt teadva pilgu ja käte või puusadega. Nüüd näidatakse neid väärt panustajatena. Heitke pilk Cheeriosele "Parim isa" koht, Dove Men+Care'i #RealDadMoments kampaaniat või lugematuid muid võimalusi. Kurat, alates 2015. aastast on Superbowli reklaamid olnud selgesõnaliselt suunatud isadele. Muutub see, mil määral reklaamid resoneerivad. HP reklaam näib väärivat tähelepanu, sest see tabab oma märki.
Kas see on sellepärast, et reklaamijad tahavad, et mehed nende tooteid ostaksid? Muidugi. Varem oli alla 7 protsendi reklaamidest suunatud meestele ja statistika näitab et isad kulutavad kodutarvetele ja toidukaupadele reisi kohta 15 protsenti rohkem kui emad. Aga kui sellega kaasneb ambitsioonikam kuvand kaasaegsest isast – ja rohkem selliseid kohti –, siis pole see halb kompromiss.
