Olen työskennellyt a televisio tuottajana kahden vuosikymmenen ajan. Olen luonut sisältöä, joka on ollut suoratoistettu ja miljoonien ihmisten seulontaa. Olen kuitenkin yhä enemmän huolissani ajasta, jonka yhdysvaltalaiset lapset ja aikuiset viettävät katsellessaan näytöt.
Mediatutkimusyhtiö Nielsenin mukaan yhdysvaltalaiset aikuiset viettävät yli 10 tuntia päivässä yhteyksissä media eri alustoilla – mukaan lukien television katselu, internetissä surffaaminen tietokoneella, sovellusten käyttö, radion kuuntelu tai a podcastja sosiaalisen median käyttäminen. Digitaalisista laitteista on tullut yli 200 miljoonan kuluttajan jatkuva kumppani Yhdysvalloissa. Miksi vietämme niin paljon aikaa näyttöjen katseluun ja mitä voimme tehdä asialle?
Jopa kiireisimmillä meistä on enemmän vapaa-aikaa kuin ehkä ymmärrämme, ja mielestäni meidän on oltava tarkoituksellisia sen suhteen. Uskon, että ruutuajan lyhentäminen ja "huijaamisen" vähentäminen auttavat meitä tulemaan onnellisemmiksi ja enemmän tuottava kulttuurina, ja mielestäni yksi tavoista saavuttaa tämä on ottamalla aktiivisempi rooli mediassa kulutamme. Tämä ei ole vallankumouksellinen väite, mutta uskon sen olevan tärkeä, ja minulla on muutamia oivalluksia, jotka auttavat meitä siirtymään kohti terveellisempää median kulutusta. Media- ja viihdeteollisuuden vakiintuneena jäsenenä minulla on myös muutamia ideoita auttaaksemme sisällöntuottajia palvelemaan asiakkaitaan parhaiten.
Televisioverkot, kaapeliyhtiöt, suoratoistopalvelut ja digitaalisen sisällön tuottajat pyrkivät "sitottamaan" katsojansa. Kihlautuminen voi tarkoittaa median kuluttamista pitkän ajan, jopa seitsemän tai kahdeksan tuntia päivässä. Yksi suurimmista huolenaiheistani on "ahkailu" eli useiden sarjan jaksojen katsominen yhdellä istumalla. Viime vuonna Netflix paljasti, että 8,4 miljoonaa sen tilaajista oli "binge racer" -nimitystä, joka saavutetaan katsomalla koko ohjelmakausi 24 tunnin sisällä sen julkaisusta.
Mitä me kulttuurina teemme niille, jotka viettävät epäterveellisen paljon aikaa vievään sisältöön?
Käyttävätkö katsojat Netflixiä, Hulua, Amazonia, YouTubea, Slingiä, Crunchyrollia tai lukemattomia muita elokuvien useiden jaksojen katseluun. suosikkiohjelmasta, en ole varma, mitä hyötyä siitä on, kun harkitsee "kilpailun" ahmimista, kun ainoa todellinen voittaja on suoratoisto palvelua. Netflix tarjoaa laajan valikoiman erinomaisia ohjelmia, mutta television katselu on yleistymässä yhä yleisempää teini-ikäisten ja korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa, ja se koskee minua sekä sisällöntuottajana että a vanhempi.
Vuonna julkaistun paperin mukaan Kliininen psykologinen tiede, tutkijat huomauttivat, että viiden vuoden aikana vuosina 2010–2015 niiden yhdysvaltalaisten teini-ikäisten määrä, jotka tunsivat hyödytön ja iloton - joita kuvataan klassisiksi masennuksen oireiksi - lisääntyi 33 prosenttia suurissa kansallisissa maissa tutkimuksia. Paperin kirjoittajat, yliopistossa toimivat psykologian professorit, ehdottivat merkittävää korrelaatiota masennusoireiden lisääntymisen ja pidentyneen näyttöajan välillä. Journal of Clinical Sleep Medicine -lehdessä julkaistussa tutkimuksessa television ahmiminen yhdistettiin huomattavasti huonompaan uneen ja unettomuuteen, ja istumista katsominen on pitkään yhdistetty liikalihavuuteen.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että katselun ahmiminen voi olla erityisen haitallista nuoremmille yleisöille, mutta tuoreessa tutkimuksessa digitaalisen median yrityksen Defy Median mukaan 67 prosenttia kyselyyn vastanneista 13–24-vuotiaista oli sitä mieltä, että he "eivät voisi elää ilman". YouTube. Useiden viime viikkojen aikana Netflix testasi "pelillistä suoratoistokokemusta", joka oli pohjimmiltaan järjestelmä, jolla palkitattiin lapsia ohjelmien jaksojen ahmimisesta. Sosiaalisen median vastareaktion jälkeen Netflix luopui ideasta viisaasti. Mutta kun 24 prosenttia teini-ikäisistä ilmoitti käyttävänsä verkkoa "melkein jatkuvasti", olen huolissani siitä, että nuoria rohkaistaan viettämään useita tunteja päivästään passiivisesti. tuijottaa ruutuja, kun he voisivat käyttää osan ajasta esimerkiksi oman sisällön luomiseen, työn tai harjoittelun etsimiseen, kirjan lukemiseen, nukkumiseen, kävelyyn tai keskusteluun. muu.
