Vuosittain 117 New Yorkin lelumessut järjestettiin tänä viikonloppuna Javits Centerissä Manhattanilla. Leluvalmistajille tilaisuus esikatsella tulevan vuoden uusimpia ja parhaita tuotteitaan, tämän vuoden näyttelyssä oli mukana yli 1 000 myyjää. sekä huimaavan cocktailin pukeutuneita hahmoja, kimaltelevia kylttejä, luonnollisen kokoisia toimintahahmoja, sirkuttavaa elektroniikkaa ja kidfluencereita kidfluencerit. Siellä oli täytettyjä eläimiä. Siellä oli koodaussarjoja. Siellä oli lisätyn todellisuuden leluja. Siellä esiintyi Trolls-yhtye. Shaq oli paikalla Tonka Trucksin puolesta, mutta vaelsi Care Bearsin osastolle, koska miksi ei?
Huolimatta Toy Fairin teknivärihulluudesta, esitys toimii leluteollisuuden barometrina – ja esittelee laajempia trendejä laajassa pelimaailmassa. Tässä on sitten 11 suurta takeaawaya Toy Fair 2020 -messuilta.
Se mikä on vanhaa, on taas uutta
Nostalgia oli jälleen kerran liikkeellepaneva voima monien suurten merkkien lelujulkaisujen takana. Hasbro toi takaisin 80-luvun shoppailupelin Mall Madness, jonka mukana tulee kaksikerroksisen ostoskeskuksen kolmiulotteinen pelilauta sekä Tiger Handheld Electronic -pelit, kuten The Little Mermaid, Transformers, X-Men ja Sonic the Hedgehog 3. Modernisoitu Etch-a-Sketch teki debyyttinsä, ja tällä kertaa siinä on pallomainen taulu, jonka avulla pelaajat voivat itse piirtää ympyröitä. Mukana oli myös paluun G.I Joelta, retrohahmoja Star Warsista, uusia Transformers-hahmoja, jotka sopivat yhteen äskettäin julkistetun
Animatroniikka kaikkialla
Vaikka Hasbron Baby Yoda, eli The Child, oli esityksen animatronic rakas, monet leluvalmistajat esittelivät samanlaisia omia luomuksiaan. Hasbro julkaisi FurReal-linjaansa lisää lisäyksiä, mukaan lukien FurReal Mama Josie the Kenguro Pet, jossa on yli 70 soundia ja on vuorovaikutuksessa lapsesi lisäksi myös omien lastensa kanssa (hän tulee kolmen pienen iloisen kanssa ja vastaa heille hyvin hoitavasti tapa). Skyrocket Toys esitteli Mojin, rakastettavan Labradoodlen, jossa on yli 150 ääntä/liikettä ja 10 opeteltavaa temppua, mukaan lukien high-five ja puhuminen. Siellä oli jopa Squeakee-niminen robottikoira, joka näyttää Jeff Koons-tyyppiseltä ilmapalloeläimeltä ja sisältää yli 50 ääntä ja vuorovaikutusta. Jopa taaperot voivat osallistua toimintaan sellaisilla julkaisuilla kuin V-Tech Explore & Crawl Elephant, joka ryömii, räpyttelee korviaan, syttyy ja sisältää yli 45 kappaletta ja ääntä. Elefantti rohkaisee lapsia kävelemään ja ryömimään perässään ja opettaa lapsille myös värejä ja muotoja. Lelut ovat tulossa älykkäämmiksi
Lisätyn todellisuuden outo puoliintumisaika
Vuosia ensimmäisten lisätyn todellisuuden lelujen debyytin jälkeen AR on edelleen vain vähän kaikkialla Toy Fairissa. Tällä on tietty yrittää saada-hakea-tapahtua laatu. Kuten monet vanhemmat ovat havainneet, integroiduista leluista tulee yleensä digitaalisia tai fyysisiä leluja suhteellisen nopeasti. Vaikka tekniikan kehityksen mukaiset lelut ja, olkaamme totta, videopelit, eivät johda mihinkään, digitaalisen UX-suunnittelun ja materiaalisen lelusuunnittelun epämiellyttävä liitto näyttää päättyvän huonosti. Mitä pikemmin sitä parempi.
Kuunnellaan se koko maailmalle
Ei ole yllätys, että kestävyys oli suuri sysäys monille leluyrityksille. Mattel, joka ilmoitti hiljattain lupauksestaan saavuttaa täyden ympäristön kestävyyden vuoteen 2030 mennessä, esitteli uuden version klassinen Fisher-Price Rock-A-Stack -lelu, joka on valmistettu kokonaan kasvipohjaisesta muovista ja pakattu 100-prosenttisesti kierrätettyyn/kestävästi tuotetuun materiaalia. L.O.L Surprise!, joka ilmoitti äskettäin yhteistyöstä jätehuoltoyhtiö TerraCyclen kanssa, luopui siitä, että vuoteen 2021 mennessä kaikki heidän pakkauksensa ovat hajoavia. Aina ympäristöystävällinen Green Toys julkaisi kolme uutta lelua - Fire Planin, Shape Sorter Truckin ja Cargo Planen - joista jokainen ei ole valmistettu vain 100-prosenttisesti kierrätetyistä materiaaleista sekä BPA-, ftalaateista ja PVC-vapaa. Tässä on totuus: Jotkut yritykset edistyivät suuria harppauksia; toiset ilmoittivat aloitteista, jotka vain saivat vaikutelman, että ne ovat siirtymässä kohti kestävää kehitystä. Silti lähes kaikissa osastoissa nähtiin keskittymistä ympäristöaloitteisiin.
