13 miljardin dollarin toisella puolella Kokonaiset ruoat Amazon on ilmoittanut aikovansa laskea hintoja suositun ruokakauppaketjun 365 toimipisteessä. Erityisesti luomuavokadojen, ruskeiden luomumunien, luomulohen, mantelivoin, luomuomenoiden ja luomurotisserie-kanan hinta on laskemassa. Tämä on sekä voitto asiakkaille, jotka haluavat Whole Foodsin laatua ilman tunnetusti korkeita hintoja, että myös tärkeä hetki ruokakauppasektorille kokonaisuudessaan. Amazon on häiritsevä, koska se optimoi mittakaavansa lyhyen aikavälin tuoton vuoksi ja luo uskollisia asiakkaita. Yritys ylitti miljardin tilauksen vuosirajan jokin aika sitten. Ainoa tapa tehdä se on kasvattaa asiakaskuntaasi nopeasti ja samalla keskittyä jatkuvasti uusille markkinoille. Kun Jeff Bezos tulee julkisuuteen Whole Foodsin hinnanalennuksilla, hän saa uudet (ish) markkinat huomion ja mahdollisesti viestittää ruokakauppasodan alkamisesta.
Whole Foodsin ostohetkellä Mari Gallagher, Mari Gallagher Research & Consulting Groupin johtaja, tarjosi parhaan yhteenvedon voittomotiiveista ja miksi Amazon halusi kaikkien näiden käytävien lisäksi näkyvän brändi. "Keskimmäisellä asiakkaalla on Whole Foods -toive, mutta hän haluaa Wal-Mart-hinnan."
Tämä uhka on niin merkittävä, että se on jo tehnyt epätodennäköisiä sänkykavereita Google ja Walmart, jotka osallistuvat yhdessä projektiin, jonka avulla asiakkaat voivat lopulta tilata Walmartista Google Expressin kautta. Tämä uusi aloite tekee selväksi, että tämä tulee olemaan kahden rintaman sota. On mukavuutta ja on kustannuksia. Amazonin interventio vaikuttaa dramaattisesti molempiin ja muuttaa lopullisesti amerikkalaisten ostajien maisemaa.
"Valmistaudu kovaan kilpailuun ja täydelliseen mullistukseen", kalifornialaisen pääomasijoitusyhtiön toimitusjohtaja Eric Schiffer sanoi Amazonin omistamalle. Washington Post. "Bezos tekee täyden ympyrän naimisiin vihollisen kanssa."
Amazon on erityisen pelottava kilpailija, koska se pystyy paitsi kasvattamaan markkinaosuuttaan myös kuluttamaan kokonaisia toimialoja. Se on olemassa myös yhtenäisenä ostosmahdollisuuksien ekosysteeminä, joka ulottuu suoraan yli 10 miljoonaan amerikkalaiseen kotiin, jotka on tällä hetkellä varustettu Alexa-laitteilla. Tähän ei lasketa edes Dash Buttoneja tai noin 85 miljoonan Amazon Prime -tilaajan kokemuksia, jotka saavat lisäalennuksia Whole Foodsin toimipisteissä. Uutinen Whole Foodsin hintaalennuksista ei siis ole pelkkää hinnanalennusta. Tämä on paradigman muutoksen alku.
