Myrkyllinen maskuliinisuus on hyökkäyksen kohteena. Kulttuuri, joka normalisoi naisten ahdistelun ja ongelmien ratkaisemisen väkivallalla, on haastanut kaikki Bear Gryllsistä American Psychological Association. Nyt Gillette lisää äänensä kuoroon a: lla tehokas uusi mainos.
Kohta alkaa miehillä, jotka katsovat peiliin rinnakkain #MeToo-uutisraporttien äänen kanssa. Kertoja kääntää Gilletten iskulausetta ympäri ja kysyy: "Onko tämä parasta, mitä mies voi saada?"
Seuraa kuvia verkkokiusaamisesta, šovinistisista sitcomista, yliseksualisoiduista tosi-show-ohjelmista ja todellisesta miespuolisen toimitusjohtajan munasta. Kaksi poikaa tappelemassa takapihan grillillä. Kymmenien miesten rivi grillien takana sanoi yhdessä "pojista tulee poikia".
"Mutta viimein jokin muuttui", kertoja sanoo ja näemme uutisankkureiden ruudukon, joka raportoi seksuaalisesta häirinnästä. Aikaisemmin raivoisaa sitcom-yleisöä kuritetaan.
Kaverit alkavat puolustaa sitä, mikä on oikein: auttamaan kiusaajaa jahtaamaa lasta, estämään ystävää kiusaamasta naista ja hajottamaan takapihan romua. "Koska tänään katsovat pojat ovat huomisen miehiä", kertoja sanoo, kun näemme mainoksen yläosassa kuvia pojista, jotka heijastavat miesten kuvia.
Mainos on katsottu yli kolme miljoonaa kertaa alle kahdessa päivässä. Se on osa "Parhaat miehet voivat olla" -kampanjaa, joka koostuu miljoonan dollarin lahjoituksista vuosittain kolmen vuoden ajan voittoa tavoittelemattomille järjestöille, joiden työ on linjassa tavoitteen kanssa. Ensimmäinen? Boys & Girls Club of America.
Voit olla pessimistinen kampanjan tehokkuuden suhteen ja kyyninen yrityksen vilpittömyyden suhteen. Silti on rohkaisevaa, että näin suuri yritys kokee olevansa älykäs PR-toimi haastaakseen myrkyllisen maskuliinisuuden.
Mainoksen suosio toivottavasti rohkaisee muitakin yrityksiä, erityisesti niitä, jotka osallistuvat tämän hölynpölyn jatkumiseen, harkitsemaan lähestymistapaansa uudelleen ja ryhtymään vastaaviin ponnisteluihin.
