Manhattanin metroasemalla erittäin ällöttävä lapsi katselee julistetta, jossa on lelu cowboyn runko, joka selvästi edustaa Woody alkaen Lelu tarina. Syyllinen cowboyn kuolemaan? Kuten tenniskenkä kävelee pois, se on Chucky murhanhimoinen Good Guy -nukke. Juliste on osa fiksua markkinointikampanjaa Lastenleikkiä reboot, ilmestyy ensi viikonloppuna, ja se on vain yksi sarjasta, jossa Chucky silpoi väkivaltaisesti rakastettu Toy Story -näyttelijä. Mutta vaikka julisteet ovat huippuluokkaa ja hyvin toteutettua peikkotyötä, ne herättävät varmasti huomion, mutta niiden sijoittaminen julkisiin tiloihin, joissa lapset näkevät ne, on yksinkertaisesti paskaa tekemistä.
Katsokaa, en purista helmiäni julisteiden sisällöstä. Itse asiassa pidän sekä konseptia että toteutusta aika huippuluokkaa. Siellä on juliste, jossa Chucky paistaa T-Rexiä luuhun myöten, puukotti herra Perunapäätä kokin veitsellä, pitelee paloiteltua kuohuvaa koiraa nuotion päällä ja ampuu Buzzia omalla sädeasellaan. Virusmarkkinoinnin kannalta se on helvetin hyvä esitys, varsinkin kun yrität saada kiinni samana viikonloppuna julkaistavan Toy Story 4:n lipputuloista. On täysin järkevää hyödyntää Pixarin tarjontaa jyrkän kontrastin luomiseksi sardonisen ja murhanhimoisen nuken uudelleen esiintulolle. Kauhuleffaa ajavat mainosjohtajat olisivat olleet typeriä olla käyttämättä hetkeä hyväkseen.
Orion kuvat
Mutta se ei estä heitä olemasta kusipäitä mainosten sijoittelun suhteen. Koska juuri syy, miksi kampanjassa on järkeä - vapauttaminen Toy Story 4 — tekee siitä myös ongelmallista miljoonille lapsille, jotka ovat virittyneet viestittämään Pixarin tarjontaa. He ovat valmiita hiomaan kuvia Woodysta, Buzzista ja jengistä. Niinpä heidät vetää näkemään Woodyn hattu tai Slinky Dogin takapuoli, jotta he ymmärtävät kauhistuttavan, että kuva on hirveän väärä.
Se ei ole vain hysteeristä vanhemman käsivarren heiluttamista, että julisteet voisivat olla traumaattisia lapsille. Ei ole epäilystäkään siitä, että nämä kuvat vaikuttavat haitallisesti lapsiin. On pari todella hyvää syytä, miksi näin on. Ensinnäkin lapsilla ei ole kontekstia näkemilleen kuville. He eivät ymmärrä, että kuvat ovat kieltämättä. Heillä ei ole viitekehystä, koska he eivät ole koskaan nähneet R-luokan Child’s Play -elokuvia. He ottavat kuvat nimellisarvolla. Ja nimellisarvoltaan, aikuisen leikkisyydestään riistettynä kuvat ovat kauhistuttavia. Verinen veitsi, joka ulkonee herra Perunapään keilahatusta? Todella?
Kehityspsykologian näkökulmasta on olemassa lisäkomplikaatioita. Lapset, jotka ovat jo ala-asteella, eivät ole kehittäneet sitä osaa aivoistaan, joka pystyisi käsittämään aikaa, etäisyyttä ja tarkoitusta. Juuri tästä syystä lapset peloissaan ja paniikkiin perheelokuvien pelottavista osista. He eivät voi käsittää sitä tosiasiaa, että ruudulla näkemänsä roistot eivät ole todellisia. He eivät ymmärrä, että kuvat eivät tapahdu reaaliajassa, heidän välittömässä ympäristössään. Vanhemmat voivat kertoa heille, että se teeskentelee kaikkea, mitä he haluavat, mutta sitä ei lapsen aivot kerro heille. Julisteiden osalta lapsi ei voi mitenkään ymmärtää, että se, mitä he näkevät, ei itse asiassa ole niiden hahmojen loppu, jotka he olettivat näkevänsä teatterissa. Toisin sanoen julisteiden sijoittaminen julkisiin tiloihin, joissa lapset näkevät ne, on yksinkertaisesti vastuutonta ja tarpeettoman julmaa.
Orion kuvat
Miksi et pidä kampanjaa verkossa tai siirrettäisiin aikuisten tiloihin, kuten baarien kylpyhuoneiden pisuaarien yläpuolelle? En moiti markkinoijia heidän luovuudestaan. Syytän heitä heidän ajattelemattomuudestaan. He eivät uskoneet lasten näkevän näitä kuvia. Todennäköisemmin he punnsivat vaihtoehtojaan ja päättivät, että pari peloissaan olevaa ja arpeutunutta lasta kannattaa tehdä luultavasti paska kauhuelokuva. Se on aika tuomittavaa.
Yksi asia on olla luovasti näppärä, mutta on tärkeää muistaa, että lapsen tunteiden sekoittamista ei pidä pitää lastenleikinä.
