Hämmentävä isä, joka kamppailee hoitaakseen kotitehtäviä tai valvomassa lapsia ilman ongelmia, on ollut ruudun stereotypia siitä lähtien, kun ensimmäinen solu syötettiin projektoriin. Mutta ajat ovat onneksi muuttumassa. Ja Disney ottaa suuren askeleen heittääkseen tämän vanhentuneen isän idean roskikseen.
Saatuaan selville, että isät tuntevat katkos heidän ja laiskoja, vanhentuneita stereotypioita isistä he näkevät mainonnassa ja näytöllä, Disney aikoo muuttaa isien kuvaamista markkinoinnissaan ja elokuvissaan vastaamaan paremmin nykyaikaisen isyyden kokemusta. House of Mouse kokosi tutkimuksen tutkiakseen, kuinka sitoutuneita ja aktiivisia nykyajan isät ovat vanhempina ja kuinka isät suhtautuvat siihen, miten he ovat median esittämiä.
Yhtiö keskusteli 160 isän kanssa Yhdistyneestä kuningaskunnasta, Espanjasta, Saksasta ja Ruotsista ja havaitsivat, että kaiken ikäisillä, kansallisuuksilla ja koulutustasoilla isät ovat kyllästyneitä näkemään isät elokuvissa, TV-ohjelmissa ja mainoksissa, jotka on esitetty "onnettomia jokereita, jotka ovat ylityöllistettyjä tai poissa". Kyselyssä selvisi myös että isillä on neljä ensisijaista pyrkimystä, jotka pyörivät vanhemmuuden ympärillä: halu suojella, yhdistää, varustaa ja viihdyttää heitä. lapset. Nämä näkemykset ovat suoraan ristiriidassa
"Olemme päässeet asemaan, jossa olemme ymmärtäneet, että isien rooli on todella tärkeä ja luultavasti jotain, johon meidän piti sukeltaa syvemmälle", Disneyn Iso-Britannian markkinointijohtaja Anna Hill sanoi haastattelussa kanssa Rumpu.
Historiallisesti brändit ja yritykset ovat panostaneet paljon enemmän tarkkoihin, vivahteikkaisiin kuviin äideistä, koska äitejä pidettiin tyypillisesti tuottoisampina kuluttajina. Isät on pidetty enimmäkseen jälkimiehinä, jotka ovat vähemmän mukana perheasioissa, mutta viimeaikaiset suuntaukset ovat osoittaneet, että isät ovat enemmän mukana vanhempina kuin koskaan ennen, mikä tekee niistä halutumpia kohderyhmiä yrityksille.
Disneylle isät eivät ole koskaan olleet vaikutusvaltaisempia kuluttajina, varsinkin kun otetaan huomioon Marvelin ja Tähtien sota, jonka lapset sanovat olevansa paljon todennäköisempiä löytää isänsä kuin äitinsä kautta. Toivottavasti muut yritykset seuraavat esimerkkiä ja ymmärtävät, että emme enää elä 50-luvulla ja isät ovat aivan yhtä mukana kuin naispuoliset kollegansa.