Mielestäni on aika tarkastella liiallista median kulutusta fyysisen ja henkisen terveyden kannalta. Oxfordin englanninkielinen sanakirja määrittelee termin "hupailu" "ajanjaksoksi, jolloin liiallinen antautuminen johonkin toimintaan, varsinkin alkoholin juominen tai syöminen." Kun joku juo säännöllisesti alkoholia tai ruokaa, häntä kehotetaan etsimään auta. Mitä me kulttuurina teemme niille, jotka viettävät epäterveellisen paljon aikaa vievään sisältöön?
Median ja teknologian tunteminen on välttämätöntä nykyisellä digitaalisella aikakaudellamme, mutta uskon, että näytöillä on rajoituksia, joita meidän on oltava valmiita pakottamaan itseämme kohtaan, yksilöinä ja kuluttajina.
Kuten aiemmin totesin, rakensin urani tuottamalla televisiosisältöä valtavirran yleisöille. Olen työskennellyt viihdeyrityksissä, mukaan lukien Oprah Winfreyn Harpo Studios ja CBS News. Kahdenkymmenen vuoden aikana toimiessani uskon edelleen, että televisio ja digitaalinen media tarjoavat monia myönteisiä panoksia yhteiskunnallemme. Televisio tarjoaa parhaimmillaan katsojille ikkunan maailmaan; sen avulla voimme nähdä kaukaisia paikkoja ja löytää uusia kulttuureja ja ideoita. Internet on vastuullisesti navigoituna aarre, ja näyttöön perustuva toiminta voi parantaa joidenkin käyttäjien luovuutta, oppimista, tuottavuutta ja erilaisia taitoja. Median ja teknologian tunteminen on välttämätöntä nykyisellä digitaalisella aikakaudellamme, mutta uskon, että näytöillä on rajoituksia, joita meidän on oltava valmiita pakottamaan itseämme kohtaan, yksilöinä ja kuluttajina.
Näyttöjen liiketoiminta on monen miljardin dollarin markkinat. Lähes 80 prosenttia amerikkalaisista omistaa älypuhelimia, ja maailmanlaajuisesti toimitettiin yhteensä 1,47 miljardia euroa vuonna 2017. USA tänään. Deloitten 2018 Digital Media Trends -tutkimuksen mukaan amerikkalaiset maksavat arviolta 2 miljardia dollaria kuukaudessa tilausvideopalveluista, kuten Netflix, Hulu ja Amazon.
Älypuhelimien, tablettien, kannettavien tietokoneiden ja suoratoistotilausten omistajat ovat asiakkaita, ja asiakkaiden tulisi tuntea olevansa valta päättää, milloin he käyttävät laitteitaan. Ei ole olemassa sopimusta, joka velvoittaisi asiakkaita katsomaan useita jaksoja ohjelmasta henkilökohtaisen tai työelämämme kustannuksella. Katsottuamme sarjan jokaisen jakson tai vielä parempaa, muutaman minuutin katselun jälkeen voimme kysyä itseltämme, miltä meistä tuntuu. Esityksen katsomisen jälkeen voimme pysähtyä miettimään, tunnemmeko itsemme ja elämämme paremmin vai huonommin. Jos on tärkeää, että voimme keskustella sarjasta ystäviemme kanssa, voimme sopia, että teemme sen jakso kerrallaan. Se, että koko sarja on saatavilla tiettynä päivänä, ei tarkoita, että meidän on katsottava se nopeasti peräkkäin. Haluaisin suositella sisältömme nauttimista sen nauttimisen sijaan. Tietenkin ahmiminen voi olla hyvä aika ajoin, mutta jos asiakkaat juovat vähemmän sisältöä, palveluntarjoajat eivät ole niin halukkaita tarjoamaan sitä meille tällä tavalla.
Ehdotan, että mediayritykset lopettavat keskittymisen liialliseen sitoutumiseen tai ahmimiseen, vaan keskittyvät sen sijaan ylläpitämään luottamusta käyttäjiinsä.