Sälekassit, sokeat pussit kaikkialla
Kutsu sitä LOL-yllätykseksi! vaikutus: Huolimatta esityksen laajuisesta kestävän kehityksen painopisteestä, monet, monet leluvalmistajat julkaisevat tai ovat julkaisseet sokeat pussityylisiä leluja – ne, jotka tulevat muovisäiliöissä ja joissa on muovipussit täynnä muovitarvikkeita ja paperitäytteitä ja muovimuovia muovi. Vaikka kyllä, lapset varmasti rakastavat saada yllätyslelu, jonka sisällä voi olla vaikka kuinka paljon hienoja esineitä, nämä lelut ovat enimmäkseen jätteiden harjoittelua.
Kaiken ja ei mitään sukupuoli
Sukupuolisen leikin evoluutio näki kaksi kilpailevaa kehityskulkua. Vaikka monet tuotemerkit jatkoivat tai innovoivat sukupuolineutraalia lähestymistapaa leluihin (Plan Toysin Fire House on pohjimmiltaan nukkekoti, joka ei ole binaarinen; Brion Builder Motor Set kannustaa rakentamaan ilman sukupuolisignaaleja; Playmobil-sairaala on unelmiemme ei-sukupuolinen teeskentelylelu), useiden muiden merkkien leikin sukupuolistaminen jatkui ja muuttui äärimmäisemmäksi. Useat ajettavat traktorit ja leikkiautot, pelottavat puvut ja STEAM-lelut oli suunnattu selvästi pojille, mutta tyttöjen tavarat menivät vielä tyttömäisemmiksi. Balettipuvut olivat niin muhkeita ja pitsiä, ne näyttivät oudolta alusvaatteelta, näytelmäpäässä oli vaihdettavat peruukit ja meikki ylitti mitä ylivoimaisimman näytelmän, kun taas meikkilaukkuja markkinoitiin yhä nuoremmille tytöille – kaikki kun 6-vuotiaat tytöt kävelivät läheisellä catwalkilla hieman enemmän mallitekniikkaa kuin aiemmin mukava. Paremmat tuotemerkit liikkuvat hyvin pitkälti oikeaan suuntaan ymmärtäen, että lasten on tutkittava kiinnostuksen kohteitaan, olivatpa ne sitten hoivaamista tai ongelmanratkaisua; muut merkit, ei niin paljon.
Siirto inklusiivisuuteen
Lelujen osallisuus on parantunut useilla rintamilla viime vuosina. Tänä vuonna ei ollut toisin. Useat myyjät esittelivät leluja, joiden etninen monimuotoisuus, fyysiset ominaisuudet ja ulkonäkö vaihtelevat. Esimerkiksi Mattel jatkoi Barbien monipuolistamista sisällyttämällä useita uusia, monipuolisia nukkeja Fashionista-sarjaansa. He esittelivät nuken, jolla oli ihosairaus vitiligo. Siellä oli pitkätukkainen Ken, luonnollisilla hiuksilla varustettu afroamerikkalainen Barbie ja toinen Barbie, jolla ei ollut hiuksia ollenkaan. Esimerkiksi Playmobilin, Magformersin ja Manhattan Toysin leikkiihmiset esittelivät nukkeja ja hahmoja, joilla oli erilaisia ihonvärejä. Tämä on hyvä uutinen lapsille, jotka eivät ole nähneet itsensä heijastuvan leikkiin.
IP vastaisku
Marvel, DC Comics, Star Wars ja Minions ovat niin ylivoimaisesti läsnä Toy Fairissa, että on helppo unohtaa, että monet tuotemerkit ovat menossa toiseen suuntaan. Ehkä ei omasta valinnasta – lisensointi on hullun kallista – pienemmät tuotemerkit riisuvat lelunsa ydintoimintoihinsa, ja jotkut jopa menevät niin pitkälle, että ne poistavat värit. Tämä johtuu siitä, että keskiluokan IP on kaatunut. Jos se ei ole osa Rebel Alliancea tai Avengers Initiativea, brändäys ei todennäköisesti ole paljon arvokasta. Hyvä uutinen vanhemmille ja lapsille on, että tämä tarkoittaa, että on enemmän yksinään seisovia leluja, joita myydään toiminnallisuuksina eikä lisäsisällönä tai hahmoina.
Eläinten syvät leikkaukset
Suurnimiä eläimiä tulee aina olemaan siellä. Lelumarkkinoilla vallitsee karhuja, poneja, dinosauruksia ja kissoja. Mutta Kingdom Animalian vähemmän tunnetut jäsenet ovat alkamassa esiintyä. Siellä oli echidna- ja axolotl-leluja. Paikalla oli alligaattoreita, kylläisiä virtahepoja ja Breyerin rukoilijasirkka. Metatsoinen vallankumous ei ole vielä saapunut, mutta se on tulossa.
Parhaan lelun paluu
Joka vuosi Toy Fair -messujen paras lelu on väsyneen näköinen laboratorio, joka työskentelee turvallisuuden edessä. Tänä vuonna hänet vaikutti erityisen tyrmistyneeltä omituisesta kiitotien esityksestä, jossa oli raskaasti valmennettujen kuusivuotiaiden tyttöjen kireät hymyt. Hän katsoi näitä nuoria malleja syvällä ymmärryksellä silmissään. He eivät tarvitse häikäiseviä vaatteita, hän näytti ajattelevan, heidän täytyy viedä minut kävelylle. Ei väärin.