Ehdotan, että mediayritykset lopettavat keskittymisen liialliseen sitoutumiseen tai ahmimiseen, vaan keskittyvät sen sijaan ylläpitämään luottamusta käyttäjiinsä. Yksi luottamuksen näkökohta rakentuu, kun palveluntarjoaja tarjoaa sisältöä, joka tyydyttää kuluttajan halun saada tietoa, viihdettä tai inspiraatiota. Toinen luottamuksen näkökohta syntyy, kun palveluntarjoaja kunnioittaa käyttäjän etua. Esimerkki luottamuksen menetyksestä tapahtui maaliskuun puolivälissä sosiaalisen median jättiläisen Facebookin kanssa. Asiantuntijoiden mukaan "yleisen luottamuksen kriisiksi" Facebook kohtaa syytöksiä siitä Brittiläinen poliittinen datayritys Cambridge Analytica keräsi tietoja yli 87 miljoonalta Facebookilta käyttäjiä. Skandaali on vahingoittanut enemmän kuin Facebookin brändiä ja mainetta; Facebookin osakkeet menettivät maaliskuussa 10,4 prosenttia arvostaan. Vaikka Facebook on edelleen yksi Amerikan arvokkaimmista yrityksistä, luottamus Facebookiin on laskenut 51 prosenttia Cambridgen jälkeen. Analytica-skandaali, riippumattoman tutkimusyhtiön Ponemon Instituten tekemän tutkimuksen mukaan, joka mittaa luottamusta kuluttajien yksityisyyteen ja turvallisuus.
Jotkut kuluttajat ovat turhautuneet Facebookiin, ja kymmenet tuhannet ovat julkaisseet siitä Twitterissä ja ironisesti Facebookissa. Vuonna julkaistun raportin mukaan New York Times, hashtag #DeleteFacebook ilmestyi Twitterissä yli 10 000 kertaa kahden tunnin aikana Cambridge Analytica -rikkomuksesta paljastuneiden uutisten jälkeen analytiikkapalvelun tietojen perusteella Vie Tweet. Vaikka liikkeen "poistaa Facebook" saattoi saada aikaan Cambridge Analytica -kiista, uskon, että motivaatio luopua palvelusta on syvemmällä. Jotkut käyttäjät ovat alkaneet tiedostaa, että Facebook ei saa heistä hyvää mieltä, ja he haluavat tehdä asialle jotain. Markkinatietoyrityksen DataTrek Researchin mukaan 97 prosenttia ihmisistä, jotka käyttivät Googlea "delete Facebook" -hakuihin, tutki myös aiheita, jotka liittyvät onnea käyttämällä lauseita, kuten "on onnellinen" ja "lainauksia onnesta". Vaikka Facebookin tai muun sosiaalisen median poistamisesta ei ole takeita tili korreloi lisääntyneen onnellisuuden kanssa, uskon, että on kasvava liike niitä sisällöntuottajia vastaan, jotka rikkovat luottamuksensa käyttäjiä.
Kun #DeleteFacebook-liike hiipuu ja sen tilalle tulee seuraava julkinen meteli, en usko, että kestää kauan ennen kuin saamme ymmärtää, että meiltä ei väitetysti "varasteta" vain tietojamme, vaan ennen kaikkea se on meidän aikamme ja meidän hyvinvointi
Kun #DeleteFacebook-liike hiipuu ja sen tilalle tulee seuraava julkinen meteli, en usko, että kestää kauan ennen kuin saamme ymmärtää, että meiltä ei väitetysti "varasteta" vain tietojamme, vaan ennen kaikkea se on meidän aikamme ja meidän hyvinvointi. Monet amerikkalaiset ovat niin riippuvaisia näytöistämme, emmekä ole vielä syyttäneet niitä, jotka rohkaisevat meitä liialliseen vuorovaikutukseen tai "katsomaan ahmimalla" heidän sisältöään.
Ennen kuin on liian myöhäistä, ehdotan, että mediayritykset panevat merkille Facebookin seuraukset ja pohtivat yhden televisio- ja radio-ohjelmien alkuperäisen sponsorin: savukkeiden kohtaloa. Sisällöntuottajat palvelevat asiakkaita parhaiten, kun he tekevät erinomaista työtä, luovat luottamusta ja rehellisyyttä ja välttävät käytäntöjä, jotka saavat asiakkaat riippuvaisiksi heidän tuotteistaan. Jos päätät kannustaa näyttöjen liialliseen käyttöön käyttäjien hyvinvoinnin kustannuksella, on vain ajan kysymys, milloin asiakkaat kääntyvät myös sinua vastaan.
Tämä essee julkaistiin alun perin Mediumissa. Lue Lisa Weissin alkuperäinen postaus täällä.
